Em 1896, as imitações já eram um problema. Isto foi confirmado por Georges Vuitton, filho de Louis Vuitton. O fundador da empresa francesa criou uma marca sólida, começando pelos mais pequenos: vinha de uma família de moleiros do departamento do Jura, no leste de França e, com apenas 16 anos, em 1837, começou a trabalhar em Paris como aprendiz na oficina do fabricante de arcas Romain Maréchal. Destacou-se no comércio, a procura por suas malas e malas de viagem cresceu e 17 anos depois abriu sua primeira loja perto da famosa Place Vendôme. Seus clientes incluíam diversos passageiros do Expresso do Oriente e da Imperatriz Eugenie de Montijo. Georges, o único menino dos três filhos que teve com a esposa Clémence-Emilie Parriot, trabalhou com o pai e viu que o sucesso vinha com problemas: outros copiavam seus produtos, produtos falsificados se espalhavam. Por isso desenvolveu o monograma, desenho para identificar suas peças como autênticas, que se tornou o símbolo da casa e a semente da logomania no mundo da moda.
“A iconografia desempenha um papel crucial na hora de retratar a identidade de uma marca. E neste sentido, os logótipos são símbolos que ultrapassam quaisquer barreiras linguísticas e são imediatamente compreendidos por milhões de pessoas de todo o mundo”, explica no seu livro. podcast April Calahan, historiadora e curadora do museu FIT. Daí a importância da estampa, desenhada por Georges Vuitton. “Um monograma é muito mais do que apenas um emblema; esta é a própria essência da Louis Vuitton”, enfatiza ele em declarações à Moda S Pietro Beccari, Presidente e CEO da Louis Vuitton (e também do grupo LVMH Fashion desde janeiro). Ao criá-lo, Georges Vuitton quis prestar homenagem ao seu pai, tecendo suas iniciais no logotipo e complementando o motivo com medalhões florais. Fê-lo inspirando-se na influência historicista do Neogótico e do Japonismo, um dos movimentos artísticos predominantes da época, que com os seus traços grossos de tinta preta influenciou as obras de artistas como Henri de Tolouse-Lautrec, Paul Gauguin ou Vincent Van Gogh.
Esta origem artística não deixou de fazer parte da história da marca francesa: em 2001, o então diretor criativo Marc Jacobs pediu ao artista urbano americano Stephen Sprouse que reinterpretasse o monograma, e a partir daí o design foi trabalhado por vários artistas: de Takashi Murakami com as suas variações coloridas do original a Yayoi Kusama ou Cindy Sherman. A primeira colaboração com Murakami em 2002 abriu um novo caminho na relação entre arte e moda, tornando-se um best-seller e promovendo o colecionismo. Este ano, a coleção Louis Vuitton x Murakami foi relançada com a imagem de Zendaya. “A primeira coisa que me perguntaram quando fui abordado sobre a colaboração original foi atualizar o Monograma, inspirado nos emblemas japoneses. Acho que é por isso que fez tanto sucesso no Japão”, lembrou o artista no início de 2025. Moda S. As referências aos designs de Georges Vuitton foram seu ponto de partida, explicou ele em Hiperbesta: “A estampa Damier foi inspirada ichimatsu Japonesa (padrão geométrico tradicional estilo tabuleiro de xadrez), a flor é semelhante a kamon (Escudo heráldico da família japonesa).”
Além disso, o monograma tornou-se parte da cultura popular: de Catherine Deneuve a Tina Turner, incluindo Zendaya e Ana de Armas, celebridades do mundo da música e do cinema usaram a impressão em seus acessórios, e malas de troféus, como o Grande Prêmio de Fórmula 1 de Mônaco, incluíram o design. Ao longo de 2026, a empresa trará de volta este ícone do seu património, como explica Beccari: “Para comemorar o seu 130º aniversário, reinventámos e realçámos os símbolos que transmitiram a sua herança, para oferecer às novas gerações uma compreensão mais profunda da sua extensa história e dos valores duradouros de transmissão e longevidade que a sustentam”. O CEO vê o aniversário como “uma oportunidade para explicar por que a empresa alcançou o status que alcançou, garantindo que os clientes comprem um produto que será valorizado e transmitido de geração em geração”. A marca dedicará displays temáticos às suas icônicas bolsas Monogram – Speedy, Keepall, Noé, Alma e Neverfull – e apresentará as coleções Monogram Anniversary e Monogram Origine. Um verdadeiro feriado para os defensores da importância do logotipo, sobre o qual escreve a jornalista americana especializada na indústria da moda Dana Thomas em seu livro. Luxo (publicado na Espanha pela Superflua): “Hoje, os itens de marcas de luxo são colecionados como se fossem cartões de beisebol, exibidos como obras de arte e exibidos como emblemas.”
