Ppequenos mentirosos A nova linha de cuidados com a pele da Star Shay Mitchell para crianças de até quatro anos inclui máscaras de hidrogel por £ 6 em duas versões: 'hidratante' com vitamina B12 e 'pós-sol' com aloe vera.
Esta última é descrita no site de sua marca, Rini, como “uma máscara de gelatina verde brilhante de duas peças projetada para rostos em crescimento (com mais de 4 anos)… para ajudar a pele a se recuperar do sol, do estresse ambiental e pós-jogo”. Há também a máscara facial diária de vitamina E em lindos designs de panda, cachorrinho e unicórnio (£ 5).
Desde o lançamento de sua marca coreana no Instagram no fim de semana, Mitchell, 38, que também tem uma marca de malas popular, a Beis, que recebeu duras críticas de pessoas nas redes sociais que estão indignadas com o facto de estar a encorajar as crianças que mal acabaram de tirar as fraldas a concentrarem-se na sua aparência, chamando-a de “distópica” e “deprimente”, e acusando a marca de confundir a linha entre cuidado e consumismo.
A missão de Rini, no entanto, parece muito diferente: é “incentivar hábitos saudáveis” e “criar confiança” num mundo “onde os cuidados com a pele se encontram com a diversão”.
A marca foi inspirada nos dois filhos mini-eu de Mitchell, Atlas, de seis, e Rome, de três, que queriam “fazer o que a mãe faz” com máscaras faciais, bem como “sua curiosidade e todos os pequenos momentos” que a fizeram perceber “como começa cedo”.
“Rini não se trata de beleza, trata-se de autocuidado”, continuou Mitchell em uma legenda em seu Instagram. “Trata-se de ensinar aos nossos filhos que cuidar de si mesmos pode ser divertido, gentil e seguro”.
Usar máscaras faciais pode parecer uma diversão inofensiva, mas você está a um passo de seu filho se tornar um “garoto da Sephora”, que se tornou uma abreviatura para crianças que usam produtos de beleza de alta qualidade. A tendência atual de crianças, pré-adolescentes e adolescentes obcecados por cuidados com a pele está em pleno andamento entre os amigos da escola primária dos meus filhos no oeste de Londres, mesmo na turma de recepção para crianças de cinco anos.
Aniversários com tema de beleza se tornaram tão comuns no circuito de festas dos meus filhos que me contorço toda vez que ouço o ping do WhatsApp da turma, caso seja apenas mais um. Os presentes só podem ser Labubus ou, pior ainda, o temido vale-presente da Sephora. Fui até enganado ao permitir que minha filha Liberty, de sete anos, fizesse sua última festa de aniversário na casa de Claire, um grande erro em que ela e suas amigas se maquiaram e desfilaram na passarela, enquanto carregavam sacolas horríveis pela loja que havia aberto uma hora antes para o evento. Felizmente, não foi uma grande festa, então não havia muitas crianças sendo “preparadas” para se tornarem pequenos adultos, o que me economizou uma fortuna em bolsas e acessórios de beleza.
A culpa foi minha por aceitar e algo que nunca mais repetirei. Vou continuar com a diversão à moda antiga. Brincadeiras suaves e barulhentas em grande escala, uma viagem caótica à piscina ou uma viagem aos estábulos locais. Qualquer coisa é melhor do que essas festas de reforma cada vez mais populares, que se tornaram uma esteira rolante de festas do pijama em mini-me spa. Recentemente, uma mãe organizou um com uma esteticista móvel e nos enviou todas as fotos das meninas, incluindo minha filha Lola, de nove anos, vestindo roupões atoalhados rosa combinando e fazendo pedicure com máscaras faciais. Liberty até me perguntou uma vez se poderíamos comprar maquiagem de sua amiga Charlotte Tilbury.
Vou colocar o pé no chão antes que seja tarde demais. A infância deveria ser uma fantasia, não uma maquiagem. Proibi meus filhos de assistir a mais vídeos GRWM (Get Ready With Me), que incluíam um estrelado por Kylie Jenner e sua filha de sete anos, Stormi, em seu primeiro tutorial de maquiagem para mãe e filha em julho. É deprimente que crianças de apenas sete anos compartilhem agora suas rotinas de cuidados com a pele em várias etapas. Há algo profundamente errado quando as meninas se concentram no antienvelhecimento antes de atingirem a puberdade, no TikTok, Instagram e YouTube.
Quando eu tinha quatro anos, brincava com ursinhos de pelúcia, não com máscaras. Às sete ou oito horas eu já estava em Pedro azulsem produtos de beleza e, mesmo aos 10 anos, não pintava as unhas de presente com minha mãe no salão de beleza. Eu estava subindo em árvores no Richmond Park e jogando Banco Imobiliário.
Aniversários com temas de beleza se tornaram tão comuns no meu circuito de festas da Geração Alfa que me contorço toda vez que ouço o ping do WhatsApp da turma, caso seja apenas mais um.
As crianças de quatro anos não precisam se preocupar com rugas e ficar sentadas com uma máscara de panda, quando é melhor gastar seu tempo lendo e jogando jogos criativos. No entanto, Rini se junta a uma tendência crescente de linhas de cuidados com a pele para a Geração Alfa (menores de 15 anos), incluindo Evereden, Pour Tous, Sincerely Yours e Bubble. E é claro que é um grande negócio. Alimenta um complexo industrial de beleza que há anos persegue as inseguranças das mulheres. Milhões são ganhos vendendo produtos, serviços e imagens que prometem aumentar nossa autoestima. Apresentar às jovens estas aparentes rotinas de autocuidado garante uma oferta vitalícia de clientes que anseiam por padrões de beleza inatingíveis, melhorando, em última análise, os resultados financeiros das empresas e dos fabricantes.
Mas uma reação está se formando lentamente. A Califórnia apresentou um projeto de lei para proibir a venda de produtos antienvelhecimento vendidos sem receita médica com ingredientes como retinol e alfa-hidroxiácidos para crianças menores de 18 anos, em meio a preocupações de que crianças de até oito anos estejam usando esses produtos, comercializados para a pele de adultos, apesar de riscos como irritação, erupções cutâneas e danos a longo prazo.
Mas o que é realmente preocupante são os danos que está causando às mentes dos jovens. A exposição precoce da Geração Alfa às redes sociais significa que eles estão sob pressão para apresentar online uma imagem perfeita e com curadoria de si mesmos. A necessidade de alcançar uma pele perfeita, como se vê nas imagens filtradas ou retocadas nas redes sociais, pode ter efeitos psicológicos profundos na autoestima quando as raparigas não cumprem estes padrões idealizados. Um relatório da Dove descobriu que uma em cada duas meninas de 10 a 14 anos diz que se sente pressionada para parecer perfeita online e uma em cada três meninas nessa faixa etária sente que não é bonita o suficiente para postar uma foto sem edição. No relatório do Dove Self-Esteem Project, 90% das meninas dizem agora que seguem pelo menos uma conta nas redes sociais que as faz sentir-se menos bonitas.
Muitos relatam que aprenderam essas expectativas diretamente com marcas de beleza e influenciadores que comercializam a “pele perfeita”, criando o ciclo de beleza perfeito para que nossos filhos comprem produtos caros e desnecessários (ou implorem aos pais que os comprem).
Entre os menores de 15 anos, criou-se a crença de que as características normais são “problemas” que devem ser resolvidos. A textura da pele precisa de tratamento, as olheiras são inaceitáveis; A nova tendência “pele de vidro” é o padrão esperado.
A Dra. Emma Wedgeworth, dermatologista consultora e membro do British Cosmetic Dermatology Group, me disse que embora não haja nada nas máscaras Rini que possa danificar a barreira da pele de uma criança, ela também não contribui de forma alguma para a saúde da pele. “As máscaras são completamente desnecessárias para uma criança de quatro anos e é preocupante que as marcas tenham como alvo esta faixa etária”, afirma. É abrir a porta para toda uma rotina de cuidados com a pele para crianças em um momento que ela diz ser “completamente inapropriado”.
“Como adultos, devemos tomar decisões sobre a pele dos nossos filhos”, continua ela. “A saúde da nossa pele não é uma dramatização.”
Ela desaconselha fortemente a colocação de ingredientes desnecessários na pele das crianças. “A pele das crianças tem um sistema imunológico muito sensível, que ainda está em desenvolvimento e regulação. Elas também são mais propensas a absorver ingredientes do que os adultos devido a uma maior proporção entre área de superfície e volume. Ao introduzir ingredientes desnecessários, existe a preocupação de que a pele possa ficar sensibilizada, levando a alergias subsequentes e pele reativa.”
Mitchell pode vender a linha de cuidados com a pele de seus filhos em nome do autocuidado, mas acho que o verdadeiro cuidado é proporcionar-lhes uma infância livre de produtos de beleza da Geração Alfa. Nossos filhos passarão o resto da vida se sentindo inseguros em relação à aparência e gastando todo o dinheiro suado em cremes de retinol e tratamentos com peptídeos injetáveis.
Precisamos dar um descanso a eles (e à sua pele).
