Estratégia sem precedentes para um final histórico
Última temporada “Coisas estranhas” Ele não se esforça apenas para completar a trama com impacto narrativo. Pretende também deixar uma marca cultural na Europa, começando pela capital espanhola. No Natal de 2025, a Comunidade de Madrid permitiu que a Netflix utilizasse locais simbólicos como Correios e relógio Portão do Sol para uma campanha publicitária em grande escala.
O centro nervoso do dispositivo é mapeamento de vídeo oito minutos, projetada na fachada principal do edifício dos correios. Começou no dia 4 de dezembro do ano passado, durante o fim de semana prolongado da Constituição, e foi retomado no dia 20 do mesmo mês com o objetivo de completar Sinos de ano novo tocando. O show inclui referências diretas a personagens e elementos-chave do universo da série.
A série adota o símbolo da capital
Além do mapeamento de vídeo, a Netflix colocou a sua marca num dos elementos mais reconhecíveis de Madrid: o letreiro luminoso acima do relógio de sol. Este ano a saudação tradicional foi substituída por “Feliz 2026” com tipografia exclusiva de Stranger Things, criando uma conexão direta entre a série e o evento nacional mais popular da televisão.
Desta forma, os milhões de espanhóis que sintonizam os sinos estarão envolvidos numa campanha publicitária que não implicará quaisquer custos sob a forma de taxas de plataforma governamental. A situação gerou críticas transferência de espaços públicos para empresas privadas sem compensação económica clara.
Madrid virou Hawkins: do metrô a Callao
A campanha vai além da Puerta del Sol. Em áreas como Callao, um dos lugares mais movimentados da Europa, instalaram letras brilhantes Inspirado no universo da série, visível até 6 de janeiro. Neste caso, regista-se um pagamento: 1.528€ foram pagos à Câmara Municipal de Madrid.
A intervenção urbana atingiu até elementos tão icónicos como estátua de urso e medronheirotemporariamente substituído por uma figura Demogorgona criatura mais assustadora da série. Também Interior do metrô Sol Elementos visuais foram adicionados para recriar a imagem da ficção.
Publicidade ou apropriação do espaço público?
A implementação sem precedentes suscitou um debate sobre os limites entre a publicidade comercial e a utilização do património urbano. Para alguns setores, esta operação representa uma oportunidade para internacionalizar a imagem de Madrid como entidade global. Para outros, simboliza a mercantilização dos espaços públicos sem retornos tangíveis para os cidadãos.
Enquanto isso, A promoção continuará ininterrupta até meia-noite do dia 31 de dezembro.. É aí que a série se despedirá do ecrã e de um dos enclaves mais emblemáticos do país, numa acção que poderá marcar um “antes” e um “depois” na relação entre entretenimento, instituições e espaço público.
