O supermercado adicionou rótulos invisíveis de reciclagem às embalagens plásticas da maior parte de sua linha de leite fresco de marca própria e planeja adicioná-los a outras grandes linhas de produtos.
A Waitrose expandiu sua parceria com a empresa de tecnologia de reciclagem Polytag e lançou um esquema nacional para monitorar a reciclagem de plástico. A cadeia de supermercados é a primeira a implementar rótulos de reciclagem invisíveis em grande escala, adicionando-os às embalagens plásticas da maioria dos seus produtos lácteos frescos de marca própria.
Também há planos para adicionar esses rótulos a outras linhas de produtos importantes. O investimento de £ 100.000 da Waitrose em unidades de detecção em duas das maiores e mais avançadas instalações de reciclagem do Reino Unido permitirá que o supermercado colete dados que demonstrem a extensão da reciclagem e ajudem a tomar decisões futuras sobre design de embalagens, informou Grocer.
O supermercado anunciou inicialmente um teste da tecnologia com a Polytag em abril. A Polytag afirmou que a tecnologia poderia detectar etiquetas de outros esquemas e varejistas e expressou esperança de que poderia eventualmente levar à colaboração entre setores.
Os dados também ajudarão a Waitrose e os governos do Reino Unido na Inglaterra e no País de Gales a compreender como os clientes gerem o plástico e a reciclagem. “Sabemos que muitos clientes da Waitrose estão comprometidos com a reciclagem e, com a solução de rótulo invisível da Polytag, podemos começar a monitorar a reciclagem de nossas embalagens em grande escala usando dados em tempo real”, disse Denise Mathieson, diretora de inovação de embalagens e entrega de programas da Waitrose.
“Melhorar a reciclagem e proteger os recursos requer colaboração, e discutiremos com o governo do Reino Unido como estes dados podem ser usados para incentivar positivamente a ação da indústria.” Alice Rackley, CEO da Polytag, acrescentou: “Ter dados em nível de código de barras é um ponto de partida crítico para avaliar e melhorar o desempenho da reciclagem ao longo do tempo – o que é medido, é gerenciado.
“As ambições da Waitrose para a solução Polytag são muito entusiasmantes, e toda a equipe da Polytag está motivada pela visão e compromisso da Waitrose em causar um impacto positivo intencional no desempenho da reciclagem no Reino Unido.”
Enquanto isso, Waitrose impressionou o público da TV do Reino Unido com um anúncio de Natal na forma de uma comédia romântica de quatro minutos estrelada pela atriz Keira Knightley e pelo comediante Joe Wilkinson.
Knightley, que foi indicado a dois Oscars, dois Baftas e quatro Globos de Ouro em uma carreira que abrange filmes como Orgulho e Preconceito, Expiação, O Jogo da Imitação e Realmente Amor, disse: “Eu adoro comida, então quando recebi este roteiro no qual me apaixonei perdidamente por um amor compartilhado por queijo, não pude recusar.
“Adorei trabalhar neste filme bobo, divertido e encantador com Joe, e espero que todos que o assistirem também se apaixonem.”
garçonete Nathan Ansell, diretor de atendimento ao cliente, disse: “Nosso filme de Natal de quatro minutos, uma inovação no setor, presta homenagem à tradição da comédia romântica sazonal, celebrando o emocionante e elevado garçonete oferta de comida festiva e adiciona um pouco mais daquela sensação calorosa e aconchegante à temporada de férias.
