A Sky Sports foi forçada a abandonar seu canal TikTok voltado para mulheres, Halo, três dias após seu lançamento, após críticas de que era condescendente e “incrivelmente sexista”.
Halo, descrita pela emissora como a 'irmã mais nova' da Sky Sports, foi lançada na quinta-feira com uma mensagem agora excluída que dizia: “Tratamos de TODOS os esportes e defendemos atletas femininas. Estamos aqui pela cultura, comunidade e conexão. Não apenas assistimos ao esporte – nós o vivemos.”
Mas o conteúdo voltado para jovens – repleto de corações rosa referindo-se a “passeios de garotas gostosas”, matcha e Barbies – foi imediatamente recebido com escárnio. Observou-se também que, apesar de serem direcionados ao público feminino, cinco dos onze primeiros vídeos do canal apresentavam astros do esporte masculinos.
Apesar de inicialmente apoiar o canal, a Sky Sports rapidamente deu meia-volta, compartilhando uma mensagem no X no sábado que dizia: “Nossa intenção com Halo era criar um espaço para novas fãs jovens ao lado de nosso canal existente.
“Nós ouvimos. Não acertamos. Como resultado, estamos suspendendo todas as atividades nesta conta. Estamos aprendendo e continuamos comprometidos como sempre em criar espaços onde os fãs se sintam engajados e inspirados.”
O site de futebol feminino GirlsontheBall não escondeu seu descontentamento com seu conteúdo quando o Halo foi lançado. “A marca (será que algum dia conseguiremos superar a fase rosa/pêssego?!), a premissa, a cópia”, postou o site em
A revista de futebol feminino She Kicks descreveu algumas postagens – como uma apresentando o prefeito eleito de Nova York e a legenda “Estou pensando em Zohran Mamdani confundindo nós e o Arsenal” – como “estranhas” e acrescentou: “É claro que a Sky Sports está tentando fazer crescer sua marca no futebol feminino, mas o novo canal Halo parece estar indo na direção errada.”
As postagens fortemente criticadas do TikTok incluíam uma intitulada “Explicando o Crashgate de 2008 em termos femininos”, escrita em texto rosa com emojis de esmalte rosa, que foi recebida com o comentário: “Que vergonha absoluta”.
Outro vídeo, apresentando um clipe do jogador do Manchester City Rayan Cherki se unindo a Erling Haaland para um dos últimos gols contra o Bournemouth, acompanhado pela legenda 'Como o combo matcha + garota gostosa anda', foi descrito como 'uma das ativações mais escandalosamente paternalistas e misóginas que já vi de uma marca'.
O comentarista acrescentou: “As mulheres não precisam de uma versão diluída dos esportes, somos perfeitamente capazes de assistir esportes e seguir as páginas normais, em vez de ter que assistir a vídeos wag ou colocar matcha na legenda”.
Comentando abaixo da postagem, um usuário escreveu: “Não acredito que é isso que você acha que as fãs de esportes gostam”. Em resposta, Halo disse: “Não acredito que você trouxe esse tipo de energia”.
O encerramento sem cerimônia do canal TikTok foi bem recebido pelos fãs do esporte feminino, observando que Halo teve uma vida útil mais curta do que a Superliga Europeia e a estreia internacional deste fim de semana no futebol. Pelo menos um comentarista pode ter parecido chateado. “Halo morreu”, escreveram eles. “RIP, você viverá para sempre. Não consigo acreditar. Quero correr até você. Realmente não consigo acreditar nisso.”
