A Sky Sports foi forçada a remover seu novo canal TikTok voltado para mulheres depois de apenas três dias recebendo críticas de que era “condescendente” e “incrivelmente sexista”.
Chamado de Halo, foi lançado com muito alarde na quinta-feira, com a emissora se gabando de que seria um local “inclusivo” dedicado a “amplificar as vozes e perspectivas femininas”.
Mas o canal, que a emissora descreveu como a “irmã mais nova” da Sky Sports, foi ridicularizado instantaneamente.
Usuários de mídia social disseram que o conteúdo voltado para jovens, repleto de texto rosa e emojis de coração, e também com referências a “passeios de garotas gostosas”, matcha e Barbies, era “uma iniciativa surpreendentemente surda”.
Observou-se também que, apesar de serem direcionados ao público feminino do esporte, cinco dos primeiros 11 vídeos do canal apresentavam astros do esporte masculino.
No sábado, a Sky fez uma reviravolta humilhante e abandonou o Halo, excluindo todas as postagens do canal, exceto duas.
Halo foi lançado na quinta-feira, mas foi descartado depois de apenas três dias por ser “sexista”
Uma das postagens, que já foi excluída, foi chamada de “condescendente e misógina”.
Outro torcedor dos Gunners e eleito prefeito de Nova York, Zohran Mamdani, foi considerado “estranho”
Eles admitiram: “Não fizemos certo (e), como resultado, interromperemos todas as atividades nesta conta”.
GirlsontheBall, uma plataforma proeminente que cobre o futebol feminino, expressou sua frustração em
“Não consigo imaginar que isso seja o que as fãs de esportes querem e, olhando rapidamente os comentários, parece que não estamos sozinhos”.
A revista de futebol feminino She Kicks também descreveu algumas postagens, como uma apresentando o prefeito eleito de Nova York Zohran Mamdani, que é torcedor do Arsenal, que incluía a legenda “Pensando em Zohran Mamdani torcendo por nós e pelo Arsenal”, como “bizarras”.
“Está claro que a Sky Sports está tentando fazer crescer a sua marca no futebol feminino, mas o novo canal Halo parece estar indo na direção errada”, disseram.
Enquanto outro usuário de mídia social descreveu Halo como um dos piores conceitos que ele já viu.
“Que condescendência”, disse ele. 'Criar um canal de esportes bobo para mulheres é incrivelmente sexista. Incrível que tenha sido aprovado.”
Outro escreveu: “É realmente um tapa na cara de todos os esforços feitos nos últimos 50 anos para garantir que as mulheres no esporte, sejam elas participantes ou espectadoras, sejam levadas a sério e tratadas com respeito. Criminosamente surdo.
Andy Gill, chefe de mídia social e desenvolvimento de público da Sky Sports, escreveu no LinkedIn na quinta-feira que “não poderia estar mais orgulhoso e animado com o lançamento (do Halo)”.
Os usuários das redes sociais atacaram imediatamente o tom do canal.
Muitas mulheres (e homens) criticaram Sky, que percebeu que havia cometido um erro e rapidamente fechou o canal TikTok.
Outros os acusaram de “simplificar” seu conteúdo selecionando fontes e emojis rosa para acompanhar as postagens.
Entre as postagens do TikTok desde que foram excluídas estava uma O clipe dos jogadores do Manchester City Rayan Cherki e Erling Haaland combinando para marcar um gol contra o Bournemouth, com a legenda “Como o combo matcha + garota gostosa anda acerta”, foi chamado de “uma das ativações mais incrivelmente condescendentes e misóginas que já vi de uma marca”.
O comentador acrescentou: “As mulheres não precisam de uma versão simplificada do desporto, somos perfeitamente capazes de ver desporto e seguir as páginas habituais em vez de ter de ver vídeos sobre partidas ou colocar matcha na legenda”.
Em um comentário abaixo da postagem, um usuário escreveu: “Não acredito que é isso que você acha que as fãs de esportes gostam”.
Em resposta, Halo respondeu: “Não acredito que você trouxe esse tipo de energia”.
Andy Gill, chefe de mídia social e desenvolvimento de público da Sky Sports, escreveu no LinkedIn na quinta-feira que “não poderia estar mais orgulhoso e animado com o lançamento (do Halo)”. Ele afirmou que a criação do canal foi “impulsionada” pelas mulheres de sua equipe.
Mas na noite de sábado a estação foi forçada a reconsiderar.
“Nossa intenção com Halo era criar um espaço ao lado de nosso canal existente para novas e jovens fãs”, disse Sky.
'Nós ouvimos. Não fizemos isso bem. “Estamos aprendendo e continuamos comprometidos como sempre em criar espaços onde os fãs se sintam incluídos e inspirados.”
O especialista em marketing esportivo Alex Ross descreveu Halo como um “desastre completo”.
“Tentar envolver mulheres torcedoras do esporte é uma iniciativa fantástica e necessária, mas tentar fazê-lo e conseguir alienar praticamente 100% do público-alvo é, francamente, uma grande conquista”, escreveu ele no LinkedIn.
Enquanto Nick King, consultor de esportes e entretenimento, acrescentou: “Tive que verificar minha agenda assim que vi isso”. Primeiro para verificar se não era 1º de abril e depois para verificar se ainda não era a década de 1970.
O abandono abrupto do canal TikTok foi bem recebido pelos fãs de esportes femininos, com alguns brincando que Halo teve uma vida mais curta do que a Superliga Europeia e a pausa internacional do futebol neste fim de semana.
Sky Sports foi contatada para comentar.
