Há dois anos, Sam Altman parecia muito claro sobre a evolução do modelo de negócios do ChatGPT. “Vejo a publicidade como último recurso”, explicou ele num discurso na prestigiada Universidade de Harvard. Agora, com a pressão crescente dos modelos de linguagem Gemini e Claude, Google e Anthropic, parece que chegou a hora de usá-lo. O presidente da OpenAI anunciou nesta sexta-feira através da rede social X o anúncio da ferramenta de inteligência artificial mais popular do planeta.
A decisão representa uma reviravolta notável para a empresa, que nasceu em 2015 como uma organização sem fins lucrativos com a missão de desenvolver inteligência artificial “com segurança e para o benefício da humanidade”. Altman chegou a dizer na época que considerava a publicidade combinada com a inteligência artificial “particularmente preocupante”.
Mas a realidade financeira parece ter imposto a sua própria lógica. Manter os custos operacionais do ChatGPT OpenAI em 700.000 e um milhão de dólares por dia. A empresa de US$ 500 bilhões está perdendo mais dinheiro do que ganha e investiu mais de US$ 1 trilhão em passivos de data centers e chips ao longo da próxima década.
Como funcionará a publicidade
Para tentar melhorar o seu reporte e de olho num possível IPO no próximo ano, é hora de melhorar nesta frente, e a publicidade é a forma mais rápida de o conseguir.
Não é o único. A empresa também vai experimentar um novo nível A assinatura do ChatGPT Go é mais barata que o atual ChatGPT Plus (oito euros por mês em vez dos 20 euros da versão plus) e já foi testada na Índia.
No entanto, a publicidade pode tornar-se a maior fonte de receitas de uma empresa. Eles aparecerão na parte inferior das respostas do ChatGPT. quando há um produto ou serviço patrocinado correspondente para falar com o usuário. A OpenAI prometeu que estes serão claramente marcados e separados das respostas orgânicas do chatbot.
Fiji Simo, diretor executivo de aplicações da OpenAI e ex-chefe do negócio de publicidade do Facebook, explicou os princípios que nortearão esta nova fase. “Mais importante ainda, os anúncios não afetarão as respostas que o ChatGPT lhe dá”, escreveu ele no X.
Além disso, a publicidade afetará apenas usuários do plano gratuito e este novo plano ChatGPT Go. Os assinantes dos planos Plus e Pro, Business ou Enterprise ainda não verão anúncios.
De acordo com The Information, apenas 5% dos usuários do ChatGPT pagam atualmente por uma assinatura (cerca de 35 milhões de pessoas em mais de 800 milhões de usuários semanais). Os 95% restantes utilizam a ferramenta gratuitamente.
Promessa da OpenAI
A OpenAI garante que nunca venderá dados de usuários a anunciantes e que as conversas permanecerão privadas. Os usuários poderão desativar a personalização e excluir dados usados para publicidade a qualquer momento. Menores de 18 anos não verão anúncios e não aparecerão perto de temas delicados, como política, saúde ou saúde mental.
A estratégia lembra inevitavelmente a do Google, cujo mecanismo de busca integrou durante anos resultados de compras patrocinadas que geram dezenas de bilhões de dólares anualmente.
A diferença, segundo a OpenAI, é a forma como a publicidade é integrada. A empresa possui marcação interna sua estratégia é a “monetização baseada na intenção”. Em vez de bombardear os usuários com anúncios, o ChatGPT poderia evoluir para fazer recomendações mais naturais de tempos em tempos durante as conversas.
Fim de uma era
O anúncio surge num momento de crescente pressão sobre a indústria da inteligência artificial para demonstrar que pode ser rentável. O Google ganha mais de US$ 74 bilhões trimestralmente com publicidade; A meta ultrapassa 50 bilhões. Enquanto isso, a OpenAI perdeu mais de US$ 11,5 bilhões. apenas no terceiro trimestre de 2025, segundo dados obtidos nos resultados financeiros da Microsoft, um dos principais investidores e parceiros da OpenAI.
“Está claro para nós que muitas pessoas querem usar muita IA e não querem pagar, por isso estamos confiantes de que um modelo de negócios como este pode funcionar”, admitiu Altman. Ela acrescentou que espera que o anúncio seja útil para os usuários, comparando-o aos anúncios do Instagram, que, segundo ela, lhe permitiram “encontrar algo que gosto e que nunca teria descoberto de outra forma”.
os testes começarão nas próximas semanas exclusivamente nos EUA para usuários adultos logados. A OpenAI não informou quando expandiria o sistema para outros mercados.
