“Madrid vive o seu melhor momento em termos de turismo”, afirmou o autarca da capital, José Luis Martínez-Almeida, no primeiro dia da Fitur 2026. No entanto, coloca dois desafios “que devem ser enfrentados”: continuar a fortalecer o turismo de alto impacto, onde A intenção é “não oferecer mais um destino, mas uma experiência que esperamos que os faça querer voltar”.; e a coexistência do setor com o “desenvolvimento urbano normal”. Assim os descreveu na mesa redonda “Turismo, cidades e desenvolvimento”. Diálogo entre prefeitos ibero-americanos, moderado pela delegada, Conselheira de Turismo Almudena Mayo. Também estiveram presentes o chefe de governo da Cidade Autônoma de Buenos Aires, Jorge Macri; Prefeito de San Juan (Porto Rico) Miguel Romero; e o presidente do CAF – Banco de Desenvolvimento da América Latina e do Caribe, Sergio Díaz-Granados.
Os resultados com que a capital encerrou 2025 fazem de Madrid um “pólo de atração”, sublinha Almeida. No total, 11,2 milhões de pessoas visitaram a capital no ano anterior e quase 23,8 milhões de pessoas pernoitaram, um aumento de 2,39% face a 2024. 66% corresponde ao turismo internacional, deixando a capital com 17,9 mil milhões de euros. Este ano de 2026 servirá para “continuar a fortalecer este modelo de turismo, que agora apresenta um desempenho económico mais forte”, através de atualizações de infraestruturas e grandes eventos como a Fórmula 1. Na verdade, o conselheiro espera que A realização de vários eventos desportivos e culturais este ano servirá para uma maior expansão em dois mercados internacionais: Os Estados Unidos e países asiáticos como a China, o Japão, a Coreia, o Vietname…, onde “estão a ser feitos grandes esforços” para atrair visitantes.
Os colegas de Almeida em Buenos Aires e Porto Rico apontam para o mesmo objetivo: “Antes era turismo com oportunidades fotográficas, hoje vendemos experiências”, define Macri, que defende a colaboração público-privada para oferecer uma experiência completa, também à porta fechada, por exemplo em restaurantes, teatros, livrarias… Nesta fase, os grandes eventos também ganham importância: “As pessoas vêm às cidades por determinados motivos”. Almeida lembrou assim a aposta do governo municipal em “eventos tradicionais e consolidados” como o Mutua Madrid Open, bem como a capacidade “criar atrações porque as cidades devem ser lugares onde os turistas querem ir” e acima de tudo, repita.
Durante este ano, a capital de Espanha acolherá, como recordou o conselheiro, dez dias de concertos do artista Bad Bunny no Estádio Metropolitano; o retorno da Fórmula 1 de 11 a 13 de setembro, uma possível visita do Papa Leão XIV em junho e a Cúpula Ibero-Americana em novembro. Esperam que aconteça o mesmo que durante o jogo da NFL, quando os participantes “aproveitaram para desfrutar de alguns dias de cidade, gastronomia, monumentos…”, lembra a delegada de turismo Almudena Maillo, resultando num impacto económico de 70 milhões de euros. “Apostar em eventos e eventos desportivos e culturais permite-nos apostar no modelo económico do turismo para utilizar o que gera noutros setores.: comércio, cultura, gastronomia…”, explica o responsável do departamento.
A Câmara Municipal de Madrid também tenta promover o turismo de ecrã, com o intuito de dar a conhecer outros recantos mais escondidos da cidade e acolher mais visitantes. “Mais de 80 milhões de pessoas escolhem o seu destino através da tela e a promoção através do cinema é muito importante.”Mayo justifica. Ao promover este tipo de turismo é também possível descentralizá-lo, o que é uma das tarefas não resolvidas do poder executivo municipal. Por isso, como detalhou o responsável do turismo, são os vizinhos que sugerem à Câmara os locais onde os produtores podem ir, “e isso permite filmar séries e filmes em diferentes pontos da cidade que não são tão turísticos mas têm personalidade própria”.
De facto, a Câmara Municipal de Madrid assinou um acordo com a FlixOlé e a produtora Aduna Servicios y Producciones para co-produzir um documentário criativo dirigido por Javier Morales, com o objectivo de promover o património audiovisual da cidade. Projeto provisoriamente intitulado Colagem de Madri E feito a partir de filmagens filmadas na cidade, será apresentado em 2026.
O trágico acontecimento em Adamuz marcou o início da 46ª Feira Internacional de Turismo, que abriu esta quarta-feira, 21 de janeiro, com um minuto de silêncio em memória das vítimas. Este ano, Pela primeira vez, 161 países participarão no evento e “a representação de regiões como África ou Ásia está a aumentar”.como destacou Maillo, com a presença de Dubai e Zanzibar. O stand publicitário deste ano da Comunidade de Madrid inspira-se no autódromo de Fórmula 1 que está a ser construído em Ifema, nas proximidades de Valdebebas.
