A metamensagem dos óculos de sol Top Gun de Macron, segundo especialistas: “Eles simbolizam masculinidade e rebelião”.

“Desculpe, esses óculos por causa de um pequeno problema. Teremos que usá-los por algum tempo”, disse então o presidente.

Apenas quatro dias depois, na passada terça-feira, dia 20, Macron complemento repetido no Fórum Econômico Mundial em Davos, Suíça. Uma imagem que desta vez, pelo significado internacional do evento, correu o mundo inteiro. Depois disso é comparado com Tom Cruise (63) como Maverick em melhor arma.

No caso de Macron a prioriO uso de óculos nada tem a ver com a questão da moda – embora sem dúvida acrescente estilo. Presidente francês ilumina hemorragia subconjuntivaluma condição benigna que pode ser alarmante devido à sua aparência marcante.

Embora a escolha seja óbvia –esconder um problema de saúde– ainda usando óculos escuros elemento que comunica. E ainda mais se quem o usa for um líder político.

Ao longo dos anos, os óculos de sol têm sido usados ​​mais do que apenas um acessório modelador. Isso é um acréscimo à metamensagem porque reforça distância e hierarquia. Exceto, reduz a leitura de expressões desconforto, medo ou raiva.

Na situação que Macron vive, isso não representa um problema de protocolo, como explica ESPANHOL Marina Fernandez, Diretora de Comunicações e Relações Internacionais, Escola Internacional de Protocolo.

No entanto, na política nem tudo é acidental E o Presidente francês, como nota o especialista, aproveitou para escolher um modelo que ultrapassa os limites.

“O protocolo é não usar óculos escuros em ambientes fechados, mas obviamente isso é uma exceção e não há problema com o protocolo“, Fernandez garante a este jornal. “Mas é verdade que Macron aproveitar a situaçãoque é uma necessidade médica reforçar a sua mensagem política”, afirma o especialista.

Emmanuel Macron “não escolhe óculos de sol de qualquer design. Esta é uma escolha muito ponderada e cuidadosamente planeada para utilização como óculos de sol”. comunicação política e estratégia de marca pessoal“, diz Marina Fernández.

Com esse espírito, respondendo às comparações que surgiram online, ele acrescenta: “Escolha óculos de sol que inevitavelmente lembrem os que Tom Cruise usou”. melhor arma e gera uma imagem força e motivação juvenil acompanha o discurso político, que é, em última análise, o que é importante e poderoso.

Na sua análise, Marina Fernandez insiste que Macron usou óculos escuros simplesmente por necessidade médica. Mas ele sabia como apostar design que não entretém o público.

“Os óculos de sol escondem os olhos. E muitas vezes o olhar diz o que não queremos expressar. Me pareceria muito estranho se ele não respondesse de fato a um problema médico, porque com o discurso verbal poderoso que preparei, os óculos de sol podem distrair de certa forma”, explica o especialista em protocolo.

E acrescenta: “Ele não teve escolha senão usá-los. Mas como os usou, escolheu aqueles que, em vez de desviarem a atenção do discurso político, em certo sentido, eles o acompanharam na forma“.

Modelo “Aviador”

Emmanuel Macron escolheu um modelo que é “historicamente associado a conceitos como liderança, poder e açãomas também uma estética ligeiramente rebelde ligada ao piloto, ao herói moderno e à ideia de controlo em situações difíceis”, explica Jesús Reyes, jornalista, especialista em moda e CEO da CoolHunting Madrid Comunicación a este jornal.

Com este tipo de óculos, segundo o especialista, “Macron representa um gesto visual que explode com rigidez clássica uniforme político tradicional.”

Sobre a imagem criada pelo presidente francês Jesus Reyes, autor de livros como guia de estilo. Alter egoafirma que “usar este design abre uma narrativa sobre segurança e determinação“

Neste sentido, acrescenta: “É um acessório que projeta energia, solução E masculinidade moderno”.

Usá-los num evento como o Fórum Económico Mundial em Davos, onde estão “amplamente expostos” e onde a maioria opta por normas estéticas conservadoras, é um aceno à imagem. confiança pessoal e domínio do espaçosem ter que colocar em palavras”, diz Reyes.

“Este acessório fornece personagempersonalidade e sentimento gerenciamento de histórico visual“, afirma.

Por outro lado, do ponto de vista da comunicação não-verbal, o modelo aviador “funciona como uma armadura simbólica”. Causa? “Eles protegemmarcar a distância e ao mesmo tempo ter um impacto visual imediato.”

“Rebelde e cinematográfico”

Ursula Hurtado, designer de sua marca de moda e acessórios de mesmo nome, também desenha os óculos de sol de Macron.

Segundo Reyes, ele explica ao EL ESPAÑOL: “Os óculos aviador são uma das peças com maior carga simbólica no guarda-roupa masculino. Não são óculos neutros: falam de caráter, atitude e uma personalidade que não tem medo de assumir presença“.

O modelo que “tem leitura dupla“, segundo Hurtado. “Por um lado, transmite proteção e poder. Por outro lado, fornece momento rebelde e cinematográfico“.

“Do ponto de vista do design, este tipo de óculos funciona como uma afirmação silenciosa: não pretendem agradar a todos, pretendem ser reconhecível e consistente com quem os usa”, diz Hurtado.

Quanto à estética, ele explica: “O tamanho, a forma e o corpo de um aviador Eles enquadram o rosto com muita força. “Eles fornecem estrutura, presença e um toque contemporâneo.”

No caso de Emmanuel Macron, “o acessório não acompanha olhar: define isso. E esta, do ponto de vista imagético, é uma escolha consciente que reforça uma identidade segura e moderna em termos de coragem muito comedida“.

“Neutralizar suspeitas”

Vale lembrar que Emmanuel Macron não é o único líder político que tem apostado nos óculos de sol como acessório estratégico.

“Mesmo que haja uma justificativa médica clara, o impacto simbólico do acessório Também opera ao nível da percepção pública e da narrativa visual.”, garante Maripi Robles, especialista na área de comunicação, branding e cultura da moda.

Robles lembra que os óculos de sol têm múltiplos significados na política. Em primeiro lugar, eles geralmente estão associados a “controle e distância“.

“Ocultar o olhar implica limitar a leitura emocional do rosto e, na comunicação não verbal, os olhos são o principal canal de empatia, intimidade e transparência”, explica o especialista.

“Quando um líder cobre esta área, a mensagem implícita pode ser interpretada como um desejo de se proteger, de sinalizar hierarquia ou de manter uma posição de poder menos acessível. Consequentemente, historicamente também estiveram associadas a contextos poder duro, segurança ou situações estressantes“, lembrar.

O segundo significado está relacionado à ideia de “ferramenta de construção de imagem”. A este respeito, Maripi Robles dá vários exemplos históricos.

“Em certos contextos, eles projetam segurança, autocontrole e propriedade do espaço público. Os líderes gostam John F. Kennedy ou Barack Obama (64) Utilizaram-nos em situações informais ou abertamente, sem prejudicar o seu carisma, precisamente porque a sua liderança já estava firmemente legitimada. Nestes casos, o acessório realçou o visual contemporâneo, casual e moderno, não defensivo.”

Robles, por outro lado, também faz uma leitura histórica “associada à ocultação ou à opacidade, especialmente em regimes autoritários ou contextos de crise”.

Dois exemplos: Augusto Pinochet ou Fidel Castroque por vezes “recorreram aos óculos de sol como parte de uma estética de poder intimidador, associada ao controlo, à vigilância e à inacessibilidade. Nestes casos, o acessório não humaniza, antes despersonaliza e aumenta a distância entre o líder e os cidadãos”.

Voltando a Macron, o relações públicas destaca o facto de o francês ter explicado publicamente a razão médica pela qual usava óculos escuros: “Este é um ponto chave do ponto de vista estratégico. Neutralizar suspeitasdesativa leituras simbólicas negativas e devolve o gesto à esfera das circunstâncias.”

“Tanto na moda quanto na política, quem controla a visão controla parte da narrativa. Para líderes reconhecidos, os óculos podem servir como confirmação de autoridade ou sinal de autocontrole. Em figuras menos legítimas ou em contextos sensíveis, podem causar suspeita, frieza ou distanciamento emocional”, conclui Robles.