O Geoparque Vulcões Calatrava – Ciudad Real atualizou sua identidade corporativa e estratégia de comunicação com códigos QR, um novo logotipo e um mapa geoturístico que reúne elementos naturais (geossítios), patrimônio, cultura e turismo para consolidar modelo … territorial reconhecível isso cria cumplicidade no território.
Estas alterações foram apresentadas esta quinta-feira pela vice-presidente do Conselho da Província de Ciudad Real, Sonia González, e pelo responsável pela estratégia de comunicação do Geoparque, Reyes Avila, na Feira Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid.
O vice-presidente do conselho provincial sublinhou que esta nova identidade depende de ferramentas inovadoras e sustentáveiscomo um vídeo promocional inteiramente criado com inteligência artificial e dedicado às novas tecnologias. Além disso, foram apresentados folhetos informativos digitais, materiais promocionais e outros recursos de comunicaçãoprojetado para atender os 40 municípios que compõem o Geoparque e centros de interpretação.
O Geoparque Vulcões Calatrava cobre mais de 4.000 quilômetros quadrados e envolve directamente vários grupos de desenvolvimento rural, tornando-se um eixo estratégico de coesão territorial, criação de emprego, fixação populacional e criação de oportunidades no meio rural.
Gonzalez explicou que o novo logótipo simboliza essencialmente esta ligação com o território, com o vulcanismo do Campo de Calatrava, bem como com as cores de todo o Geoparque e com a erupção vulcânica em forma de coroa, que inclui os três elementos principais do parque: magma, escudo e carvão.
Outro novo desenvolvimento que irá melhorar ainda mais as comunicações será o lançamento de 30 rotas gratuitas e centros de interpretação ambulantes, muitos dos quais abrirão as suas portas este ano.
Por sua vez, o responsável pela estratégia de comunicação do Geoparque explicou que a apresentação na FITUR representa a primeira campanha de comunicação relacionada com a nova identidade corporativa, desenhada para responder a três tarefas fundamentais. Em primeiro lugar, forneça o Geoparque sistema de identificação ordenado e consistenteconsubstanciadas nas Diretrizes de Identidade Corporativa, que regem o uso da marca e permitem que ela vá além de um simples logotipo, “transformando-a numa verdadeira ferramenta estratégica”.
Em segundo lugar, esta nova identidade permite organizar e fortalecer um processo já consolidado ao longo do tempo, “passando do projecto inicial ao modelo de liderança, eficácia, sustentabilidade e compromisso com o territórioorientada para o mercado e sensível às necessidades socioeconómicas locais.
Além disso, Ávila enfatizou a importância de garantir a cumplicidade nas relações com o território. “Trabalhámos com elementos icónicos e simbólicos que estão ligados à realidade vulcânica e cultural do Campo de Calatrava, para que a província e especialmente as pessoas associadas ao Geoparque se reconheçam nesta identidade e façam dela embaixadores da sua marca”, observou.
“Estou convencido que estes novos elementos se vão juntar e apostaremos no futuro do geoparque, na renovação que faremos no próximo 2028 com a UNESCO, que reúne tudo o que é necessário que a UNESCO nos obriga a desenvolver para este destino turístico natural e sustentável com parâmetros internacionais”, concluiu o Vice-Presidente do Conselho da Província de Ciudad Real.
