Com Bad Bunny a poucos dias de se tornar a estrela do intervalo do Super Bowl, lembrei-me de uma ironia que me chamou a atenção durante seu último show na Cidade do México: a maioria dos participantes estava sóbria.
Milhares de vozes torciam, gritavam e entoavam músicas que eram verdadeiras odes ao excesso, ao álcool e à festa, mas o faziam sem uma gota de álcool. Os participantes da bacanal de Bad Bunny não estavam fisicamente bêbados. Suas travessuras eram principalmente retóricas. Discursivo.
Para alguém como eu, membro da geração millennial não tão jovem, o cenário parecia quase estranho. Nos nossos shows a parte não era narrativa. O excesso não era uma metáfora, mas algo visível e central, uma parte inevitável do pacote.
Parece incrível, mas no show do Bad Bunny, o vendedor de cerveja (aquele que passa com um cooler no ombro) ficou sem garrafas de água, e não de bebidas. Ele passou por twerking e vestiu roupas leves, pedindo desculpas a quem pediu. No meio do show, ele gritou, meio de brincadeira, meio desesperado: “Pare de beber água!”
O que aconteceu não se trata apenas da Cidade do México ou do show do Bad Bunny. É uma tendência clara e mensurável: o consumo de álcool entre os jovens mexicanos caiu drasticamente.
O álcool não está mais na moda. De acordo com a última Pesquisa Nacional sobre Drogas, Álcool e Tabaco no México, realizada há apenas alguns meses, a percentagem de adolescentes que relataram ter consumido álcool no último mês despencou na última década, de 16,1% para apenas 7,5%. A queda no consumo ocorreu tanto entre homens (de 16,8% para 8,3%) quanto entre mulheres (de 15,4% para 6,6%). A percentagem de adolescentes que nunca experimentaram álcool também aumentou.
Não existe uma única zona do país onde o consumo de álcool entre os mais jovens não tenha diminuído. Na região oeste, ou seja, nos estados de Zacatecas, Aguascalientes, Jalisco, Nayarit e Colima, o consumo de álcool caiu dois terços no último mês, de 28% para 10%. Isso significa que o número de adolescentes que bebem álcool todos os meses nesses estados aumentou de mais de 400 mil para menos de 150 mil.
O consumo excessivo de álcool também diminuiu significativamente. A percentagem de adolescentes que consumiram álcool em excesso no último ano (cinco ou mais bebidas num episódio para homens e quatro para mulheres) caiu na última década de 15% para 5%. A diminuição do consumo de álcool também ocorreu entre a população como um todo, e não apenas entre os mais jovens. Enquanto em 2016, 40% dos mexicanos com idades entre 18 e 65 anos relataram ter consumido álcool no último mês, os dados mais recentes colocam esse número em apenas 35%.
Curiosamente, o declínio no consumo deve-se em grande parte ao facto de os homens reduzirem a quantidade de álcool que bebem. Na última década, as mulheres mantiveram o mesmo nível de consumo mensal de álcool. 25% das mulheres bebem álcool todos os meses.
O declínio do consumo de álcool entre as gerações mais jovens não é exclusivo do México. Tendências semelhantes estão sendo observadas nos Estados Unidos e na Europa, a ponto de abrirem “bares secos” em Nova York, Austin e Atlanta para acomodar um novo mercado que quer socializar sem se embriagar. Nos EUA, por exemplo, a percentagem de jovens que consomem álcool caiu 72% entre 2005 e 2025. Estudos semelhantes mostram um declínio no consumo em vários países europeus.
A questão é saber o que está por detrás desta mudança nos padrões de consumo. Algumas pesquisas sugerem que uma das variáveis mais importantes é cultural: as gerações mais jovens valorizam mais a sua saúde física, estão mais conscientes dos efeitos negativos do álcool na sua saúde mental e associam o álcool à violência sexual e física mais frequente.
A redução do consumo de álcool também parece estar associada a um maior foco na produtividade. Alguns estudos têm demonstrado que os jovens se sentem mais ansiosos e desesperançados quanto ao seu futuro profissional, fazendo com que se sintam mais pressionados do que as gerações anteriores para utilizarem “bem” o seu tempo, ou seja, em atividades que os ajudem a melhorar a sua situação educativa ou profissional.
Mas nem tudo é cultural. Algumas das mudanças são, sem dúvida, de natureza económica. Os empregos dos jovens estão a tornar-se cada vez mais inseguros, limitando a sua capacidade de comprar bebidas alcoólicas. Além disso, a crise imobiliária forçou muitos jovens a continuarem a viver com os pais até uma idade mais avançada, limitando a sua capacidade de se entregarem aos excessos.
Aqui está algo importante: ao contrário dos EUA, onde o declínio no consumo de álcool é parcialmente explicado por um aumento no uso de outras substâncias como a marijuana, os dados no México não parecem apoiar esta explicação. Embora seja verdade que a percentagem de mexicanos que experimentaram drogas ilícitas em algum momento das suas vidas aumentou ao longo da última década, o consumo regular, entendido como consumo de drogas relatado no último ano, não mudou significativamente entre adultos ou adolescentes.
Outro aspecto que tem sido citado como potencialmente explicativo do declínio do consumo de álcool entre os jovens é que as formas de socialização mudaram. O álcool é um produto consumido pessoalmente e as gerações mais jovens comunicam cada vez mais através das redes sociais. Não faz muito sentido beber se você está apenas conversando. Alguns deles viveram períodos críticos de socialização durante a pandemia, o que provavelmente também reduziu a sua familiaridade e acesso ao álcool.
Isto não significa que a geração mais jovem não beba. Eles o fazem, mas em menor grau. Na verdade, os jovens não sentem que estão bebendo o suficiente. Aqueles que percebem que não bebem o suficiente não são eles, mas a geração mais velha que tem um ponto de comparação.
No final, o que aconteceu no show de Bad Bunny na Cidade do México não foi uma estranheza ou uma moda passageira, mas um sinal claro de que algo mudou. A festa ainda existe, mas é vivida de forma diferente: com mais controle, mais consciência e talvez mais preocupação com o dia seguinte. Os jovens não pararam de comemorar, mas aprenderam a fazê-lo sem se perderem no processo.
