Apesar de um enorme orçamento de marketing de US$ 35 milhões (£ 25 milhões), as vendas de ingressos para o brilhante documentário Melania Trump do Amazon MGM Studios são supostamente “fracas”
Na segunda-feira, o presidente dos EUA, Donald Trump, publicou várias fotos de uma exibição VIP do documentário de sua esposa Melania, insistindo que o filme é “IMPERDÍVEL” e que os ingressos estão “esgotando RAPIDAMENTE”.
Esse pode ser o caso em alguns territórios, mas no Reino Unido, o amoroso retrato cinematográfico da primeira-dama do diretor Brett Ratner teve uma recepção distintamente morna. A rede de cinemas britânica Vue estreou Melania em sua principal filial de Islington, em Londres, às 15h10 de sexta-feira, mas apenas uma pessoa comprou um ingresso.
A exibição seguinte, às 18h, obteve o dobro do resultado, com a venda de dois ingressos. As futuras exibições, no pequeno auditório do teatro com 25 lugares, parecem estar indo um pouco melhor. O presidente-executivo da Vue, Tim Richards, admitiu ao The Guardian que as vendas de ingressos no Reino Unido para o documentário de Melania Trump foram “fracas” até agora.
Um especialista do setor sugeriu que os distribuidores do filme poderiam pagar uma taxa aos cinemas em troca de exibições, uma prática estabelecida conhecida como “quatro paredes”.
Eles acrescentaram: “Eu ficaria surpreso se a bilheteria deste título fosse divulgada”. The Mirror contatou Vue para obter detalhes sobre a venda de ingressos para Melania, mas ainda não recebeu resposta.
A Amazon MGM Studios pagou US$ 40 milhões (£ 29 milhões) pelo documentário brilhante, junto com um orçamento de marketing de cerca de US$ 35 milhões (£ 25 milhões). O orçamento de marketing é particularmente notável e se alinha com o tipo de orçamento que um estúdio pode alocar para um filme menor, mas não para um documentário.
O estúdio optou por não apresentar Melania aos críticos, mas a primeira-dama e Ratner realizaram uma exibição privada na Sala Leste da Casa Branca no fim de semana passado.
O filme foi rodado durante os 20 dias que antecederam a posse de Donald Trump em 2025. Um comunicado promocional da Amazon diz: “Entre no mundo de Melania Trump enquanto ela organiza os planos de posse, navega pelas complexidades da transição para a Casa Branca e muda sua família de volta para a capital do país.
“Com imagens exclusivas capturando reuniões críticas, conversas privadas e ambientes nunca antes vistos, Melania mostra o retorno da Sra. Trump a um dos papéis mais poderosos do mundo.”
Os especialistas em monitoramento da indústria cinematográfica NRG previram um lançamento de Melania na faixa de US$ 5 milhões, mas, de acordo com o Hollywood Reporter, os expositores estão menos confiantes em meio à lentidão nas vendas de ingressos.
O documentarista Stefano Da Frè, que não esteve envolvido no projeto, disse à CNN que a Amazon teria feito o dever de casa antes de fazer esse tipo de desembolso, explicando que a Amazon “é uma empresa orientada por dados.
“Com todas as suas ferramentas, toda a sua inteligência artificial, Amazon Web Services, eles não obtiveram esse número aleatoriamente”, disse ele. “Eles acreditam, através de suas métricas, que vale esse valor.”
Rejeitando sugestões de que o chefe da Amazon, Jeff Bezos, gastou um orçamento tão grande no que foi descrito como o “projeto de vaidade” de Melania Trump, um porta-voz do Amazon MGM Studios disse: “Licenciamos o filme por um motivo e apenas um motivo: porque achamos que os clientes vão adorar.”
