O principal desafio da concorrência é convencer as marcas de que vale a pena investir.
Apesar do crescimento da popularidade do rugby feminino desde a Copa do Mundo, a PWR pode perder investimentos adicionais devido às “condições econômicas difíceis”, segundo Lisa Parfitt, cofundadora de uma agência de marketing esportivo.
No futebol feminino, o Barclays é o patrocinador principal da Superliga Feminina desde 2019, assinando um novo contrato de três anos no valor de £ 45 milhões em 2024.
No críquete, Vitality e Metro Bank são os patrocinadores titulares do T20 Blast feminino e da One-Day Cup, em acordos compartilhados com os torneios masculinos.
Parfitt diz que o cenário atual de patrocínio esportivo para mulheres é “saudável, mas seletivo”.
Ela acrescenta que, embora o rugby feminino ofereça aos investidores uma “oportunidade de longo prazo culturalmente relevante”, as empresas estão a concentrar-se na certeza de curto prazo que a PWR poderá ainda não ser capaz de oferecer.
