Foi um exemplo glorioso de civilidade e eufemismo britânicos.
Quando o jornal The Telegraph perguntou esta semana ao chefe de uma grande rede de cinemas do Reino Unido como estavam as vendas de ingressos para o filme de Melania Trump, ele respondeu: “Bom”.
Na época, apenas um assento havia sido adquirido para a primeira exibição do documentário biológico da primeira-dama americana no principal complexo teatral de sua organização, em Londres.
Encontrar avaliações menos ponderadas do filme MELANIA não é difícil.
“Acho que isso provavelmente poderia ter ido direto para o streaming”, disse um acadêmico à ABC esta semana, enquanto outro brincou: “Se um filme passa em muitos cinemas vazios, ele já esteve lá?”
A Amazon, por meio de sua subsidiária de mídia MGM Studios, gastou US$ 75 milhões (pelo menos US$ 105 milhões) para distribuir e comercializar o filme.
É um investimento que foi amplamente ridicularizado esta semana, mas será que o maior acionista e CEO da empresa, Jeff Bezos, rirá por último?
Melania Trump promoveu esta quarta-feira o seu novo filme na Bolsa de Valores de Nova Iorque. (Reuters: Brendan McDermid)
MELANIA estreou mundialmente em mais de 3.000 cinemas na sexta-feira.
Documenta 20 dias da vida da primeira-dama, antes da posse de seu marido, Donald Trump, em janeiro passado.
Esta semana, o presidente dos EUA recorreu às redes sociais para descrever o filme como “imperdível” e afirmou que os bilhetes estavam “esgotando rapidamente”.
Esse não parece ser o caso.
Pessoas em diversas cidades dos EUA postaram capturas de tela online de mapas de assentos vazios, observando que algumas sessões provavelmente seriam completamente autônomas.
Foi uma história semelhante na Austrália.
A partir das 12h AEDT de sexta-feira, Hoyts, que opera dezenas de cinemas em toda a Austrália, parecia ter vendido anteriormente menos de 50 ingressos para exibições em todo o país no dia de estreia do filme.
Embora a empresa não tenha respondido a uma consulta da ABC, seu principal concorrente, a Event Cinemas, o fez, mas apenas para confirmar que não planejava exibir o filme.
Na África do Sul, a distribuidora de MELANIA, Filmfinity, cancelou seu lançamento esta semana, citando “acontecimentos recentes”, sem especificar quais eram.
Donald e Melania Trump estavam só sorrisos na estreia do filme em Washington DC na quinta-feira. (Reuters: Kevin Lamarque)
Razões por trás do “impressionante” aumento de caixa
A lenta venda de ingressos ocorre apesar de um alarde de marketing de US$ 35 milhões, que incluiu anúncios durante os playoffs da NFL, a aquisição do famoso exterior de LED do Sphere em Las Vegas e um outdoor eletrônico na Times Square, em Nova York.
A Amazon também pagou 40 milhões de dólares à produtora de Trump para obter os direitos de distribuição de MELANIA, um recorde para um documentário e cerca de 26 milhões de dólares a mais do que a segunda melhor oferta, feita pela Disney.
Mark Shanahan, professor associado de envolvimento político na Universidade de Surrey, descreveu os gastos como “impressionantes”.
“Alguém pode ter pensado que era uma boa ideia construir o perfil da primeira-dama com um toque de vaidade”, disse ele. “Ela não é muito popular.”
As estimativas para o fim de semana de estreia de MELANIA variam de US$ 1 milhão a US$ 5 milhões.
“Sabe-se que o documentário é um formato que não gera grandes lucros”, disse um acadêmico de cinema à ABC. “Duvido que chegue a US$ 5 milhões. Parece-me que as pessoas simplesmente evitarão isso.”
Em comparação, um documentário sobre o mandato da ex-primeira-ministra da Nova Zelândia, Jacinda Ardern, lançado no ano passado, arrecadou cerca de US$ 880 mil de bilheteria; No entanto, seu orçamento total de produção foi inferior a US$ 2 milhões.
Um documentário de 2018 sobre a falecida juíza da Suprema Corte dos EUA, Ruth Bader Ginsburg, foi produzido por cerca de US$ 1 milhão, e outros US$ 3 milhões foram gastos para promovê-lo. Arrecadou cerca de US$ 14 milhões em vendas de ingressos.
Contudo, as críticas à MELANIA vão muito além do seu preço.
Um anúncio da MELANIA foi postado em Nova York no início desta semana. (Reuters: Jeenah Luna)
O diretor do filme, Brett Ratner, não trabalhava em Hollywood desde 2017, após ser alvo de múltiplas acusações de agressão sexual, que ele nega.
Dois terços da equipe de produção de MELANIA pediram para ficar de fora dos créditos.
“Sinto-me um pouco desconfortável com o elemento de propaganda deste (filme), mas Brett Ratner foi a pior parte do trabalho neste projeto”, disse um deles à revista Rolling Stone.
Depois, há o fato de a primeira-dama ter sido produtora do projeto. Isso levou os críticos a questionar se o rótulo de MELANIA como documentário é correto, visto que o assunto teve tanto controle editorial.
Shanahan salienta que as pessoas que se riem das fracas vendas de bilhetes do filme estão provavelmente a ignorar os “meios de comunicação abertos” que Bezos, uma das pessoas mais ricas do mundo, poderia estar a usar para comprar favores da Casa Branca, como fizeram outros líderes empresariais.
“Bezos saberia que o público não compareceria”, disse ele.
“Trump também não se importará. O pagamento da Amazon MGM melhorará muito o saldo bancário da família.
“Melania tem a oportunidade de moldar a sua própria narrativa, e Bezos pode demonstrar publicamente a sua lealdade ao Projeto Trump, ao mesmo tempo que obtém informações privilegiadas sobre como reverter a regulamentação em questões como a IA.
“Todos ganham, exceto o público.”
