Perfumes e carteiras já estão se preparando para as férias de Natal. Além dos presentes, são reuniões em torno de uma mesa repleta de comida preparada com cuidado e atenção, mas não necessariamente inacessível. Segundo o estudo, os consumidores estão cada vez mais escrupulosos e procuram boa comida a preços mais baixos. Seu bolso fica por dentro: consumo e hábitos de poupança no Natalpreparado por Dia.
61,9% das famílias vão gastar o mesmo valor do ano passado, contra 12,5% que planeiam reduzi-lo e 6,5% que planeiam aumentá-lo. Em termos de investimento, 38% gastarão entre 100 e 200 euros em compras em supermercados, 33% ultrapassarão os 200 euros e 23,6% investirão entre 50 e 100 euros. Esses dados refletem clientes que estão atentos ao bolso e levam em consideração descontos e promoções.
38% dos consumidores gastarão entre 100 e 200 euros em compras num supermercado, 33% gastarão mais de 200 euros e 23,6% gastarão entre 50 e 100 euros.
Fonte: Relatório Your Pocket in the Know, 2025
Os principais favoritos para encher o carrinho nesta época de festas incluem carne fresca (62,9%)*, frutos do mar (57%) e peixe fresco (48%), que representam a maior parte dos gastos. Outras opções incluem doces típicos (49,6%), alimentos congelados (38,2%) ou bebidas (38,3%).
Planejamento e vitória de proximidade
O consumidor se prepara cuidadosamente antes de fazer uma compra. A pesquisa da Dia confirma a tendência crescente de planeamento e antecipação, com 38% a fazer compras com mais de duas semanas de antecedência e 40% a organizar os gastos de acordo com o tipo de produto e datas-chave. De acordo com esta previsão, as ofertas e promoções também continuam a ser outro fator decisivo. A maioria, 74,3% dos entrevistados, pesquisa e compara ativamente antes de comprar; 17,8% valorizam-nos, embora não sejam decisivos; e apenas 7,8% são guiados pelas suas preferências habituais.
Eles também preferem uma loja física, mesmo nesta época movimentada do ano. Quase oito em cada dez espanhóis preferem visitar o supermercado habitual, em comparação com 16,8% que combinam uma loja física e um canal de vendas. on-line. Experiências de compra íntimas, contacto direto e escolhas alimentares frescas continuam a ser os fatores que os compradores mais valorizam.
Quase oito em cada dez espanhóis preferem visitar o supermercado normal, em comparação com 16,8% que combinam uma loja física e um canal de vendas. on-line.
Fonte: Relatório Your Pocket in the Know, 2025
Esta predileção pela intimidade e familiaridade estende-se às férias: a casa continua a ser o eixo central da celebração. 77% cozinharão em casa e 21% alternarão refeições caseiras com idas a restaurantes. Mas os pratos não serão necessariamente os mesmos de sempre: o consumidor é curioso e inovador. 40% dos entrevistados afirmam estar prontos para experimentar novos sabores, formatos e categorias.
A qualidade é importante para 33% dos entrevistados que se consideram seletivos e escolhem apenas marcas que inspiram confiança. Entre os produtos dos supermercados Dia, os preferidos são o camarão congelado Mari Marinera (59,9%), Roscón de Reyes Solidario Dia y Juegaterapia (56%), Panettone Dulce Noel (44,6%), torrone crocante de chocolate (40,8%) e croquetes al Punto (20%). Esta seleção confirma que a empresa oferece produtos de qualidade e aposta na inovação, acessibilidade e adaptação aos novos hábitos e tendências de consumo.
Um supermercado que ajuda você a economizar dinheiro em casa
COM mais de 2.300 lojas em Espanha e cobertura on-line que já atinge 84% do território, o Dia tem uma proposta de valor que se apoia durante todo o ano. Adapta-se a zonas com uma gama completa de produtos que permitem fazer uma experiência de compra saudável, fácil, completa e acessível.
O objetivo da empresa é se firmar como aliada para que as famílias gastem menos no carrinho de compras. Por isso, a empresa destinou 175 milhões de euros para promoções ao longo de 2025. Esta estratégia traduz-se em descontos semanais até 40% em mais de 200 produtos, com especial destaque para os produtos frescos, que são a chave para uma alimentação saudável e equilibrada. Além disso, a gama de produtos mantém um equilíbrio de 50/50 marcas de fabricantes e próprias. Na verdade, a empresa estima que consumir produtos da marca Dia permite reduzir os custos anuais do cabaz em até 25%.
A Dia investiu 175 milhões de euros em ações em 2025, com descontos até 40% em mais de 200 produtos.
Eles combinam essas opções com outras mais personalizadas, como o Club Dia, que conta com quase seis milhões de associados. Através desta fidelização, a empresa consolidou-se como promotora da poupança à medida do consumidor, oferecendo cupões e promoções até 40% de desconto nos produtos preferidos de cada cliente. Eles também oferecem ferramentas gamificadas, como a Lucky Wheel, que já distribuiu mais de três milhões de prêmios. Além disso, contam com um amplo programa de cooperação com empresas líderes como Endesa, Mapfre, Securitas Direct, Avis, Legálitas, Movistar Plus+ ou Parques Reunidos. Os associados podem usufruir de benefícios exclusivos que representam poupanças até 900€ por ano. Tudo isso resulta em um pecúlio maior para o Natal e o resto do ano.
A porcentagem não soma 100 porque existem várias opções de resposta.
