Mirror Sport conversou com a chefe da F1 Academy, Susie Wolff, a diretora de produto da LEGO Julia Goldin e a piloto Esmee Kosterman no Grande Prêmio de Las Vegas para obter informações privilegiadas sobre uma nova parceria emocionante.
As equipes de corrida raramente se contentam com menos do que vencer, mas está claro que a LEGO planeja fazer as coisas de maneira um pouco diferente. esporte espelho esteve presente no pit lane do Grande Prémio de Las Vegas quando a marca famosa pelos seus tijolos de plástico confirmou a sua nova parceria com a F1 Academy e a sua intenção de financiar a sua própria equipa de automobilismo.
A LEGO Racing chegará ao grid no próximo ano na série exclusivamente feminina, que recebe amplo apoio e financiamento da Fórmula 1 e de suas 11 equipes, incluindo o novo Cadillac, com a piloto holandesa Esmee Kosterman ao volante. Como todos os corredores, ela quer ser a melhor, mas seus chefes têm um objetivo maior em mente.
“Para nós, a pressão não é se este carro será o mais bem-sucedido ou se Esmee vencerá o campeonato”, disse Julia Goldin, diretora de produto e marketing da LEGO. Não passou despercebido que Susie Wolff, CEO da F1 Academy e uma ex-piloto impressionante, abriu um pequeno sorriso ao ouvir esse comentário enquanto estava sentada ao lado do novo patrocinador titular de seu campeonato.
Goldin foi rápido em acrescentar: “Claro, queremos que você se saia muito bem! Mas para nós, a pressão é mais que façamos isso para criar consciência, para criar confiança, para gerar entusiasmo. Esses são os resultados, esses são os KPIs, pelo menos na minha opinião, do que queremos alcançar juntos.
“Tenho certeza que Esmee se sairá bem e tenho certeza que ela ganhará muito com essa experiência, porque ela será treinada pelos melhores e acho que isso criará muito entusiasmo e oportunidades. Mas a pressão é muito diferente de dizer: ‘Estamos fazendo isso porque queremos ter uma equipe vencedora’.
A Academia de F1, como disse Goldin, “ainda não está estabelecida” – o campeonato tem três anos e ainda está na sua infância. Mas a sua relevância está aumentando constantemente e Wolff espera que a assinatura de outro patrocinador importante e reconhecido mundialmente sirva apenas para acelerar o seu crescimento.
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Ela disse: “O que é mais importante para outras marcas verem é que um peso pesado como a LEGO escolheu vir e apoiar a F1 Academy e, como Julia disse, não apenas de uma forma pequena, mas de uma forma grande. Isso significa muito para nós e nos dá muita credibilidade, nos dá muita exposição, nos ajuda a mudar as percepções. Isso é algo que espero que pelo menos outras marcas possam se inspirar.”
A LEGO e o automobilismo estão tentando resolver o mesmo problema: atrair mais meninas e mulheres jovens. É por isso que a empresa dinamarquesa de brinquedos fez mais do que simplesmente colocar o seu logótipo num carro. A LEGO também está lançando versões para construir de seu carro F1 Academy para se juntar à linha Speed Champions, que já apresenta os designs e pinturas de todas as 10 equipes atuais de F1.
Espera-se que a combinação dos carros pequenos que serão construídos em casa, combinados com corridas reais em pistas de F1 em todo o mundo, ajude a introduzir toda uma nova geração de jovens no desporto motorizado.
Wolff disse: “Certamente queremos que as meninas vejam que há um lugar para elas em nosso esporte. Acho que temos muita sorte de o esporte ter uma base de fãs femininas tão grande agora, e o que importa é garantir que a próxima geração tenha a oportunidade, agora também através de um produto Lego, de ver que o automobilismo e os carros não são mais apenas para meninos.”
E Goldin acrescentou: “Para as meninas que querem correr, e consideram um sonho, ter um carro que construíram com um motorista de cabelo comprido sentado naquele carro, isso cria muita inspiração e credibilidade para o esporte. Mas o fato de termos o carro real desperta seu interesse em ir e entender: 'Oh, uau, há um carro real e um piloto real, agora posso segui-lo.' Acho que esse é o mundo de possibilidades que toda essa integração vai abrir.”
O carro correrá na pista com o número 32, uma homenagem à data de fundação da empresa em 1932. Kosterman teria preferido usar 65, número que suas máquinas de corrida usam desde criança no kart, mas o que mais importa para ela é esta etapa de sua carreira que, segundo a jovem de 20 anos, ela não teria conseguido dar sem o apoio financeiro da LEGO.
Quanto à sugestão de Goldin de que vencer é uma preocupação secundária, é seguro dizer que Kosterman tem uma opinião diferente. “É muito difícil ter expectativas, porque você não sabe quem vai entrar (na grelha)”, disse ele. “Mas meu objetivo é colocar este carro de corrida LEGO no pódio. Sei que é um objetivo de alta pressão, mas gosto da pressão.”
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