Escondido no grande ICC Theatre de Sydney, na noite de quarta-feira, uma grande cerimônia de premiação estava em pleno andamento. Participantes entusiasmados posaram diante de ativações de marcas, choveram confetes e celebridades como Cody Simpson e Osher Gunsberg anunciaram os vencedores, determinados por impressionantes 6,4 milhões de votos do público.
Você seria perdoado por pensar que foram os Logies ou os ARIAs. Mas não, foi o TikTok Awards, uma iniciativa que existe há cinco anos para reconhecer pessoas que, se você tem mais de 35 anos, provavelmente estão irreconhecíveis.
Os Prêmios TikTok da Austrália e da Nova Zelândia podem ter começado há apenas cinco anos, mas não são pequenos. No ano passado, atraiu até a estrela pop global JoJo Siwa.Crédito: Jack Bennet
Chamados por alguns de “Oscars das mídias sociais”, os prêmios demonstram o quanto a plataforma de vídeo oferece além de mudar inexplicavelmente o significado de palavras como “recatado” e normalizar lanches na hora do jantar. Ele celebra os melhores talentos emergentes em áreas como comédia, beleza e moda, música, esportes e culinária.
No ano passado, a cerimônia australiana (que também presta homenagem aos criadores neozelandeses) atraiu mais de 2,2 milhões de espectadores no TikTok Live, Binge, FOX8 e Kayo Sports. A cantora americana JoJo Siwa até se apresentou no palco e armas de ar comprimido atiraram camisetas na multidão.
Embora os sistemas de acompanhamento de audiência sejam muito diferentes, os Logies deste ano tiveram uma audiência média nacional de 1,29 milhões de telespectadores e os ARIAs tiveram 212 mil.
Não há números conhecidos sobre o número de pessoas que votam nesses prêmios, mas essa é outra métrica que está disparando nos prêmios TikTok. Este ano, o número de votos do público aumentou em 3 milhões.
E para os criadores, os prêmios são realmente importantes.
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Desde que ganhou o prêmio de Criadora do Ano (o prêmio principal da noite) em 2022, Kat Clark trabalhou com um número cada vez maior de marcas exclusivas, colaborou com outros criadores e mudou-se para os EUA para expandir sua carreira.
“Sendo uma mãe adolescente e que abandonou o ensino médio, eu não tinha muita coisa a meu favor. Então, quando ganhei, não parecia real”, diz Clark, que publica predominantemente vlogs sobre estilo de vida familiar.
“Já ouvi muitas pessoas negativas na minha vida dizerem que o TikTok não é um trabalho de verdade e que seus 15 minutos de fama acabarão em breve. Mas ganhar esse prêmio me fez perceber que tinha uma oportunidade incrível… A única pessoa que não acreditava em mim era eu, então isso mudou muito rapidamente.”
Bridey Drake foi eleita a melhor criadora no ano passado por seus vídeos cômicos sobre a realidade da vida adulta. A jovem de 24 anos diz que graças a esta vitória, os seus seguidores no TikTok aumentaram de pouco mais de 3 milhões para quase 4 milhões. Todos os tipos de oportunidades de colaboração foram abertas, diz ele, incluindo a próxima série de documentários sobre sua vida, Média pura.
Bridey Drake diz que ganhar o maior prêmio da noite no ano passado mudou quase imediatamente sua carreira.Crédito: Jack Bennet
E, no entanto, muitos australianos provavelmente nunca ouviram falar do TikTok Awards, muito menos dos criadores que eles celebram. Então, vamos conhecer algumas das pessoas que arrebataram troféus este ano.
Criador do ano
Quando Ilai Havea Siaufusi O'Auhangame Matangi começou a criar vídeos divertidos com seus filhos durante os bloqueios da COVID-19, ela não tinha ideia de que acabaria recebendo o principal prêmio de mídia social do país: o primeiro criador do Pasifika a fazê-lo.
“Foi tudo apenas para entretenimento. Eu não tinha intenção de chegar a esse nível”, diz Matangi, que ganhou o prêmio de melhor criador de comédia no ano passado. “A comunidade que construí a partir do meu conteúdo é incrível e ganhar este (prêmio) diz mais sobre eles do que sobre mim, já que votaram em mim.”
Matangi faz parte de um grande grupo que produz conteúdo com suas famílias. Alguns de seus vídeos mais populares mostram ele tentando fazer os filhos se encolherem enquanto comem e permitindo que a filha monitore as compras semanais.
Ironicamente, os seus filhos (todos com menos de 16 anos) não poderão aceder de forma independente ao conteúdo em que aparecem quando a proibição governamental das redes sociais entrar em vigor.
Mas não importa quem possa acessar seus vídeos ou quantos seguidores ele acumule, Matangi afirma que sempre será seu maior fã. “Se eu faço um vídeo e gosto muito dele, ele aparece na minha página. Não necessariamente fico preso no conteúdo que posto. Depois de postado, passo para o próximo.”
Criador de entretenimento do ano
Um ponto de virada para Theo Shakes, que recria tropos estereotipados da televisão e do cinema, foi quando ele atuou como um personagem do tipo Sherlock Holmes no TikTok.
“Um compositor disse: ‘Vou compor músicas para você’, e seu nome era Gabriel Rojas; saudações de todos os Estados Unidos. Ele (agora) compõe meus TikToks de vez em quando”, diz Shakes. “Criamos esta bela e frutífera colaboração transfronteiriça com música e cinema.”
Desde seu primeiro TikTok, Shakes diz que aprendeu que “o humor é rei, o relacionamento é o príncipe e a criatividade é a rainha”, mas sua maior lição é a capacidade de conexão da plataforma.
“Contam-se histórias de indígenas, de gente que é dançarina, de gente que é pintora”, diz. “Vimos novos talentos chegarem à mesa. Vimos uma onda de narrativas geracionais no auge e na infância.”
Criador de comédia do ano
Liam Dowling e Ben Christopher tiraram a sorte grande quando reconheceram o poder da nostalgia. Seus vídeos relacionáveis, nos quais a dupla recria memórias divertidas de infância (como fazer seu irmão chorar acidentalmente), tornaram-se tão populares que eles conseguiram transformar a criação de conteúdo em empregos de tempo integral.
“Muitos australianos podem se identificar com uma educação semelhante com pais australianos típicos e com as lembranças divertidas que todos podemos relembrar e rir”, diz Dowling. “Este prêmio realmente nos deixa felizes em saber que estamos alcançando nosso público-alvo e dando a eles algo de valor e algo para rir e esquecer de coisas sérias por um momento.”
Há muito que eles desejam escrever e atuar em seus próprios programas de TV e filmes, diz Dowling, então esperam que ganhar um prêmio TikTok incentive os profissionais da indústria do entretenimento a levá-los mais a sério.
Artista musical do ano
Músicos emergentes como Savali estão agora migrando para o TikTok, onde podem interagir com seus fãs e ganhar exposição viral (não importa de onde venham ou em que nicho atuem) sem o apoio de uma gravadora tradicional.
Criador de alimentos do ano
Andy Hearnden vestiu um avental pela primeira vez quando tinha três anos. Ele deixou a escola no 10º ano, treinou para se tornar chef, cozinhou em restaurantes em Auckland, Londres, Cingapura e Melbourne, e então começou sua jornada no TikTok.
“Adoro cozinhar para amigos e familiares, e eles sempre me pedem dicas de culinária. Então comecei a fazer vídeos de culinária com foco em inspirar as pessoas a cozinhar mais em casa”, diz ela. “Era só eu cozinhando, filmando, editando e postando. Agora tenho 6 milhões de seguidores no TikTok, posto quase todos os dias e tenho uma ótima equipe ao meu redor.”
A criação de conteúdo é seu trabalho de tempo integral há mais de dois anos, e também um trabalho de tempo integral para as outras oito pessoas de sua equipe.
“O TikTok definitivamente proporcionou aos criadores de todos os setores um nível de entrada mais fácil e talvez mais confiança para compartilhar sua arte e encontrar públicos globais”, diz Hearnden.
Criador de conteúdo de alta qualidade do ano
O conteúdo alimentar sempre teve um bom desempenho no TikTok, mas adicione alguns abdominais de alta definição à mistura e você será um vencedor do prêmio. O chef Anthony Randello-Jahn, de Melbourne, posta o que só pode ser descrito como pornografia alimentar estética, repleta de amassamentos sem camisa, donuts escorrendo e até mesmo um pouco de lavagem de louça sexy.
Seus vídeos sensuais de massa fermentada fizeram sua fama no TikTok realmente decolar, mas ela diz que desde então fez a transição para um espaço superior.
“Trabalhar com grandes marcas este ano mudou a forma como as pessoas viam meu conteúdo”, diz Randello-Jahn. “Isso mostrou que vídeos de sobremesas de alta qualidade e alta produção ainda podem ser divertidos, autênticos e muito pessoais. Tudo isso me fez perceber que confiar na minha criatividade em vez de perseguir tendências é sempre a atitude certa… Mostrar caos, personalidade e paixão sempre vence.”
Os criadores de conteúdo australianos provavelmente terão que trabalhar ainda mais para ter sucesso na plataforma, acrescenta ele, já que oportunidades em maior escala tendem a vir do exterior, onde os fusos horários são diferentes e geralmente há menos criadores com quem colaborar.
“Você acaba construindo tudo sozinho”, diz Randello-Jahn. “Mas esses desafios me levaram a melhorar cada parte do meu trabalho, desde a filmagem e edição até o gerenciamento de negócios e a narração de histórias.”
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