Cassete The Life of a Showgirl de Taylor Swift em estojo Portofino Orange GlitterCrédito: Taylor Swift
O ressurgimento também foi alimentado pelos insignificantes royalties pagos pelas plataformas de streaming: o Spotify paga entre US$ 0,003 e US$ 0,005 por stream. Como resultado, os artistas gravitaram em torno dos formatos físicos como uma fonte de renda mais confiável e como uma forma de se conectar melhor com os fãs.
Outros artistas, como a banda de Melbourne King Gizzard & the Lizard Wizard, removeram suas músicas do Spotify (a banda fez isso em protesto contra os laços de seu fundador com a indústria de defesa), aumentando o apelo de seus lançamentos físicos.
Cassetes e CDs empilhados
Os discos continuam dominantes, mas os CDs e cassetes estão de volta às prateleiras das lojas e aos stands de mercadorias nos concertos.
Deixando a nostalgia e a estética de lado, discos e fitas são mais lucrativos e menos arriscados para os artistas, disse Scott Wilson, proprietário da Replicat, que gerencia a produção de música e mercadorias para gravadoras e artistas independentes.
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Bandas e artistas novatos podem encomendar CDs e cassetes por apenas US$ 6 cada, em tiragens de 100 unidades, e normalmente vendê-los aos seus fãs por entre US$ 15 e US$ 30. Enquanto isso, encomendar 100 discos de vinil custará cerca de US$ 25 por unidade, mas eles normalmente são vendidos aos ouvintes por entre US$ 50 e US$ 100.
Os discos de vinil ficam muito mais baratos, até US$ 10, à medida que os volumes de produção aumentam. Enquanto isso, os pedidos de cassetes podem ser entregues em duas semanas e podem ser feitos em tiragens de apenas 50, exigindo um risco inicial mínimo para os artistas.
“Comprar um álbum físico não envolve apenas a música, mas também apoiar diretamente o artista (e) possuir uma lembrança”, disse Wilson.
Matt Huddy, gerente da Red Eye Records de Sydney, disse que embora os discos tenham ultrapassado as vendas de CDs na última década, a demanda agora está dividida aproximadamente igualmente entre os dois. Ele atribuiu isso ao preço e disse que os clientes mais jovens, incluindo adolescentes que não têm dinheiro para comprar vinil, ainda querem comprar algo físico para apoiar seus artistas favoritos.
“Sempre seremos criaturas táteis e a sensação que você tem ao colocar um CD, LP ou fita cassete será sempre melhor e você terá mais conexão com a música que está tocando do que pressionar um triângulo no telefone”, disse Huddy.
“A propriedade da mídia física também desempenha um papel; torna-se parte de quem você é.”
Os músicos também podem aproveitar novas cores e materiais. Taylor Swift lançou seu último álbum A vida de uma dançarina em múltiplas variações colecionáveis, como cassete “Portofino Orange Glitter” e vinis em “Summertime Spritz Pink Shimmer” e “Yellow Sparkle Vinyl”, com ofertas de exclusividade para diferentes retalhistas.
Jarrah Saunders duplicando fitas cassete na Dex Audio em Kensington, Melbourne. Crédito: Jason Sul
Cassetes de cores vivas também são comuns entre outros artistas modernos que lançam no meio, como Dua Lipa, Charli XCX, G Flip, Royel Otis e The 1975.
Linhas de produção reabertas
As cassetes são um meio que os artistas locais perderam quase completamente. A Dex Audio, em Kensington, Melbourne, foi a última empresa remanescente de duplicação de cassetes de alto volume na Austrália, e suas máquinas ficaram praticamente sem uso durante grande parte da década de 2010.
“É engraçado, há cerca de oito anos eu estava procurando fazer algum espaço de armazenamento aqui e tínhamos todo esse equipamento de cassetes excedente acumulando poeira. Eu estava prestes a ligar para os disjuntores, mas então nosso gerente interveio e disse: 'Acabei de receber uma consulta sobre cassetes'”, lembra Greg Williams, que co-fundou a Dex em 1978. A empresa também é a única fabricante de CD e DVD da Austrália.
“Há fãs que compram discos, CDs ou fitas cassete de seus artistas favoritos e podem não ter nada para tocá-los”.
Scott Wilson, proprietário da Replicat
Williams renovou o equipamento, elaborou uma lista de preços e treinou a equipe para duplicar as fitas. Embora os pedidos não cheguem nem perto dos 300 mil por mês que eles produziam no auge do meio, na década de 1980, Williams espera produzir 10 mil fitas de áudio no próximo mês, naquela que é uma das épocas mais movimentadas do ano, antes do Natal e das turnês das bandas.
“Tem aumentado ultimamente. As pessoas esperam ver isso como merchandising em uma feira”, disse ele. “Temos toda uma nova geração que nunca experimentou fitas e o que os estimula é a cor. Estamos fazendo muito agora com cores primárias, eles querem que elas se destaquem.
“As crianças estão se apropriando das fitas, colocando sua própria marca no meio, e eu gosto disso”, disse Williams.
Cassetes produzidas na Dex Audio em Kensington, Melbourne.Crédito: Jason Sul
Porém, os jovens fãs de artistas que lançam formatos físicos encontram um problema estranho: a maioria não possui dispositivos para reproduzi-los. Até os leitores de CD desapareceram da maioria dos carros modernos.
“Há fãs que compram discos, CDs ou fitas cassete de seus artistas favoritos e podem não ter nada para tocá-los”, disse Wilson.
Os adolescentes que compram fitas cassete também descobrem que não possuem as ferramentas tradicionalmente usadas para rebobiná-las: afinal, os lápis são menos comuns na era digital. “Vimos jovens artistas vendendo fitas cassete com uma caneta grátis para seus fãs”, disse Wilson.
Comprar um player pode ser complicado: a Dex Audio recebe frequentemente perguntas sobre o conserto de máquinas usadas, portanto, como resultado, a fabricação de toca-fitas e CD players foi revivida.
We Are Rewind, um toca-fitas pessoal habilitado para Bluetooth recentemente colocado em produção. Crédito: Estamos retrocedendo
Varejistas, incluindo JB Hi-Fi, agora anunciam uma variedade de toca-fitas e CD players, além de vender novos lançamentos no formato. Embora os designs retrô de boombox e Walkman sejam populares, outros players têm novos recursos, como Bluetooth integrado, para que possam ser usados com fones de ouvido sem fio.
Um desses fabricantes é a francesa We Are Rewind, cujos produtos são vendidos na JB Hi-Fi. “Cada vez que falo sobre o que faço com as pessoas que conheço, elas arregalam os olhos e dizem: 'Sério? Isso é loucura, a fita realmente vai voltar?' ”, disse Romain Boudruche, seu diretor executivo.
A empresa, que começou em 2019, espera vender até 20 mil de seus players Bluetooth de cores vivas, incluindo dispositivos pessoais e alto-falantes boombox, no próximo ano. Sua base de clientes está dividida entre pessoas na faixa dos 50 e 60 anos que desejam reproduzir suas fitas antigas e uma geração muito mais jovem que descobriu a tecnologia mais antiga por meio de programas como coisas estranhasBoudruche disse.
A Red Eye Records de Sydney espera um forte período de vendas até o Natal.Crédito: James Brickwood
Diante de todos os novos adeptos, as lojas devem oferecer gostos diversos. Clássicos como Fleetwood Mac's Rumores e Pink Floyd lado escuro da lua “Eles sempre vendem bem” no Red Eye, disse Huddy, e antes deste Natal, espera-se que os novos lançamentos de Rosalía e da banda indie alternativa Geese se esgotem.
Em última análise, trata-se de estar preparado para que qualquer fã de música chegue animado para aumentar sua coleção física de música. “Você poderia estar vendendo um LP do NAS (rapper) seguido pelo sétimo de Beethoven.”
