reino do planeta dos macacos, Compramos um zoológico, Floresta Gump – Sejamos realistas, estes não são bons títulos de filmes, pelo menos à primeira vista. Onde fica aquela floresta Gump de que falam e o que há com o 'r' duplo?
Depois, há títulos que não são necessariamente ruins, mas que inexplicavelmente jogam a ordem pela janela. Veja Jon M. Chu como exemplo. Mal: para semprea sequência recentemente lançada de Mal: Parte Um. É um nome sólido, fazendo referência a uma das canções mais poderosas do musical e contendo a quantidade certa de ironia, mas não há nenhuma “Parte Dois” à vista.
O título de um filme é provavelmente a primeira coisa que você verá, mas será que isso realmente faz diferença em termos de bilheteria e legado?Crédito: Compilado por Stephen Kiprillis
Shakespeare certa vez perguntou: “O que há em um nome?” Ele estava se referindo, é claro, aos sobrenomes e à intensa rivalidade entre os Montéquios e os Capuletos em Romeu e Julieta. Mas a questão permanece para filmes com títulos duvidosos. Um título ruim poderia arruinar um filme de qualidade?
A arte do título.
Os títulos dos filmes formam um contrato com o público, diz o Dr. Marty Murphy, coordenador do programa de Bacharelado em Artes Cinematográficas: Produção da Escola Australiana de Cinema, Televisão e Rádio.
“É uma espécie de promessa: de terror ou de ação e confusão. O público quer uma resposta para o problema apresentado no título”, afirma. “Lembro que em 1976 meu pai disse que ia lançar um novo filme: chamava-se guerra nas estrelas. Quando eu tinha seis anos, esse título me fisgou imediatamente.”
Com um nome como Star Wars, não é de admirar que as crianças da década de 1970 estivessem ansiosas para sentar nos assentos.Crédito: Alamy Banco de Imagem
o nome guerra nas estrelas promete algum tipo de conflito no espaço sideral, que o filme então entrega. Contudo, os títulos de filmes podem operar em vários níveis. Alguns que são mais ambíguos ou cerebrais podem despertar o interesse do público pelo desconhecido.
“comedor de pássaros – é um filme sobre predadores machos… Mas acho que o nome vem de aranhas que comem pássaros. Nenhum pássaro foi ferido naquele filme”, diz Murphy sobre o thriller australiano de 2023. “Funciona, mas eu realmente tive que pensar sobre isso.”
Indie x sucesso de bilheteria
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Para títulos de filmes, o tamanho importa, ou seja, o tamanho do orçamento. De acordo com um estudo sul-coreano de 2019 publicado no Journal of Business Research, os filmes independentes mais pequenos geralmente beneficiam mais de títulos claros e informativos do que os sucessos de bilheteira de grande orçamento.
Veja o terror indie de 2014, por exemplo. Rastejar. O título não apenas indica que o filme é sobre uma pessoa assustadora, mas também aponta seu estilo de found footage, que imita a sensação de alguém observando o espectador.
Pelo contrário, grandes sucessos de bilheteria como Malvado e franquias como a Marvel geralmente não precisam se preocupar tanto. Por exemplo, Missão: Impossível – Dead Reckoning Parte Um É um nome horrível, mas garante audiência imediatamente ao conectá-lo à popular franquia de ação.
“O segundo Malvado Poderia ser chamado de praticamente qualquer coisa. Contanto que contenha a palavra 'mal', o título não fará mal a você”, diz o Dr. Luke Devenish, professor sênior de cinema, televisão e roteiro na Universidade de Melbourne. “Eles estão trabalhando com propriedade intelectual estabelecida, propriedades que já têm alto reconhecimento do público.”
Ambos…
Um filme de qualidade geralmente supera um título ruim, diz Devenish, mas isso, é claro, leva tempo e requer propaganda boca a boca. Portanto, pode-se dizer que um título forte poderia acelerar o sucesso de bilheteria de um grande filme.
“Muito pensamento é colocado em palavras que realmente prendem sua atenção, que tocam seu coração”, diz Devenish. “Palavras como 'amor', 'segredo', 'velocidade', 'assassinato' são usadas infinitamente.”
Murphy diz que muitos títulos de qualidade também usam a teoria da tensão de Alfred Hitchcock, criando suspense ao dar ao público o conhecimento que falta aos personagens.
“Casa Branca derrubada é tão explícito… Você pode ver isso como um spoiler do filme, mas revelar o final também é uma promessa de espetáculo. E o espetáculo é o grande atrativo do cinema.”
O título completo de Dr. Strangelove, de Stanley Kubrick, pode parecer desnecessariamente opressor, mas serve a um propósito satírico maior.
Há um espetáculo semelhante em títulos longos, como Dr. Strangelove O: Como aprendi a parar de me preocupar e amar a bomba e Birdman O (A virtude inesperada da ignorância). Em vez de desviar o público com sua intrincada confusão de palavras, Murphy diz que elas sinalizam a sátira ou o enredo exagerado que os espera, oferecendo um vislumbre do tom ou do diálogo que está por vir.
Hoje, Devenish diz que a nova convenção não será convencional, especialmente quando se trata de nomear sequências.
“Originalmente, as sequências tinham ‘dois’ no final, mas essas convenções começaram nos anos 80”, diz ele. “Agora as pessoas estão brincando com a convenção para que a gente entenda que é uma sequência, mas também entendemos que estão rindo ou acrescentando uma nova versão. The Naked Gun 2½: O cheiro do medo.”
O título da sequência de Naked Gun é tão ridículo quanto o próprio filme.Crédito: imagens supremas
Walter Bienz, fundador e CEO da agência de marketing cinematográfico The Solid State, concorda, observando que os números dos títulos de filmes normalmente carecem de otimização de busca.
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“Cada palavra no título de um filme é um bem valioso e é melhor dizer algo sobre o filme em si. Também não é incomum que o investimento em sequências só apareça após o sucesso do primeiro filme, e você não pode nomear um filme retrospectivamente”, diz Bienz.
E o que não fazer
Os títulos mais fracos são aqueles que praticamente nada dizem sobre o filme, diz Devenish. Provavelmente os piores culpados são os filmes com o nome de um personagem, por exemplo, o filme de Todd Haynes. Carol.
“A maioria das pessoas pensaria: 'Isso não me faz querer ver esse filme. Conheço algumas canções de Natal e elas são lindas, mas é interessante?' Esse filme não foi baseado no título, foi baseado no rosto de Cate Blanchett.”
Alex Munt, professor associado de artes e produção de mídia na Universidade de Tecnologia de Sydney, também aponta uma superstição de Hollywood em torno da “maldição do ponto de interrogação”. Muitos títulos que levantam questões – Quem incriminou Roger Rabbit?, A que se deve Gilbert Grape? abrir mão do ponto de interrogação, supostamente para evitar um fracasso de bilheteria.
O que aconteceu com os slogans?
Lembra quando os slogans costumavam estar na moda? pensar sobre Estrangeiro'“no espaço ninguém pode ouvir você gritar” (escrito pela lendária escritora de slogans Barbara Gips, que morreu em outubro), e Maxilas' “Você nunca mais entrará na água.”
Agora tente pensar no slogan de um filme recente. Você acha isso difícil? Você não está sozinho. Michael Matrenza, chefe de marketing da Madman Entertainment, diz que a popularidade dos slogans diminuiu rapidamente nas últimas décadas.
“Na era pré-Internet, o público tinha menos acesso a trailers, clipes e outros materiais promocionais que pudessem explicar sobre o que era o filme ou seu tom, então um slogan em um pôster poderia ajudar muito no posicionamento de um filme”, diz ele. “Hoje, o público obtém enormes quantidades de informação sobre o assunto através de conteúdo digital. Portanto, pode-se dizer que o papel do slogan é diminuído e parece que muitas vezes é domínio de conteúdo mais comercial ou cômico, mais uma vez para ajudar no tom.”
Dito isto, Bienz diz que cada título australiano no The Solid State ainda tem um slogan. Portanto, eles não foram necessariamente a lugar nenhum, apenas ficaram em segundo plano nas redes sociais.
mudança de nome
Bienz diz que 95% dos filmes que chegam à sua agência de marketing (geralmente filmes independentes ou de arte) já têm um título, concreto ou pronto para ser trabalhado com um distribuidor.
Por outro lado, filmes feitos em estúdios maiores são geralmente testados no mercado com grupos focais para garantir a maior resposta possível. Às vezes, isso pode desencadear mudanças, como limite do amanhã, que foi originalmente nomeado repita viver morrae mulher bonita, que quase leva o título 3.000 depois do “preço” da personagem de Julia Roberts.
“Há muitas Nellies nervosas no cinema, especialmente aquelas que estão ligadas ao aspecto monetário”, diz Devenish. “Nestas pequenas coisas contratuais – o nome – eles têm muita influência, e exercem-na brincando com o nome.”
Cultura e direitos autorais também são fatores importantes na finalização de um título, diz Michael Matrenza, diretor de marketing da Madman Entertainment. zootopiaPor exemplo, foi alterado para zootrópolis em certas regiões europeias para evitar conflitos de marcas registadas com um jardim zoológico dinamarquês. Além disso, este último (que brinca com “metrópole”) era mais relevante culturalmente para o público europeu do que o título inicial, que adapta a palavra “utopia”.
Na Austrália, o filme de 2016 distribuído pela Madman Minha vida de abobrinha foi distribuído localmente como Minha vida de abobrinha. Embora muitos australianos saibam o que é uma abobrinha, Matrenza diz que ainda poderia criar uma distância adicional entre o espectador e o filme, o oposto do que um título de filme deveria fazer.
“Distribuímos muitos filmes em língua estrangeira cujo título é traduzido de sua língua nativa, então há um elemento de mudança de qualquer maneira. Uma pequena diferença no título exato com outro que seja mais adequado localmente não é exagero.”
Mal: para sempre Já está nos cinemas.
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