Um grande varejista está voltando às ruas com a abertura de 15 novas lojas em todo o Reino Unido. A Superdry está planejando a mudança após anos de dificuldades que levaram a empresa a se retirar da bolsa, negociar cortes de aluguel e fechar quase metade de suas localidades.
O fundador e executivo-chefe Julian Dunkerton revelou que há uma “lista-alvo” de locais britânicos prontos para serem inaugurados, incluindo Bath, Dundee, Lincoln e Norwich, e planeja abrir portas “assim que locais adequados estiverem disponíveis”. Lojas também estão em obras na Bélgica, França, Alemanha e Holanda, como parte de uma expansão europeia mais ampla. A ambiciosa estratégia de crescimento representa o capítulo mais recente de uma recuperação notável para a Superdry, que lutava para se manter à tona há apenas alguns meses. A Superdry deixou a Bolsa de Valores de Londres em abril passado, antes de obter a aprovação dos credores em junho para um grande programa de reestruturação. Isto resultou em reduções de rendas em 36 dos seus 94 pontos de venda no Reino Unido e no encerramento permanente de 47 lojas, juntamente com cortes logísticos, incluindo o encerramento de um centro de distribuição belga. A marca passou grande parte dos últimos dois anos a enfrentar uma série de desafios intensificados pela crise do custo de vida. Mas desde então o retalhista regressou ao lucro, registando um lucro legal de 50,5 milhões de libras após impostos para o ano até 26 de abril de 2025, uma reviravolta dramática em relação à perda de 67,7 milhões de libras registada no ano anterior.
O lucro ajustado antes de impostos aumentou para 33,8 milhões de libras, em comparação com uma perda de 48,3 milhões de libras no ano passado. A receita do grupo caiu 23%, para £ 374,6 milhões, refletindo o fechamento de lojas e o que a empresa descreve como uma “abordagem disciplinada de descontos”.
Grande parte da recuperação depende de um reposicionamento completo sob o novo nome Superdry & Co, lançado em sua loja principal em Oxford Street, relata KentLive. A reformulação da marca abandona o estilo de inspiração japonesa em favor de uma estética “preppy” da herança britânica, que Dunkerton insiste que dominará a moda na próxima década.
A nova loja de três andares na Oxford Street apresenta a identidade renovada da marca:
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Uma coleção formal principal
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Um renascimento da Bench, a marca de streetwear do início dos anos 2000 agora licenciada pela Superdry
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Uma enorme seção de moda vintage e reciclada, incluindo o que Dunkerton afirma ser “provavelmente a maior coleção vintage Ralph Lauren do mundo”.
A Superdry também remodelou as principais lojas em Nottingham e Dundee com o novo formato. O CEO disse aos convidados do evento de relançamento: “Se vocês passarem pela loja, verão que mudamos fundamentalmente. É realmente um renascimento da marca”.
Outro desenvolvimento é um foco renovado na moda circular, com Carhartt, Ralph Lauren e itens de segunda mão reciclados selecionados e preparados para “parecerem novos”.
Dunkerton diz que os negócios estão “voando” e que as decisões mais difíceis já foram tomadas. A introdução da Cult by Superdry, uma submarca orientada para jovens que se inspira na sua marca Cult Clothing dos anos 90, visa atrair clientes da Geração Z à medida que a empresa procura relevância numa era definida por plataformas de revenda e microtendências das redes sociais.
Superdry também detém a licença do Reino Unido para Bench, com a nova coleção inaugural planejada para o início de 2026 e lojas nas lojas planejadas em toda a propriedade. Após anos de perturbação, o optimismo de Dunkerton indica uma empresa que acredita que o seu renascimento está finalmente a ganhar força.
“Estamos emergindo mais ágeis, mais disciplinados e melhor posicionados para crescer lucrativamente”, disse ele. “O ano fiscal de 2025 foi um ano transformador. Agora estamos prontos para construir novamente.”
