Espera-se que as ofertas consideradas algumas das melhores da temporada de férias mantenham as pessoas nos Estados Unidos grudadas em seus computadores e smartphones enquanto a maratona de compras pós-Ação de Graças termina na Cyber Monday.
Não é nenhum segredo que comprar coisas online é agora uma parte integrante da rotina diária de muitas pessoas. E ano após ano, essas compras aumentam durante a correria dos presentes de Natal. Os especialistas esperam que os consumidores impulsionem gastos recordes na Cyber Monday este ano, mesmo em meio ao aumento da incerteza econômica.
O Adobe Analytics estimou que os compradores americanos gastarão US$ 14,2 bilhões online na segunda-feira, ou 6,3% a mais do que em 2024. Eles já gastaram US$ 11,8 bilhões online na Black Friday e outros US$ 6,4 bilhões no Dia de Ação de Graças, superando as previsões da Adobe.
Os gastos do consumidor durante a Cyber Week (os cinco principais dias de compras entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber Monday) fornecem uma forte indicação de quanto os compradores estão dispostos a gastar durante as férias.
“A Cyber Week começou bem”, disse Vivek Pandya, analista principal da Adobe Digital Insights. “Espera-se que os descontos permaneçam elevados durante a Cyber Monday, que esperamos que continue sendo o maior dia de compras online da temporada e do ano.”
As ofertas de eletrônicos e vestuário atingirão o pico na segunda-feira, com 30% e 26% de desconto nos preços médios listados, de acordo com as últimas estimativas da Adobe.
Embora se espere que a quantidade de dinheiro que vai para os carrinhos de compras online atinja novos patamares à medida que os consumidores tentam obter o máximo retorno possível enquanto podem, o aumento dos preços de retalho também pode contribuir para quaisquer números recordes de vendas que se materializem.
As empresas e as famílias têm observado ansiosamente os impactos financeiros das tarifas do presidente dos EUA, Donald Trump, sobre as importações estrangeiras. Os trabalhadores dos setores público e privado também enfrentam a ansiedade relativamente à segurança no emprego, no contexto de despedimentos empresariais e das consequências da paralisação governamental de 43 dias.
Para a temporada de férias de novembro a dezembro em geral, a Federação Nacional de Varejo estima que os compradores americanos gastarão mais de US$ 1 trilhão pela primeira vez este ano. Mas a taxa de crescimento está a abrandar, com um aumento esperado de 3,7% a 4,2% ano após ano, em comparação com 4,3% durante a época de férias do ano passado.
Ao mesmo tempo, a dívida do cartão de crédito e a inadimplência de outros empréstimos de curto prazo têm aumentado. Mais compradores estão optando por planos “compre agora, pague depois”, que lhes permitem atrasar pagamentos de decorações natalinas, presentes e outros itens.
Espera-se que os empréstimos Compre agora e pague depois gerem US$ 20,2 bilhões em gastos online nesta temporada de festas, de acordo com a Adobe, um aumento de 11% em relação ao ano passado. A empresa previu que os empréstimos compre agora e pague depois ultrapassariam um novo marco de US$ 1 bilhão na Cyber Monday, com a grande maioria envolvendo compras feitas em dispositivos móveis.
No geral, os dispositivos móveis tornaram-se a plataforma de compras dominante à qual os consumidores recorrem durante as férias. A Adobe espera que smartphones, tecnologia wearable e outros dispositivos eletrônicos portáteis respondam por 56,1% dos gastos online nesta temporada, com um valor total de US$ 142,7 bilhões.
Há cinco anos, a maioria das compras online era feita em computadores desktop.
Espera-se também que os serviços de compras alimentados por IA desempenhem um papel naquilo que os consumidores escolhem comprar. A empresa de software Salesforce estimou que os assistentes de IA e agentes digitais contribuíram com US$ 14,2 bilhões do total de US$ 79 bilhões que ela disse ter sido gasto online em todo o mundo durante a Black Friday.
As “grandes vendas” da Cyber Monday incluirão consoles de jogos como o Nintendo Switch 2 e brinquedos da moda como Labubu Dolls, disse a Adobe. A empresa de análise prevê que as últimas edições de produtos eletrônicos de consumo populares, incluindo o iPhone 17, Google Pixel 10 e Samsung Galaxy S25, também terão alta demanda.
Para muitos, a Cyber Monday é considerada a “última chamada” para aproveitar os maiores descontos nos dias seguintes ao Dia de Ação de Graças. Mas seu alcance cresceu ao longo dos anos.
A Cyber Monday já completou duas décadas, desde quando a Federação Nacional de Varejo cunhou o termo pela primeira vez em 2005. Hoje, as vendas continuam a aumentar ao longo da semana, capitalizando o burburinho que a indústria criou para impulsionar os gastos do consumidor.
