Uma semana após o lançamento do novo nome e logotipo dos Jogos de Inverno de 2034 em Utah, que recebeu críticas mistas, os organizadores olímpicos do estado disseram que o público reconhecerá o design incomum.
“Tivemos muita energia em torno do logotipo na semana passada e estamos vendo muitas boas respostas à medida que as pessoas entendem melhor a história”, disse Brad Wilson, CEO do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Inverno de 2034, na reunião do comitê diretor na segunda-feira.
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Mais tarde, Fraser Bullock, presidente e presidente executivo do comité organizador, disse aos jornalistas que em breve será feito um esforço para explicar ao público “a ligação do logótipo ao Utah, e que representa o nosso belo estado de uma forma tão bela”.
Espera-se que isso implique o uso dos canais de mídia social do Utah 2034 para disseminar mais amplamente o que ele chamou de “antecedentes e inspiração” por trás do logotipo, que um desenho animado dos “Flintstones” chama de difícil de ler e um pouco mais deslocado.
Até o governador Spencer Cox não elogiou nada, dizendo na semana passada que não apenas entende as críticas, mas que o logotipo “muito ousado” é um pouco demais para um conservador da velha escola como ele.
Bullock disse que é “geralmente verdade” que o público normalmente apoia até mesmo um logotipo inicialmente impopular dos Jogos.
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“Depois que as pessoas entendem a história por trás, elas obtêm exposição, e os logotipos são frequentemente adotados”, disse ele. “Então é isso que esperamos alcançar.”
O novo logotipo é considerado uma medida de transição, identificando os próximos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Utah para atletas com deficiência até 2029. É quando os organizadores adquirirão os direitos comerciais agora detidos por outros Jogos Olímpicos dos EUA, os Jogos de Verão de 2028 em Los Angeles.
Naquela época, um novo logotipo poderia ser escolhido.
“É uma jornada. Continuaremos a ser criativos e a ouvir o feedback”, disse Bullock quando questionado se a resposta tornava a mudança mais provável. Ele disse que há tempo “para olhar para todas as oportunidades que temos diante de nós, quer continuemos com esse logotipo ou façamos outra coisa”.
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Ele disse que não houve discussão sobre o logotipo durante a reunião fechada do comitê organizador na segunda-feira. Durante a reunião do grupo diretor, aberta à mídia, os membros pouco disseram sobre o logotipo.
Apenas Abby Osborne, chefe de gabinete do presidente da Câmara de Utah, Mike Schultz, R-Hooper, comentou sobre o projeto, que gerou muita discussão nas redes sociais desde a inauguração, em 24 de novembro, de uma nova instalação no Aeroporto Internacional de Salt Lake City.
Osborne, membro do comitê organizador, disse que mostrou o logotipo para seus filhos adolescentes e amigos durante o fim de semana.
“Foi impressionante que as crianças realmente adoraram esse logotipo”, disse ela. “Minha filha de 15 anos disse: 'É tão tenso, adorei, mãe'. Ela é uma atleta e isso realmente impressionou as crianças, só pelo que vale a pena.
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Um dos designers responsáveis pelo logotipo, Nate Morley, natural de Utah, disse: “As pessoas têm sentimentos muito, muito fortes sobre os esportes, sobre de onde vêm e querem representá-los, sobre a cultura e, certamente, sobre as Olimpíadas”.
Morley, fundador do Works Collective, com sede em Los Angeles, que ajudou a criar o logotipo dos Jogos “LA28”, disse que as formas usadas no design do Utah 2034 foram inspiradas nas paisagens e na história do estado, incluindo desenhos nativos e a grade das ruas de Salt Lake City.
A intenção era ser “representante de tudo o que Utah é e da diversidade, não apenas das pessoas, mas das paisagens e de todas as coisas que é e pode ser”, disse ele, comparando partes do logotipo a picos cobertos de neve, estradas sinuosas de cânions, formações rochosas e outros elementos.
O logotipo preto e branco também aparece em mercadorias, como camisetas e bonés de beisebol. As vendas de mercadorias foram descritas como “promissoras” num bate-papo em grupo durante a reunião do comitê diretor.
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O logotipo não é apenas novo, mas também o nome da sequência dos Jogos de Inverno de 2002 no estado, quando o anfitrião era oficialmente Salt Lake City. Embora a cidade tenha desempenhado papel importante na candidatura, o nome do estado aparece na logomarca dos Jogos de Inverno de 2034.
