EUSe você digitasse as palavras “acreditar, pertencer e tornar-se” em uma pesquisa de vídeos do Google na manhã de quinta-feira, a primeira resposta poderia ter sido um sermão de TJ Mauldin, pastor principal da Primeira Igreja Batista de Tifton, Geórgia.
Diretamente abaixo do vídeo do pastor barbudo de jeans, sob aquela faixa aliterativa, você pode ter clicado em um sermão de Mike Brown, da Igreja Batista do Oeste da Flórida, que tinha aquelas três palavras com B bordadas em uma camiseta preta justa.
“Estas não são apenas palavras numa camisa”, proclama o pastor sênior bronzeado, em forma e impecavelmente preparado. “Esta é a mensagem, a pulsação e a paixão da palavra de Deus – e deveria ser a mensagem, a pulsação e a paixão de Sua igreja!”
De Lewis Center for Church Leadership, Rev.
No entanto, mais tarde naquele dia, após o empreendimento alquímico dos algoritmos, essas mesmas três palavras podem ter produzido um resultado de pesquisa muito diferente: Fé. Pertencer. Tornar-se. Brisbane 2032.
“Esta é a nossa hora”, diz Ellie Cole, campeã paraolímpica de natação e basquete em cadeira de rodas, no vídeo de dois minutos e meio. “Nosso momento de acreditar.”
“Pertencer”, acrescenta o velocista Patrick Johnson.
“Palavra”, conclui a paraolímpica Madison de Rozario.
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Pois esta é a “Visão dos Jogos” dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Brisbane 2032, que foi divulgada na tarde de quarta-feira, na sequência do que os organizadores descreveram como “o maior processo de consulta que Brisbane 2032 empreendeu até à data”.
Liderada pela consultoria de comunicação Rowland, esta visão de três palavras foi formada depois que “mais de 6.000 australianos deram a sua opinião”, de acordo com o comunicado de imprensa.
Para o presidente de Brisbane em 2032, Andrew Liveris – assim como para Mike Brown, da West Florida Baptist Church – foram mais do que apenas palavras.
“Nossa visão dos Jogos carrega um simbolismo significativo, com as origens de cada palavra atuando como nossa estrela norte para a realização de nossos Jogos em 2032 e em uma era emocionante além”, disse Liveris.
No entanto, a diretora de publicidade Dee Madigan acha que essas palavras podem ter tido uma história de origem diferente.
Madigan, palestrante regular do Gruen Planet – o programa da ABC que ilumina o mundo da publicidade – diz que o slogan olímpico parece “estranho e escolar cristão”.
“Acho que roubaram o lema escolar de praticamente todas as escolas cristãs do país!” ', ela conta ao Guardian.
após a promoção do boletim informativo
“Tornar-se? Tornar-se o quê?!? Tornar-se alguém preso em um engarrafamento? Tornar-se alguém que paga uma quantia exorbitante de dinheiro por uma garrafa de água?”
Após o envolvimento em campanhas trabalhistas, incluindo a publicidade líder para os esforços federais bem-sucedidos de 2022 e 2025, Madigan diz compreender que criar um slogan “onde haja uma abundância de partes interessadas” é uma tarefa difícil.
Em 2008, o Comité Permanente do Birô Político do Comité Central do Partido Comunista Chinês anunciou o lema dos Jogos de Pequim de 2008 como o algo sinistro Um Mundo, Um Sonho.
Os organizadores de Paris 2024 pareciam estar a representar um thriller erótico de Stanley Kubrick quando criaram o lema Games Wide Open, enquanto os organizadores dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2018 na Coreia do Sul podem ter contratado um fornecedor de Wi-Fi para criar o seu lema: Paixão. Conectado.
“Quando todos colocam seus dois bobs, você geralmente acaba com 27 mil palavras. Eu entendo como isso pode ser difícil”, diz Madigan. “Mas eles fizeram um trabalho terrível. Parece preguiçoso e estranhamente evangélico.”
Madigan diz que o slogan é uma oportunidade perdida que poderia ter sido uma ferramenta promocional para os visitantes ou criado um sentimento de orgulho. Poderia ter sido uma peça no vernáculo australiano. Poderia ter sido engraçado, falado no espírito australiano da estranheza de Queensland.
“As pessoas virão aqui e pensarão que somos todos pessoas do santo menino Jesus”, diz ela.
