Meta pretende oferecer aos utilizadores do Facebook e Instagram na União Europeia a possibilidade de escolher o nível de personalização da publicidade que recebem. de acordo com a Lei dos Mercados Digitais (DMA, sigla em inglês), conforme informou em comunicado da Comissão Europeia.
Esta é uma nova opção que permitirá aos usuários determinar quanto seus dados serão usados para personalizar a publicidade. Estará disponível a partir de janeiro de 2026. e esta será a primeira vez que a empresa implementa este tipo de mecanismo nas suas plataformas.
O compromisso da Meta chegou após vários meses de negociações com a Comissão, que concluiu em abril de 2025 que a tecnológica não cumpriu integralmente as obrigações da DMA, nomeadamente as relacionadas com a garantia de uma escolha livre e eficaz relativamente à utilização de dados pessoais para fins publicitários.
Evite práticas obsessivas
Como resultado, Bruxelas tomou uma decisão sobre o incumprimento, o que obrigou a empresa modifique seu modelo de publicidade no mercado digital Europeu.
Em resposta, a Meta desenvolveu um sistema que permitiria aos usuários escolher entre duas modalidades: Permitir a utilização integral dos seus dados para receber publicidade personalizada, ou limitar esse tratamento, o que reduzirá a segmentação e resultará em publicidade menos específica.
Com esta adaptação, a empresa pretende adaptar-se a um dos elementos-chave do DMA, que exige dar aos cidadãos um controlo efetivo sobre a sua experiência publicitária e evite práticas obsessivas sem consentimento explícito.
