O longo e quente verão, a turnê de reunião do Oasis e as contínuas pressões sobre o custo de vida dominaram as tendências de compras este ano, de acordo com John Lewis.
O verão mais quente já registado no Reino Unido registou os habituais picos de ventoinhas, gelados e mobiliário de exterior nos grandes armazéns e na sua cadeia de supermercados Waitrose, mas quatro grandes ondas de calor provocaram vendas recorde de fatos de banho à medida que os meses tradicionais de verão diminuíam, com um aumento de 18% em setembro e de 28% em outubro.
As vendas de kits de cozinha ao ar livre também continuaram a aumentar em outubro, um aumento de 42% em relação ao mesmo mês de 2024, de acordo com o 12º relatório anual How We Shop, Live and Watch da John Lewis.
O verão também trouxe a tão esperada turnê de reunião Live '25 de 41 datas do Oasis, desencadeando um boom nas vendas de parkas e bucket hats – um aumento de 40% no primeiro semestre de 2025 em comparação com o mesmo período do ano anterior, informou o varejista.
Calças largas, vestidos transparentes, tops curtos e camisetas xadrez alimentaram picos nas vendas devido à nostalgia da moda, junto com o retorno de outros grupos que definiram os anos 90, incluindo Pulp at Glastonbury e Radiohead, que lançaram sua primeira turnê em sete anos.
Um “sucesso” de venda de nostalgia foi um alto-falante Bluetooth em formato de cassete, item que aparece com destaque no programa da Netflix, Stranger Things, que voltou às telas para sua quinta e última série em novembro.
Enquanto isso, as pesquisas por máquinas de costura aumentaram 50% em relação ao ano anterior, e uma pesquisa realizada pela John Lewis com seus clientes descobriu que apenas 38% disseram que jogariam fora e substituiriam uma peça de roupa se ela estivesse rasgada ou gasta, e quase metade (46%) disse que a consertariam sozinhos.
Cerca de 29% dos jovens entre os 18 e os 28 anos disseram que frequentemente usavam algo com mais de 30 anos, e oito em cada 10 disseram que compravam moda em segunda mão.
Depois que Waitrose relatou um aumento nas vendas de blocos de manteiga, a John Lewis disse que as pesquisas por pratos de manteiga aumentaram 108%.
Jason Billings Cray, comprador de presentes da John Lewis, disse: “A manteiga está se tornando a nova obsessão do país.
“Vimos a tendência do 'amarelo manteiga' na moda, beleza e interiores, e as tábuas de manteiga tomaram conta das refeições dos amantes da comida e agora este outrora humilde alimento básico da cozinha entrou firmemente no centro das atenções.
“Também vimos um aumento na popularidade de outros itens de cozinha tradicionais (como bules, apoios para colheres e panelas), mas a manteiga é a próxima obsessão do país.”
Enquanto isso, a John Lewis parou de vender máquinas sous vide, descobrindo que “os cozinheiros de hoje preferem a generosidade confusa à gastronomia molecular”, refletido na queda de 50% nas pesquisas pelo dispositivo em comparação com 2024.
Também reduziu significativamente o seu stock de jeans skinny masculinos, que agora representam menos de 5% da sua oferta total de jeans, abaixo dos 15% em 2019.
Beth Pettet, diretora de marca de moda da John Lewis, disse: “Vimos nossos clientes optarem por um corte mais descontraído. É um visual bastante estiloso também”.
Peter Ruis, diretor administrativo da John Lewis, disse: “É claro que os clientes mais uma vez abraçaram a cor, o conforto e a diversão – desde grandes festas no jardim, músicas dos anos 90 repetidas, até pratos de manteiga que estão de volta”.
