Um provérbio popular diz que “Cada um de nós tem uma criança dentro de si”. É um aforismo que pretende transmitir a ideia de que, independentemente da data de nascimento na nossa identidade, sempre manteremos a inocência, a admiração e a criatividade que exibimos quando crianças.
Talvez seja aquela criança que se aninha nos recônditos mais profundos do nosso ser a responsável por Cada vez mais consumidores adultos compram peças de Lego, jogos de tabuleiro ou pequenos bonecos. nunca foi feito antes, formando um fenômeno que impulsionou a indústria de brinquedos nos últimos anos e que continua a crescer: crianças. Este termo é o resultado de uma fusão de palavras crianças (crianças) e adultos (adultos), refere-se a adultos que apoiam interesse em atividades tradicionalmente associadas à infânciacomo brinquedos, videogames, desenhos animados ou quadrinhos.
Segundo a consultoria de pesquisa de mercado Circana, especializada em análise do comportamento do consumidor, 30% do volume de negócios do sector dos brinquedos em Espanha já corresponde crianças. Com as vendas no mercado de brinquedos caindo 9% em 2024, o segmento adulto registrou um crescimento de 22%, impulsionado em parte pelas bonecas. Funko Pop.
Marta SalmãoO Presidente da Associação Espanhola de Fabricantes de Brinquedos (AEFJ), confirmou a forte aposta do sector neste novo perfil de consumo em evolução: “Este ano, cerca de 30% do catálogo do sector é composto por novos produtos, demonstrando o enorme esforço das empresas para inovar, antecipar tendências e responder às necessidades de um consumidor que muda muito rapidamente. A indústria dos brinquedos está em constante evolução, integrando novas narrativas e valores sem abandonar a essência do brincar. Esta capacidade de se reinventar continuamente é fundamental para manter um mercado dinâmico e competitivo que possa unir as famílias e também novas gerações de adultos que estão voltando ao brinquedo“.
A cadeia especializada Juguetilandia, que conta com uma rede de mais de cinquenta lojas em Espanha, explica que criançastambém conhecidos como adolescentes, “são adultos de 25 a 45 anos interessados nos brinquedos que marcaram sua infância e tudo o que vem junto.” “Agora, na idade adulta, eles curtem o lado mais infantil e nostálgico, e por diversão isso também significa exibir brinquedos em lugares espaciaisassemelhando-se a joias reais e evocando as memórias mais emocionantes.
A principal característica deste tipo de consumidor é afirma que a fonte acima é que “eles agora têm independência econômicae obtêm parte do seu dinheiro utilizando-o para comprar brinquedos e artigos associados a memórias da sua infância, quando não tinham independência económica nem poupanças.
Sobre o tipo de brinquedos que as crianças compram criançasJuguetilandia esclarece que o sortimento é variado”,de estatuetas a jogos de tabuleiro, conjuntos de construção, reedições de figuras infantis, camisetas com desenhos especiais e muito mais.”Estão sempre atualizados com novidades relacionadas às suas sagas e aos personagens que lhes interessam.para mantê-los atualizados sobre os processos de produção, edições especiais e relançamentos dos brinquedos mais procurados.
“Uma criança é uma resposta natural a uma necessidade”
Para Sofia Lamas GonnelliGerente Global de Comunicação da Ikono, empresa especializada em experiências imersivas que estimulam a imaginação de pessoas de todas as idades”, decepção É definitivamente um fenómeno que veio para ficar.” “É um estilo de vida que muitos adultos escolhem para dar espaço à brincadeira, à curiosidade e à liberdade que a rotina diária muitas vezes fecha. É mais que moda, é uma resposta natural à necessidade de se sentir mais ativo, criativos e conectados com o que nos torna bons.”
Lamas acredita que “Reconectar-se com nossa criança interior nos permite retornar à parte de nós que sabe aproveitar sem pressa ou julgamento.e “nos convida a respirar fundo, diminuir nossas expectativas e nos lembrar que a vida também pode ser um pouco mais brilhante”.
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