Kim Kardashian (Los Angeles, 45) continua determinada a brilhar em todos os projetos profissionais que assume. Sim, como atriz ela acabou de lançar Toda a leiO novo drama de Ryan Murphy em que ela é uma das personagens principais. Como empresária, continua fazendo sucesso com sua lucrativa marca de lingerie Skims, que tem como principal atrativo o shapewear. Após uma ronda de financiamento em que angariou 225 milhões de dólares, a empresa está agora avaliada em 5 mil milhões de dólares (mais de 4,3 mil milhões de euros às taxas de câmbio atuais).
O plano de Skims é usar dinheiro de investidores, incluindo a Goldman Sachs Alternatives, uma subsidiária do gigante bancário Goldman Sachs, para se expandir em todo o mundo. Segundo comunicado do gigante bancário de Wall Street, a marca Kardashian, que atualmente possui 18 lojas nos Estados Unidos e duas franquias no México (além de vender seus produtos), on-line e através de varejistas em todo o mundo), planeja usar os recursos do investimento para abrir mais lojas físicas em novos mercados. Além disso, observam, a Skims está a preparar o terreno para se tornar um negócio predominantemente físico nos próximos anos e utilizará esta infusão de capital para investir na inovação de produtos e na expansão da categoria, fortalecendo a sua posição em lingerie e shapewear, bem como expandindo a sua presença em vestuário e sportswear (como a colaboração da empresária com a Nike a partir de 2023, que resultou na marca NikeSkims focada nas mulheres).
No mesmo dia da rodada, a própria Kardashian expressou seu entusiasmo pelo marco, o comunicado dizia: “O anúncio de hoje valida o trabalho árduo de nossa incrível equipe e parceiros que nos ajudaram a alcançar este novo capítulo emocionante como uma marca global de varejo omnicanal. Estamos comprometidos em levar Skims para o próximo nível à medida que continuamos a inovar e a definir o padrão para nossa indústria”. Entre os parceiros de quem fala o Todo-Poderoso pessoa influente e uma empresária que estuda para ser advogada, é um casal criado por Jens e Emma Grede, cofundadores da marca em 2019 e sempre num nível mais reservado e com um perfil puramente empresarial. Jens é sueco e Emma é inglesa, e desde pequenos estiveram envolvidos no mundo das marcas, sendo também responsáveis por outras duas marcas de sucesso no mundo. O clã Kardashian-JennerGood American, marca de jeans de Khloe Kardashian, e Khy, marca de produtos de beleza e beleza de Kylie Jenner.
Comentando sobre a rodada de financiamento, Jens Grede, que também é CEO da Skims, disse: “Esta rodada reflete a confiança contínua em nossa visão de longo prazo e, juntamente com a execução disciplinada, posiciona a Skims para inaugurar sua próxima fase de crescimento”. A recuperação económica também ocorre num momento em que a empresa enfrenta uma forte concorrência, sendo marcas como Lululemon e Alo Yoga os seus principais concorrentes.
Além dos cintos, sem dúvida o produto mais famoso e premiado de Kim Kardashian, com o qual bateu recordes de vendas – usando-os para faturar até dois milhões de dólares em poucos segundos – a empresária continuou inovando com os Skims. Desde um sutiã para realçar os mamilos que foi lançado em 2023 e foi bem recebido pelas mulheres mastectomizadas, até outras ideias muito recentes que não passaram despercebidas no mercado: uma máscara de contorno facial (ou cinta de queixo duplo) e uma linha de tangas com pêlos pubianos tingidos falsos que arrebataram a internet em outubro passado.
É claro que as coisas nem sempre foram tão fáceis para a empresária: o nome original da marca, Kimono Intimates, foi criticado por ignorar o significado das roupas tradicionais japonesas – até o governo japonês emitiu um comunicado dizendo que o considerava uma apropriação cultural – o que significa que teve que ser alterado para o nome atual. Agora, apenas seis anos após a sua criação, a Skims espera que as vendas líquidas ultrapassem mil milhões de dólares até 2025.
