“A pior coisa que podemos fazer é não nos prepararmos para o sucesso”, disse Laing momentos depois de se dirigir à nova divisão de streaming e transmissão em uma discussão na prefeitura na tarde de segunda-feira.
“Trata-se de transformação, não se trata apenas de dizer, bem, queremos que menos pessoas façam a mesma coisa que mais pessoas fizeram ontem. O que podemos fazer de diferente?”
A apresentadora do clima do Nine News, Amber Sherlock, foi vítima dos cortes da semana passada.Crédito: Dylan Coker
A TV aberta gera mais receitas e mais lucros do que publicar para a Nine. No entanto, as suas margens foram as mais afetadas pela queda da publicidade. Também enfrenta uma pressão salarial significativa, com talentos no ar pagando regularmente salários na ordem de centenas de milhares de dólares.
Só em Outubro, o mercado de publicidade televisiva diminuiu 13 por cento, somando-se a uma tendência de declínios que já dura há anos no sector que outrora absorveu metade de cada investimento publicitário gasto na Austrália, mas que desde então foi dizimado por plataformas digitais como o Google e o Facebook.
Ao contrário do Seven, o Nine tem flexibilidade para misturar conteúdo entre seus serviços gratuitos e sua plataforma paga, Stan. Também tem uma reserva de guerra saudável após a venda da empresa de listagem imobiliária digital Domain, embora Laing tenha sido tímido sobre se a Nine encontraria crescimento através de aquisições utilizando os retornos dessa venda.
Isso poderia incluir a aquisição de uma empresa de streaming concorrente como a Binge., uma suposta oferta pela empresa de rádio Nova Entertainment, frustrando a aquisição da Seven pela Southern Cross Austereo com uma oferta pela última, ou mesmo a busca contínua por um comprador para estações de rádio 2GB e 3AW.
Seis meses após o início da função, o foco inicial de Laing é usar o conteúdo existente de Nine para obter melhores resultados ou, em essência, “ganhar mais dinheiro com uma peça de conteúdo e um dólar de investimento em conteúdo gasto”.
Isto inclui o lançamento de um novo Casado à primeira vista programa no Stan no próximo ano, que irá ao ar logo após a programação de cada noite na televisão aberta, conquistando a base de fãs leais do programa e traduzindo alguns em assinantes pagos. Nine também gerou 3.000 novas assinaturas para Stan ao transmitir a primeira temporada de Volume aberta, enquanto a segunda temporada foi exclusiva em São.
“Não sou ingênuo”, disse Laing. “Posso ver que a relação entre a audiência e a receita que podemos gerar com essa audiência de streaming linear mudou ao longo do tempo. Mas temos esta base incrível. Temos a propriedade intelectual mais forte do país, em MAFS“2,6 milhões de australianos não podem estar errados.”
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Mas parte disso incluirá conversas mais difíceis, “encontrando eficiências e eliminando custos do negócio”, à medida que Laing e sua equipe continuam a encontrar o equilíbrio certo entre escolher o mix de conteúdo em streaming e streaming, na frente e atrás do acesso pago.
Isso inclui tudo, desde notícias e entretenimento até esportes. A abordagem inicial da Nine à Premier League inglesa, a sua cobertura do Open da Austrália e dos Jogos Olímpicos de Paris do ano passado através do Channel Nine, 9Now e Stan informarão a sua abordagem ao próximo processo de direitos de transmissão da NRL, sobre o qual, mais uma vez, Laing não seria forçado a comentar directamente.
A Nine provavelmente contratará ou fará parceria com a Foxtel, sua empregadora até o ano passado, para assumir os direitos da liga de rugby após 2027.
“Acho que estamos indo incrivelmente bem com o conteúdo NRL que temos, se queremos ou não mudar esse mix ainda está para ser visto, e quando o processo de direitos começar, veremos”, disse ele.
