A “indústria da felicidade” foi ouvida há muitos anos, sempre que a Comunidade Valenciana pôs os pés no chão. Fitur. Na verdade, a campanha de 2026 pondera se “isto é felicidade” no que se refere ao turismo. Para responder a esta pergunta, a Generalitat … anunciou um forte compromisso com a promoção internacional buscando visitantes dos EUA e da Ásia.
Presidente da Generalitat, Juanfran Pérez Lorca, destinou um investimento extraordinário de 10 milhões de euros, além de um plano anual de mídia no valor de 19 milhões de euros, para promover a Comunidade Valenciana no mercado nacional e internacional.
Isto foi discutido durante a apresentação do Dia da Comunidade Valenciana em 46ª Feira Internacional de Turismo que contou com a presença de vários membros do Conselho, o Presidente do Conselho Provincial de Valência, Vicent Mompo; Presidente do Conselho Provincial de Alicante, Tony Perez; a Presidente do Conselho da Província de Castellón, Marta Barracina; Presidente da FVMP, Paki Bartual, e prefeitos de diversas cidades do nosso território.
O dirigente do Consell estreou-se na Fitur numa edição atípica dedicada à tragédia ferroviária de Adamuz, que foi observada com um minuto de silêncio após a abertura das portas ao público. Perez Lorca, falando sobre o novo plano de atração turística, destacou que “estamos falando de maior campanha publicitária lançado na história pela Generalitat. “Nasceu do impulso que nos dá a oportunidade de receber 12 milhões de turistas estrangeiros por ano, por isso foi importante reforçar a nossa publicidade internacional”, sublinhou.
Assim, o Presidente de Valência sublinhou que “vem aqui atraídos pelas nossas praias, pelo interior, pelas cidades, pela gastronomia, pela cultura e pelo património, mas voltam para desfrutar da forma mediterrânica de ver e partilhar a vida na terra que lhe é oferecida, para não só visitar, mas também viver”. O sentimento foi partilhado pela ministra do Turismo, Marian Cano, que alertou que a região atrai não só visitantes, mas também “investimento e estabilidade”.
Em números, a Comunidade Valenciana recebeu aprox. 30 milhões de turistas em 2025dos quais 12,5% são visitantes estrangeiros e os restantes são nacionais. A nível internacional, o turismo proveniente de fora de Espanha aumentou 5%, tendo as despesas no ano anterior ascendido a 15,2 mil milhões de euros. E tudo isto num ano em que foram batidos todos os recordes de passageiros que chegam aos três aeroportos de Valência. De facto, o Vereador e o Presidente insistiram na necessidade de os expandir em Alicante e Valência para continuarem a “ser competitivos”.
Três ofertas de viagens
Paralelamente, Pérez Lorca propôs três medidas adicionais para aumentar o orçamento para que o turismo continue a ser “sinónimo de qualidade e excelência”. A primeira iniciativa será a criação da Mesa de Ligação ao Turismo da Comunidade Valenciana, que, segundo afirmou o chefe do Conselho, será um fórum sob a liderança do Departamento de Turismo para atrair novos roteiros, especialmente EUA e Ásia.
Neste sentido, afirmou que “os destinos com melhores ligações de transporte, especialmente aéreo, serão sempre mais competitivos e não podemos perder sucessos como os alcançados pelos aeroportos de Valência e Alicante, que continuam a bater recordes de tráfego de passageiros”.
A segunda medida será ativar Plano especial de melhoria e modernização praias, que incluirão melhorias nos acessos, mobiliário, sinalização, sustentabilidade ambiental e qualidade dos serviços para garantir que reflectem a excelência mediterrânica. Relativamente ao estado das praias, manifestou o seu apoio aos autarcas dos municípios costeiros que sofreram a devastação da tempestade Harry na passada terça-feira, ao mesmo tempo que apelou ao executivo central para permitir que a Generalitat aplique a lei costeira. “Não estou mais pedindo que você faça este trabalho, mas deixe-nos fazê-lo”, respondeu ele.
Por último, como terceira proposta, o Presidente apresentou a ideia de desenvolver Programa de Marketing Turístico para Municípios do Interior: “A comunidade valenciana é também montanhas e florestas, cultura e natureza, mas também património e raízes.” Neste sentido, este novo projecto irá promover o turismo nas cidades e regiões do interior para criar oportunidades económicas e aumentar a população.
