Adam Peaty parece estar seguindo os passos de sua esposa depois de ingressar em sua agência de gestão Hypesight, que contrata dezenas de outros influenciadores enquanto se prepara para entrar em uma “nova era”.
A decisão de Adam Peaty de ingressar na agência de gestão de influenciadores de Holly Ramsay gerou muitas conversas, com alguns se perguntando se o nadador olímpico britânico está se afastando muito de suas raízes esportivas.
Mas, de acordo com a especialista em relações públicas Mayah Riaz, a mudança está longe de ser o desastre que alguns sugeriram e poderia, se tratada com cuidado, marcar uma evolução inteligente na carreira de Adam, à medida que ele capitaliza seu casamento com Holly Ramsay, 26 anos. “Esta mudança levantou algumas sobrancelhas, mas não acho que seja o acidente de carro de relações públicas que algumas pessoas fazem parecer.
“Os atletas de elite muitas vezes superam as estruturas de gestão informais, especialmente à medida que a sua carreira evolui para além das medalhas e para a mídia, parcerias e construção de marca a longo prazo. Adam Peaty está numa encruzilhada que muitos atletas enfrentam.
LEIA MAIS: Adam Peaty assinou contrato com a agência de Holly Ramsay e descreveu-a como 'manter a família no centro'LEIA MAIS: Holly Ramsay e Adam Peaty deram aos convidados £ 190 em tequila depois de dizerem que o álcool os deixou 'no fundo do poço'
“As medalhas estão garantidas, o legado está agora a ser moldado. Penso que se for bem feito, isto poderá ser uma aula magistral de reinvenção. Se for mal feito, é claro que corre o risco de diluir uma das marcas desportivas mais respeitadas da Grã-Bretanha.” O jovem de 31 anos é associado há muito tempo a um sistema de apoio familiar muito unido, mas seu casamento recente causou divisão entre sua família, com apenas sua irmã Bethany presente.
Entrar em uma configuração de negociação mais refinada inevitavelmente muda essa narrativa, mas traz riscos. “O risco, claro, é a percepção. Narrativas familiares vendem porque parecem autênticas e o público pode se identificar com elas, portanto, afastar-se disso pode parecer frio se não for tratado com cuidado.
“Mas o público perdoa muito mais quando a história é apresentada como crescimento em vez de rejeição. Se Adam comunica gratidão e continuidade, isso se torna uma evolução inteligente, não uma traição.”
A escolha da agência é particularmente notável. A presença crescente de Holly Ramsay no mundo dos influenciadores traz oportunidades e um intenso escrutínio, em parte graças ao peso do nome Ramsay.
Em sua descrição no site Hypesight, eles se referiram ao casamento e disseram que Adam estava entrando em uma “nova era”, onde sua formação esportiva encontra um “senso de modernidade silenciosamente elevado”. Eles também disseram que a família de Adam era “fundamental para sua narrativa”.
“Ingressar na agência de Holly Ramsay é emocionante porque combina credibilidade com conhecimento de negócios”, acrescenta Mayah. “O nome de Ramsay abre portas, mas também vem com escrutínio. Adam tem que ter cuidado para não parecer ter trocado a excelência esportiva por celebridade por associação. A regra de ouro aqui é simples. Suas conquistas devem sempre vir em primeiro lugar, a influência deve parecer um subproduto, não o evento principal.”
Para Adam, cuja reputação foi construída com base na disciplina e no domínio incansáveis do grupo, a transição para a influência terá de parecer autêntica e não fabricada.
“Para passar de Adão, o Olímpico, a Adão, o Influente, sem perder seguidores, você precisa influenciar por meio da autoridade, não da aspiração. Seu público o seguiu por sua disciplina, resiliência e desempenho sob pressão. Marcas que se alinham com saúde, mentalidade, recuperação e hábitos de elite parecerão naturais. Qualquer coisa muito brilhante ou enigmática rapidamente sairá pela culatra.”
Também foi dada atenção à recente mudança de nome de Adam após seu casamento, uma decisão pessoal que inevitavelmente traz implicações públicas e empresariais. Holly e Adam agora serão chamados de “Ramsay-Peaty”.
“Quanto à mudança de nome, a verdade é que pode ser romântica e estratégica”, explica Mayah. “Amor e marca não são mutuamente exclusivos. No cenário moderno das celebridades, as decisões pessoais inevitavelmente têm um impacto comercial. O que importa é a intenção e o momento certo. Se o público sentir que isso reflete um compromisso genuíno em vez de uma captura de dinheiro, será aceito. Se parecer muito polido ou oportunista, é aí que o cinismo se instala.”
LEIA MAIS: Outro chute na cara da família Peaty ao ver uma nova foto de casamento
