Um anúncio de apostas da Betway com uma imagem da estrela da Fórmula 1, Sir Lewis Hamilton, foi banido porque é provável que atraia menores de 18 anos.
A promoção paga no Facebook, vista em julho, trazia um vídeo mostrando três pilotos de Fórmula 1 posicionados em uma arquibancada, assistindo a uma corrida.
O vídeo foi feito por trás, mas a figura central era identificável por um uniforme vermelho com o nome “Hamilton” nas costas.
O logotipo da Betway esteve constantemente visível durante todo o vídeo.
O texto que acompanhava a legenda dizia: “É o GP da Inglaterra (Grande Prêmio) neste fim de semana e há mais de um herói local disputando o primeiro lugar em Silverstone. Hamilton manterá seu domínio na pista de casa? Ou a nova geração poderá alcançar status lendário?”
Foi apresentada denúncia questionando se o anúncio incluía uma pessoa com apelo significativo para menores de 18 anos, infringindo as regras de publicidade.
Na sua resposta à Advertising Standards Authority (ASA), a Betway não contestou que Sir Lewis provavelmente teria grande apelo para os menores de 18 anos.
No entanto, ele disse que a forma como foi apresentado no anúncio teria limitado esse apelo.
Embora a Betway tenha reconhecido que a imagem pretendia retratar Sir Lewis, eles argumentaram que não era realmente uma imagem dele e acreditavam que sua aparência e posição no anúncio limitaram com sucesso o apelo aos menores de 18 anos.
Eles disseram que o envolvimento de Sir Lewis no anúncio foi mínimo e que sua inclusão contribuiu para uma conversa mais ampla sobre o Grande Prêmio da Inglaterra.
A empresa também forneceu dados que mostram que Sir Lewis tinha 1,6 milhão de seguidores com menos de 18 anos de um total de 39,7 milhões no Instagram, e 92.400 seguidores com menos de 18 anos de um total de 1,4 milhão no TikTok. Eles disseram que tinha uma audiência total de 6,3 milhões no Facebook e 8,5 milhões no X, mas não tinham detalhes de seguidores menores de 18 anos para essas contas.
Eles disseram que o anúncio foi publicado por tempo limitado e incluía configurações de controle que buscavam atingir usuários com mais de 25 anos de idade.
A ASA disse que o Facebook, como outras plataformas de mídia no momento em que o anúncio foi visto, dependia dos usuários para verificarem suas idades ao se inscreverem e, portanto, menores de 18 anos poderiam alegar falsamente ter mais de 18 anos ao criar uma conta.
A ASA disse que os consumidores, incluindo os menores de 18 anos, teriam reconhecido claramente que a figura era Sir Lewis, embora o seu rosto não estivesse visível.
A ASA disse: “Consideramos Sir Lewis Hamilton uma estrela notável no esporte, com um perfil público significativo e seguidores nas redes sociais.
“Como tal, consideramos que Sir Lewis Hamilton teria um grande apelo para os sub-18, o que representa um risco moderado em termos do seu estatuto num desporto orientado para adultos e do seu número significativo de seguidores nas redes sociais.”
Acrescentou: “Observamos que a Betway não contestou que Sir Lewis Hamilton provavelmente teria amplo apelo para menores de 18 anos, no entanto, pelas razões expostas acima, consideramos que o anúncio apresentava Sir Lewis Hamilton e consideramos, com base em seu perfil público e seguidores de menores de 18 anos nas redes sociais, que tinha amplo apelo para menores de 18 anos.
“Por essas razões, concluímos que o anúncio era irresponsável e violava o código”.
O regulador decidiu que o anúncio não deve aparecer novamente na sua forma atual, acrescentando: “Dissemos à Betway para não incluir uma pessoa ou personagem que tivesse grande apelo para menores de 18 anos”.
É a segunda decisão de “apelo forte” de Sir Lewis em dois meses.
Em outubro, a ASA proibiu uma postagem na conta X da empresa de apostas Kwiff que dizia: “Um fim de semana potencialmente grande para Sir Lewis Hamilton antes do Grande Prêmio da Inglaterra em Silverstone #F1”.
A ASA decidiu que o anúncio era irresponsável e violava os regulamentos, considerando o perfil público de Sir Lewis, suas associações empresariais, suas aparições na mídia e seu acompanhamento de menores de 18 anos nas redes sociais no Reino Unido.
