O McDonald's diz que removeu um anúncio de Natal gerado por IA na Holanda depois de ter sido criticado online.
O anúncio, intitulado “a época mais terrível do ano”, mostra cenas do caos natalino, com o Papai Noel preso em um engarrafamento e um ciclista holandês carregado de presentes escorregando na neve. E a mensagem? Retire-se para um restaurante McDonald's até janeiro e aproveite as festas de fim de ano.
Mas o anúncio da IA generativa da divisão holandesa da fabricante de Big Mac gerou uma avalanche de críticas nas redes sociais.
“Só esse comercial arruinou meu espírito natalino”, disse um usuário. “Adeus ao declínio da IA”, postou outro.
O McDonald's Holanda disse em comunicado na quarta-feira: “O comercial de Natal teve como objetivo mostrar os momentos estressantes durante as férias na Holanda.
“No entanto, com base nos comentários nas redes sociais e na cobertura da mídia internacional, percebemos que para muitos convidados esta época é 'a época mais maravilhosa do ano'.”
Melanie Bridge, CEO da Sweetshop Films, empresa que fez o anúncio, defendeu o uso de IA em uma postagem no LinkedIn.
“Nunca se trata de substituir o artesanato, trata-se de expandir a caixa de ferramentas. Visão, gosto, liderança… isso sempre será humano”, disse ele.
“E aqui está a parte que as pessoas não veem: as horas gastas neste trabalho excederam em muito as filmagens tradicionais. Dez pessoas, cinco semanas, em tempo integral.”
Mas isso também gerou um debate online.
Emlyn Davies, da produtora independente Bomper Studio, respondeu à postagem no LinkedIn: “E os humanos que estariam nele, os atores, o refrão?
“Dez pessoas em um projeto como este é uma quantidade minúscula em comparação com a filmagem tradicional em live-action.”
A Coca-Cola lançou recentemente seu próprio anúncio de Natal gerado por IA, apesar de ter recebido reação negativa quando fez o mesmo no ano passado.
A nova oferta da empresa evita close-ups de humanos e apresenta principalmente imagens de animais fofos geradas por IA em um ambiente de inverno.
