A Nine Entertainment fechou um acordo para vender as estações de conversa conservadoras de maior audiência da Austrália, 2GB, 3AW, 4BC e 6PR, para o publicano e bilionário Arthur Laundy e sua família por US$ 56 milhões, marcando uma grande transição no cenário da mídia australiana.
A empresa também comprou a empresa de mídia outdoor QMS por US$ 850 milhões, usando os recursos de sua recente venda da empresa imobiliária digital Domain, disse ao mercado na manhã de sexta-feira.
Nove diretores se reuniram para sua reunião anual do conselho em Melbourne na quinta-feira e aprovaram a venda das estações que antes exerciam influência incomparável sobre os políticos e o setor empresarial, mas perderam poder e influência financeira, bem como a compra do QMS.
Em outro movimento, a Nine separou sua estação de televisão NBN, de propriedade integral do norte de Nova Gales do Sul, que se tornará uma estação afiliada de propriedade da parceira WIN Network, em um acordo no valor de US$ 15 milhões.
As emissoras de entrevistas foram uma parte importante da estratégia da Nine para oferecer aos anunciantes um conjunto completo de canais de mídia para alcançar seus clientes, mas, em última análise, não se alinharam com o resto do negócio, disseram várias fontes com conhecimento dos processos de vendas, falando sob condição de anonimato.
O presidente-executivo Matt Stanton disse: “Essas transações criarão um grupo Nine mais enxuto, de crescimento mais rápido e impulsionado digitalmente para nossos consumidores, anunciantes, acionistas e pessoas. Isso posiciona a Nine bem para o futuro, permitindo que o grupo resista às interrupções do setor e forneça valor sustentável de longo prazo aos nossos acionistas”.
Arthur Laundy, avaliado em US$ 1,75 bilhão, segundo o Lista rica da AFR, Ele ficou rico através de uma extensa rede de pubs em Nova Gales do Sul. Nine disse que a família Laundy continuará parceira da empresa com o aumento dos gastos com publicidade, o uso contínuo de jornalistas da Nine News em redes de talkback e a exibição do Stan Sport em sua rede de locais.
2GB e 3AW Café da manhã e Amanhã Programas em Melbourne e Sydney, liderados por nomes como Ben Fordham, Russel Howcroft e Ross Stevenson, Tom Elliott e Mark Levy, ainda atraem centenas de milhares de ouvintes todas as semanas e podem influenciar o ciclo diário de notícias.
Na pesquisa final de classificação de rádio para 2025, SmoothFM destronou 2GB como a principal estação de Sydney, mas 3AW permaneceu em primeiro lugar em Melbourne.
O filho de Laundy, o ex-parlamentar liberal Craig Laundy, tem um slot semanal de 2 GB Dirigir show com Clinton Maynard e liderou negociações em nome de sua família.
Houve rumores de que Nine estava considerando a compra da empresa de mídia externa listada na ASX, oOh!media, mas agora confirmou que está adquirindo a QMS de seus proprietários de private equity Quadrant por US$ 850 milhões.
Ele fornece à Nine a capacidade de oferecer aos clientes campanhas publicitárias que abrangem seus programas de televisão, jornais, serviços de streaming e outdoors. A QMS detém, entre outros, o contrato de outdoor na cidade de Sydney.
Também permitirá que a Nine promova seus próprios produtos de mídia outdoor. Stan, em particular, gasta milhões anunciando sua programação em outdoors, como outdoors, pontos de ônibus e ônibus.
“O QMS é uma plataforma de mídia altamente complementar, oferecendo à Nine a oportunidade de gerar valor significativo, aproveitando nosso conteúdo premium nas telas do QMS e criando uma proposta de publicidade incomparável que vai do ‘sofá à rua’”, disse Stanton.
Todas as transações estão sujeitas à aprovação da ACCC e devem ser concluídas até 30 de junho. Nine disse que a estrutura do negócio e o desembolso total de cerca de US$ 780 milhões em dinheiro ajudariam a compensar os US$ 254 milhões em impostos que terá de pagar na venda do domínio.
Uma nota informativa afirma que as transacções reduzem a exposição da empresa a quedas na radiodifusão tanto na televisão como na rádio, concentrando-se em vez disso nos seus activos de crescimento nos mercados metropolitanos.
Numerosos compradores potenciais para as redes de rádio apareceram na mídia, mas apenas um pequeno número foi seriamente considerado pela Nine, incluindo a oferta muito divulgada do Sports Entertainment Group dirigido por Craig Hutchison.
Nine estava buscando cerca de US$ 50 milhões. O preço final de venda de 56 milhões de dólares ainda está bem abaixo dos 113,9 milhões de dólares que pagou pelos restantes 45,5 por cento das estações que ainda não possuía em 2019. A aquisição da então Macquarie Media, que era a casa de Alan Jones e Ray Hadley, avaliou a rede de rádio em 275,4 milhões de dólares.
Tendo vendido o Domain Group para a empresa de listagem imobiliária digital CoStar dos EUA em agosto, a Nine será uma empresa significativamente menor em 2026 com seus ativos de publicação (incluindo este cabeçalho), uma rede aberta, plataforma de streaming online 9Now e serviço de streaming premium Stan. Mas foi reforçado pelo SGC.
A Nine lançou oficialmente o seu processo de venda para as redes de rádio no final de 2025, tendo transformado a divisão de rádio num negócio autónomo no início do ano.
Embora 2GB e 3AW sejam regularmente as estações com melhor classificação nos dois maiores mercados de rádio da Austrália, o investimento em publicidade para estações de talkback de tendência conservadora diminuiu e, como resultado, as receitas e os lucros da divisão de áudio foram afetados.
A divisão foi responsável por apenas 2% do EBITDA da Nine em 2025, enquanto a receita também caiu 2%, para US$ 101 milhões.
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Calum Jaspan é redator de mídia do The Sydney Morning Herald e The Age, com sede em Melbourne. Alcance-o com segurança no Signal @calumjaspan.10Conecte-se através do X qualquer e-mail.
