Os Três Reis Magos também poderiam ser os pais da criança. fabricantes de brinquedos Os espanhóis continuarão a compensar parcialmente o previsível descida de renda se eles continuarem nascendo menos crianças e cara preços baixos … ou competição de videogames ou telefones celulares. Algumas empresas líderes do setor já parecem estar a ver esta tábua de salvação.
A Mattel está claramente tentando atrair os pais, restringindo sua curiosidade. nostalgia desde a infância ou através de outros estímulos. Ele já identificou inclusive os perfis dos potenciais compradores”, “12 tribos“literalmente, e não apenas para colecionar.
Na época do Natal anterior, a última para a qual existem dados disponíveis, os seus negócios não cresceram, tal como várias das principais empresas do sector, nem a Hasbro nem a famosoque em Outubro chegou mesmo a solicitar a pré-falência, com a nuance no caso de Alicante de que no contexto da reestruturação interna do grupo italiano Giocchi Preziosi.
Para dissipar dúvidas sobre o seu continuidadeA conceituada empresa por detrás do slogan das bonecas que “se dirigem para o portal” de Belém lançou uma nova campanha digital de Natal com a qual pretende reforçar uma mensagem de confiança no futuro das suas marcas patrimoniais permanecerem no mercado. A iniciativa “coloca ênfase no valor emocional do jogo como elo entre gerações”, divulgado pela Associação Espanhola de Fabricantes de Brinquedos (AEFJ). Também se curva às mães e aos pais?
Parece que sob o lema “Enquanto continuarem a querer brincar, continuaremos a chegar ao portal”, a Famosa é declarada como “um player relevante no sector dos brinquedos e como um projecto de longo prazo relacionado com para a alegria de meninos e meninas “que continuam a encontrar espaços comuns nas brincadeiras com suas famílias”. Para resumir, envolver todos os membros da família Essa pode ser uma boa estratégia de vendas, independente de a carta aos reis ser enviada por um filho ou por um de seus pais.
A Mattel está de olho no chamado “Fenômeno infantil”, segmento de consumidores adultos que mantêm hábitos, interesses e padrões de compra tradicionalmente associados ao público infantil ou juvenil.
Nos últimos anos, ganhou especial relevância em categorias como brinquedos para crianças. colecionadoresmoda, entretenimento, jogos e cultura pop. “Longe de ser uma moda passageira, é uma tendência estrutural impulsionada por fatores como a nostalgia, a busca pelo bem-estar emocional, o recolhimento e um alto nível de conexão com franquias pertencer infância“, enfatizam.
No Licensing Day, na Espanha, a Mattel explicou como essas dinâmicas impactam diretamente o mercado de licenciamento e as estratégias de desenvolvimento de produtos. Segundo a empresa, para entender os consumidores da Kidult é preciso ir além do rótulo geral e analisar suas motivações específicas. Por isso, o estudo dividiu esses adultos em doze “tribos” que refletem perfis distintos, desde o colecionador nostálgico até o fã cultural hiperconectado, passando por entusiastas projetoamantes da narrativa de marcas ou consumidores orientados para a experiência.
Bonecas de diferentes gerações
Por sua vez, da Famosa apontam algumas das suas marcas mais conhecidas, como Nancy ou Nenuco, que “fazem parte imaginário de vários gerações”, com o argumento também do “valor educativo e emocional desde as primeiras infâncias”, ou seja, sem perder a ênfase de que isso está sendo comprado para uma criança, não é capricho de um adulto.
De AEFJ confirmam que estamos num “momento particularmente sensível para a indústria” e a campanha “apresenta o jogo como um elemento cultural e social, e não apenas um produto de consumo, fortalecendo a ligação entre tradição e o futuro. De facto, a empresa terminou o ano anterior com uma quebra de volume de negócios de 2,7% (1.705 milhões de euros).
A busca por novos segmentos vai além dos continentes e, por exemplo, da Austrália Brinquedos de alce reuniu recentemente especialistas para uma mesa redonda, na qual falou Clara Blasko, do Instituto Tecnológico de Produtos Infantis e Lazer Aijutambém focou a discussão nas famílias. “Até 94% dos pais que entrevistamos em nosso último estudo admitiram que jogar com brinquedos na família “Isso melhorou o bem-estar geral das crianças, notando benefícios como aumento da criatividade, saúde mental e até desenvolvimento psicomotor”, enfatizou.
É daí que vem a tendência Creative Mindfulness. “Já na última feira internacional de brinquedos em Nuremberg (Spielwarenmesse) vimos que as famílias prestam muita atenção ao bem-estar geral, procuram promover Ele movimentoconcentração e bem-estar, que hoje chamamos de jogos e experiências lúdicas destinadas a promover o desenvolvimento de uma criança com abordagem holística“, disse este especialista do centro de ajuda europeu Aiju, com sede em Ibi (Alicante).
O recurso que funciona nesta ligação entre gerações de pais e filhos é apostar na licençasquando as crianças se veem refletidas personagens famoso, seja de filmes, animepersonalidades, protagonistas das redes sociais ou mesmo concorrentes e inimigos naturais como os videogames.
No que diz respeito à Internet, o último relatório da Associação de brinquedos Os Estados Unidos são indicativos desta tendência, reflectindo que os brinquedos que ajudam as crianças”refletir dele personalidade e seus gostos” tiveram precedência sobre outros, menos experimentais. Por exemplo, 69% dos pais de crianças em idade escolar admitem que solicitar um brinquedo devido à visualização de anúncios ou influenciadores nas redes sociais influencia a compra.
