Espera-se que os australianos gastem um valor recorde de 1,6 mil milhões de dólares no Boxing Day, apoiados por uma procura mais forte resultante do crescimento populacional e por uma retoma dos gastos das famílias após três cortes nas taxas de juro por parte do Reserve Bank.
Isto representa um aumento de 4,3% em relação ao ano passado, de acordo com uma pesquisa da Australian Retailers Association (ARA) em colaboração com Roy Morgan.
O Boxing Day é 26 de dezembro de 2025 e é um evento de compras crucial para muitos varejistas em todo o país.
Chris Rodwell diz que as vendas do Boxing Day têm um apelo duradouro. (ABC Notícias: Craig Hansen)
“Os varejistas estão terminando o ano com uma base sólida”, disse o CEO da ARA, Chris Rodwell.
“O crescimento que estamos vendo destaca tanto a resiliência do setor quanto o apelo duradouro do Boxing Day como um evento de descontos de primeira linha.”
Espera-se que bens domésticos, roupas, calçados e acessórios e lojas de departamentos tenham desempenho superior no dia, impulsionados pela forte demanda de valor, descontos pós-Natal e resgates de cartões-presente de Natal, disse o órgão máximo.
Espera-se que toda a semana após o Natal (25 a 31 de dezembro), que inclui o Boxing Day, atinja US$ 3,832 bilhões em gastos, um aumento de 4,4% em relação ao ano passado.
“Os consumidores ainda estão sendo cuidadosos com seu dinheiro, mas os eventos de vendas ainda desempenham um papel importante”, disse Rodwell à ABC.
“Os compradores planejam suas compras, buscam valor e usam as promoções para administrar o orçamento familiar, principalmente quando se trata de itens maiores.
“O crescimento populacional também está contribuindo para uma maior demanda geral.”
Descontos e maior poder aquisitivo impulsionam recuperação do setor
Rodwell disse ao ABC que houve “um retorno ao forte crescimento em todo o setor de varejo até 2025, após alguns anos desafiadores”.
“Essa melhoria tem sido gradual e não dramática, sugerindo que o mercado está se adaptando a um padrão de negociação mais normal e fornecendo uma base mais sólida para eventos de vendas importantes, como o Boxing Day”, disse ele.
O economista da AMP, My Bui, observou que as vendas no varejo começaram a melhorar desde o final do ano passado, graças à melhoria da confiança do consumidor, ao crescimento dos salários reais, aos cortes de impostos e às reduções nas taxas de juros.
O Reserve Bank cortou as taxas de juro três vezes este ano, baixando a taxa monetária oficial de 4,35%, o máximo dos últimos 12 anos, para 3,6%.
“Durante os 12 meses até Setembro, vimos o consumo das famílias aumentar 2,6 por cento, mais rápido do que a taxa de crescimento populacional, o que significa que finalmente vimos um aumento no volume de gastos por pessoa”, disse Bui à ABC.
“Os gastos per capita diminuíram em 2023 e 2024.“
My Bui diz que a confiança do consumidor melhorou. (Fornecido: Mi Bui)
Ele acrescentou que embora tenha havido uma recuperação, ainda existem algumas fraquezas no setor.
“As margens de retalho permanecem inferiores às do ano passado, uma vez que os consumidores continuam muito conscientes dos preços”, disse a Sra. Bui.
“As condições do negócio de varejo permanecem entre as mais baixas de todos os setores.
“E o emprego no setor continua a cair durante o ano.”
As vendas da Black Friday chegam ao Boxing Day
As vendas do Boxing Day tornaram-se relativamente menos importantes para os varejistas, e as promoções da Black Friday e da Cyber Monday antes do Natal ganharam importância nos últimos anos.
“Dezembro é tradicionalmente o mês com as maiores vendas no varejo e representará 10,5% do total anual dos gastos no varejo em 2025”, disse Bui.
“Mas esta parcela caiu de 12,3% no final da década de 1980, enquanto a parcela dos gastos em novembro aumentou, especialmente desde 2019, à medida que mais varejistas optam por descontos nos preços em vez da Black Friday e da Cyber Monday.”
Embora os números oficiais do ABS sobre as vendas no varejo de novembro não sejam publicados até 12 de janeiro, o rastreador de gastos com cartão da Westpac mostrou “uma participação sólida, mas nada espetacular, nas vendas da ‘Black Friday’ e da ‘Cyber Week’”.
“A atividade total de cartões nas categorias de bens discricionários aumentou aproximadamente 5% em relação ao mesmo período do ano passado”, disse o economista do Westpac, Matthew Hassan.
“O vestuário e o calçado foram visivelmente mais fortes. Embora positivo, o crescimento ano após ano esteve amplamente alinhado com a atividade geral de cartões e com as tendências pré-existentes, ou seja, as vendas aumentaram em relação ao ano passado, mas não parecem ter apresentado um desempenho superior.”
A perspectiva de subida das taxas de juro acrescenta incerteza ao sector
A recuperação da confiança dos consumidores e dos gastos das famílias ajudou especialmente o retalho discricionário.
O analista de mercado da IG, Tony Sycamore, disse que o setor de consumo discricionário, que representa cerca de 6,4% do ASX 200 e abrange categorias não essenciais, como varejo, viagens, lazer, automóveis e mídia, superou o consumo básico este ano.
Ele observou que as ações da Harvey Norman subiram mais de 50 por cento até agora este ano graças ao forte crescimento das vendas, à melhoria da rentabilidade e às condições macroeconómicas favoráveis, como a queda das taxas de juro que estão a impulsionar os gastos dos consumidores.
Tony Sycamore diz que os gastos discricionários no varejo ultrapassaram os gastos com bens de consumo básicos. (ABC noticias: Daniel Irvine)
“O setor (de consumo discricionário) cresceu apenas 2,83% no acumulado do ano, depois de subir mais de 18% no acumulado do ano em agosto”, disse Sycamore à ABC.
“A recuperação inverteu-se acentuadamente a partir de Outubro, quando dados de inflação superiores ao esperado levaram os mercados a mudar de preços em cortes nas taxas de RBA para preços em potenciais aumentos de taxas.”
Em Dezembro, na última conferência de imprensa do ano do Reserve Bank, os comentários da Governadora do RBA, Michele Bullock, indicaram que os cortes nas taxas tinham terminado e os aumentos das taxas estavam de volta à agenda.
A Sycamore disse que espera dois aumentos nas taxas de um quarto de ponto percentual em junho e novembro, o que faria com que a taxa à vista terminasse 2026 em 4,10%.
“Taxas mais elevadas aumentariam os pagamentos de hipotecas, desgastariam o rendimento disponível e reduziriam os gastos das famílias, especialmente em áreas discricionárias como o retalho, viagens, hotelaria e vestuário.
“Consequentemente, as ações de consumo discricionário provavelmente enfrentarão ventos contrários significativos à medida que os consumidores se tornarem mais cautelosos e os orçamentos familiares ficarem sob pressão”.
O chefe do lobby do varejo concordou.
“A incerteza em torno das taxas de juros provavelmente pesará sobre a confiança no próximo ano”, disse Rodwell.
“Quando as famílias estão incertas sobre os custos futuros dos empréstimos, tendem a ser mais selectivas nas suas despesas, o que significa que se espera que o crescimento permaneça estável, mas comedido.”
