As vendas no varejo caíram inesperadamente no mês passado, à medida que os compradores cautelosos prevaleciam e os descontos da Black Friday não conseguiram aumentar os gastos antes do Natal, mostram os números oficiais.
O Escritório de Estatísticas Nacionais (ONS) disse que estima-se que o volume total de vendas no varejo tenha caído 0,1% em novembro. Isto seguiu-se a uma queda de 0,9% em Outubro e foi uma queda surpreendente, já que a maioria dos analistas esperava um aumento de 0,4% para o mês.
As vendas nos supermercados caíram em novembro pelo quarto mês consecutivo, uma queda de 0,5%, e os varejistas relataram menos compradores entrando nas lojas.
O ONS também disse que o efeito da Black Friday – com descontos que normalmente se estendem muito além da data específica no final de novembro – parece ser um pouco mais fraco este ano do que o habitual.
Foi um mês decepcionante para os retalhistas não tradicionais (um grupo que é composto principalmente por lojas online, mas também inclui pontos de venda como bancas de rua e mercados), com as vendas a caírem 2,9 por cento. Em particular, os joalheiros online notaram uma redução da procura após um período de aumento do interesse pelo ouro.
A estatística-chefe do ONS, Hannah Finselbach, disse: “Este ano, os descontos da Black Friday em novembro não impulsionaram as vendas tanto quanto nos últimos anos, o que significa que, uma vez ajustados para a sazonalidade habitual, nossos números gerais caíram um pouco ao longo do mês.
“Enquanto isso, nossa pesquisa domiciliar separada mostrou que, embora algumas pessoas tenham dito que planejavam fazer mais compras nesta Black Friday do que na última, quase o dobro disse que planejavam fazer menos”.
No entanto, os dados mostraram que os volumes de vendas dos grandes armazéns aumentaram 2,3% em Novembro, o que alguns retalhistas disseram ser devido a um período mais longo de descontos da Black Friday. O volume de vendas das lojas de vestuário e calçado também aumentou 1,7 por cento e o dos retalhistas de artigos domésticos 1,8 por cento.
Oliver Vernon-Harcourt, chefe de varejo da Deloitte, disse que um segundo mês de queda nas vendas será uma “grande decepção para os varejistas, especialmente com a Black Friday e as compras antecipadas de Natal refletidas nesses números”.
“Pode ser que alguns consumidores tenham optado por adiar as decisões de gastos para depois do Orçamento, mas o aumento dos volumes nos grandes armazéns, vestuário e calçado e bens domésticos sugere que o início do período de descontos poderia ter motivado os consumidores a fazer compras no final do mês”, disse ele.
Ele acrescentou que “as perspectivas mais amplas do varejo em 2025 mostraram uma pressão prolongada da fraca confiança do consumidor e de condições econômicas difíceis”.
Nicholas Found, chefe de conteúdo empresarial da Retail Economics, disse que o custo de vida continua a ser uma “preocupação dominante para as famílias”, explicando que “os retalhistas operam agora num ambiente onde os lucros são cada vez mais obtidos à custa de um concorrente”.
“O verdadeiro teste para os varejistas é a preparação para o Natal”, acrescentou.
Erin Brookes, líder europeia de consumo e retalho da Alvarez & Marsal, concordou que a batalha entre os retalhistas para atrair compradores em Dezembro será feroz.
Ela disse: “À medida que o trimestre dourado entra na sua reta final, os varejistas usarão todas as alavancas para converter a demanda de última hora, além de liberar categorias que não mudaram o suficiente.
“A competição será intensa por cada quilo de gastos discricionários à medida que avançam em direção à linha de chegada do período festivo de negociação.”
