A Câmara Municipal de Barcelona suspendeu uma das campanhas publicitárias mais criativas das últimas décadas. Isso afeta a Telefônica. A empresa de telecomunicações realiza entregas subterrâneas em diversas ruas e praças da cidade. Para acessá-los, as operadoras abrem tampas em formato de esgoto, que, até o final de 2025, se diferenciavam das demais tampas de metal pesado por trazerem o logotipo da companhia telefônica ou mesmo o nome: “Compania Telefónica Nacional de España”. Pois bem, no final de 2025 – e com o objetivo de promover a estreia da quinta temporada da série Netflix, Coisas estranhas– A Telefónica substituiu 41 capas de cidades espanholas por outras baseadas na série de ficção. Quatro dessas coberturas foram instaladas em Barcelona, para alegria dos fãs da saga. Agora os dias destas quatro capas estão contados. A Câmara Municipal exigiu a sua destituição.
As tampas em questão estão localizadas no número 42 da Rue Portal de l'Angel, na Rue Sants perto de Antoni Cammmani, e as outras duas estão no número 17 do Passeig de Gràcia. São pretos, retratam os personagens principais da série em bicicletas, e logo abaixo – De cabeça para baixo (o outro lado), uma espécie de mundo sombrio e subterrâneo onde – na série – vivem criaturas demoníacas, como o Demogorgon (um humanóide com cabeça que se abre em forma de flor com dentes), desenhado na capa da Telefónica. Na verdade, a fantasia é que o Upside Down se materialize logo abaixo da tampa preta que separa o miserável mundo real do outro mundo diabólico, atraente e perigoso localizado bem sob nossos pés.
Esses metais no solo alcançaram o que procuravam em apenas algumas semanas. Milhares de fãs da série tiraram fotos com as tampas – nunca antes uma tampa de bueiro apareceu em tantas delas. selfie– e publicou nas redes sociais, conseguindo (com muito pouco investimento) uma campanha publicitária viral.
Uma vez atingida a meta, a Telefónica planeja restaurar a cobertura original em quatro localidades da cidade. Câmara Municipal de Barcelona quer acelerar o regresso à vida normal e garante que a campanha Coisas estranhas viola as regras municipais. A Câmara Municipal exigiu que a Telefónica removesse as falsificações da Netflix e restaurasse “as capas correspondentes sem quaisquer imagens ou mensagens publicitárias”. Um porta-voz da Câmara Municipal garante ao EL PAÍS que os materiais promocionais “violam as regras municipais de utilização da paisagem urbana, pois constituem uma interferência para fins publicitários”. A Câmara Municipal ameaça “iniciar as medidas administrativas adequadas” se a Telefónica não retirar a campanha.
A Câmara Municipal afirma que a regulamentação municipal proíbe especificamente “a realização de atividades publicitárias em mobiliário urbano ou bens públicos que não sejam especificamente designados para esse fim”. De acordo com a portaria de paisagem urbana, as instalações permanentes na via pública “não podem ser utilizadas para suporte de mensagens publicitárias, salvo em casos especialmente permitidos, circunstâncias que não ocorrem neste caso”.
Em apenas alguns dias, registros negros Coisas estranhas Eles desaparecerão das calçadas de Barcelona e parece que o Upside Down ficará sem porta de entrada. Ou, para ser franco, este mundo diabólico se misturará com a vida cotidiana.
