Vender produtos e serviços para mulheres maduras, diversificadas e reais utilizando a imagem de jovens com pele e corpo perfeitos. A contradição é óbvia e a mensagem é injusta e até prejudicial. Isso é o que eu pensei Anabelle Lunafotógrafo e diretor criativo, cada um … Um dia, essa flagrante incoerência se manifestou em uma campanha publicitária de moda ou beleza na qual ela teve que trabalhar. Até que ele decidiu agir.
Foi assim que nasceu adivinhar, agência de modelos há mais de 40 anos que quer ser uma alternativa que não existe no mercado, bem como porta-voz da luta contra o preconceito de idade ou o estigma da idade, os estereótipos do que uma mulher adulta ou madura “deveria ser” e a idealização da juventude.
Luna já assinou mais de 50 representados em Barcelona, Madrid, outros pontos da Europa e Nova Iorque, todas mulheres (embora também haja homens) com uma personalidade forte e uma imagem avassaladora, que de forma alguma procuram esconder a sua idade e enfatizar o seu estilo e autenticidade.
Quais modelos o Hunch possui e por quê?
Representamos talentos com mais de 40 anos. É verdade que cerca de 90% são mulheres porque historicamente foram grandes pessoas que foram invisibilizadas pela indústria. Durante décadas, a moda e a comunicação visual criaram uma imagem em que juventude é sinónimo de valor, desejo e modernidade. Tudo fora deste quadro desapareceu da história. A Hunch nasceu para expandir essa história e trazer de volta complexidade, verdade e continuidade à imagem de uma mulher adulta. Não como uma exceção ou uma categoria especial, mas como uma presença natural e necessária na paisagem cultural moderna. Isto reflete a realidade e a diversidade de muitos consumidores por trás das marcas.
Que tipo de resposta você recebeu dos clientes?
Muitas marcas sabem que o seu público cresceu com elas, mas a sua imagem não cresceu no mesmo ritmo. O preconceito de idade tem funcionado como uma forma de censura silenciosa há muitos anos: não é nomeado, mas é praticado. Quando uma empresa ousa enfrentá-lo e trabalhar com uma visão verdadeiramente madura, o resultado é o sucesso. Nosso objetivo é duplo: combater o preconceito de idade e oferecer às marcas uma maneira prática de atingir modelos maduros sem comprometer o estilo e a aparência aspiracional.
O que é um modelo feminino para você?
Que mantém a sua imagem por consciência e não por complacência. É alguém que viveu, passou por diferentes fases e que não precisa esconder isso para ser interessante. Interessa-nos a maturidade como território criativo, como lugar a partir do qual se constrói uma beleza mais profunda, complexa e honesta. Não procuramos apagar a idade ou disfarçar a passagem do tempo. Pelo contrário: trabalhamos com ele. É aqui que emergem a elegância que não pode ser fabricada e a força que não depende de aprovação externa.
O que você valoriza no casting?
Presença antes da aparência. Como essa pessoa entra na sala, como ela se posiciona diante da câmera e como ela vive em seu corpo e em seu silêncio. A experiência de vida é percebida e quando bem integrada produz uma verdade que não pode ser simulada. Para nós, o casting não é uma seleção fria, mas sim um espaço de audição.
Anabelle Luna trabalha
O peso dos modelos sempre foi um tema polêmico. É preciso ser magro para trabalhar na indústria?
Essa questão mostra até que ponto o corpo feminino era visto como objeto de controle. Durante demasiado tempo, a indústria reduziu o valor profissional de um modelo a um número, quando na realidade o trabalho envolve presença, atitude e capacidade de transmitir um carácter. Ser magro não é garantia de talento ou profissionalismo. Na Hunch, não começamos com o corpo como um problema a ser resolvido, mas como um meio de autoexpressão. A questão não deveria ser quanto pesa uma mulher, mas sim no que ela acredita, quem ela representa e se ela se conecta honestamente com a marca e seu público. Enquanto continuarmos a medir os corpos em vez das aparências, este discurso permanecerá pobre e ultrapassado.
Hoje, quando tudo está desgastado, qual é a chave do estilo?
Estilo não trata de acúmulo de tendências, mas de purificação. Saber quem você é e o que não precisa mais provar. A maturidade, se aceita, não diminui a liberdade estética, mas a expande. Uma mulher com estilo é uma mulher que se libertou do medo de não corresponder à realidade. E isso é profundamente moderno hoje.
