Comissão Europeia esta segunda-feira deu a sua aprovação à empresa americana Mars, fornecedora de marcas famosas de salgadinhos como Snickers, Twix ou M&M's.adquirir Kellanovafabricante de cereais Kelloggs ou batatas fritas Pringles. Depois de conduzir uma investigação aprofundada sobre a transação, o líder comunitário concluiu que era não causará problemas com a concorrência no Espaço Económico Europeu, para o qual o permitiu sem quaisquer condições, conforme informa comunicado da instituição.
Bruxelas lançou uma investigação em junho do ano passado sobre preocupações de que a compra, adicionando as marcas Kellanova ao já considerável portfólio de produtos da Mars, aumentar o poder de negociação destes últimos com fornecedores retalhistas que podem ser forçados a pagar preços mais elevados pelos seus produtos, que serão então repassados aos consumidores finais.
Poder de mercado significativo
A pesquisa confirmou que ambos Mars e Kellanova já têm algum poder em vários mercados. produtos de vários estados membros da UE e que a Mars e a empresa resultante da fusão poderão combinar diferentes categorias de produtos nas negociações com os varejistas.
No entanto, as provas recolhidas não apoiou a conclusão de que o acordo aumentaria o poder de negociação Mars contra eles, pelo que a Comissão concluiu que a operação não criaria problemas de concorrência.
