A Burberry celebrou o seu primeiro aumento nas vendas das lojas em dois anos, uma vez que os esforços de recuperação também ajudaram a marca de moda de luxo a reduzir as perdas semestrais.
O grupo disse que as vendas em lojas comparáveis aumentaram 2% no segundo trimestre e permaneceram praticamente estáveis no primeiro semestre, em comparação com uma queda de 20% um ano antes.
Ele relatou perdas antes de impostos de £ 48 milhões nos seis meses até 27 de setembro, em comparação com perdas de £ 80 milhões no mesmo período do ano anterior.
Numa base de lucro subjacente, registou um lucro operacional de 19 milhões de libras, face a uma perda de 41 milhões de libras há um ano.
Joshua Schulman, CEO da Burberry, disse: “Começamos a ver os clientes retornando à marca que amam, resultando em um crescimento comparável nas vendas nas lojas pela primeira vez em dois anos.
“Embora ainda seja cedo e haja mais a fazer, agora temos evidências de que Burberry Forward é o caminho estratégico certo para restaurar a relevância da marca e a criação de valor”.
O grupo disse que continua a operar num ambiente económico “incerto”, mas que o impacto do seu plano de recuperação irá acelerar ao longo do exercício financeiro.
Afirmava: “Ainda estamos nas fases iniciais da nossa recuperação e o ambiente macroeconómico permanece incerto.
“Nosso foco este ano é aproveitar o progresso inicial que fizemos para reacender o desejo da marca, como um requisito fundamental para o crescimento da receita.
“Estamos ansiosos para ver o impacto de nossas iniciativas crescer à medida que o ano avança.”
Os resultados mostraram que as vendas no trimestre mais recente aumentaram 1% na Europa, Médio Oriente, Índia e África, enquanto subiram 3% nas Américas e 3% no principal mercado da China, e permaneceram estáveis na Ásia-Pacífico.
O aumento marcou uma recuperação para a Grande China, após uma desaceleração nos gastos de luxo no mercado, que atingiu duramente a Burberry.
A Burberry registrou £ 37 milhões em encargos de reestruturação devido em grande parte aos custos de demissão, uma vez que cortou empregos para reduzir custos.
Em novembro passado, o grupo lançou um programa de corte de custos de 40 milhões de libras depois de sofrer perdas pela primeira vez.
Em maio, a empresa anunciou propostas para cortar cerca de 1.700 empregos em todo o mundo durante os próximos dois anos, como parte da reestruturação.
Robyn Duffy, analista sênior de mercados de consumo da RSM UK, disse: “Haverá um suspiro de alívio na Burberry hoje, à medida que um período de queda nas vendas comparáveis chega ao fim”.
Ele acrescentou: “A fraqueza contínua na procura chinesa e a incerteza em torno das tarifas dos EUA apresentam riscos a curto prazo, embora a base de produção europeia da Burberry deva oferecer alguma protecção.
“O próximo teste será se o impulso visto no segundo trimestre pode se estender durante o principal período comercial festivo e até 2026-27.”
