Os atores são quase intercambiáveis. Ah, o mundo! apresenta a atriz canadense Brooke D'Orsay, que apareceu em 10 filmes com tema natalino desde 2017, incluindo Decore os corredores de Cherry Lane, natal nostálgico e natal apaixonado.
Você não pode descrever as tramas como baunilha, pois isso seria uma afronta à fava de baunilha.
O enredo de alguns filmes da Hallmark ofenderia a fava de baunilha.Crédito: bom fim de semana
Quase sempre há uma protagonista feminina “voltada para a carreira” (geralmente de um centro metropolitano maligno como Nova York) que, por algum motivo, precisa retornar a uma obscura cidade do interior.
Lá, você provavelmente enfrentará um cavaleiro taciturno (com a possibilidade de ele ser viúvo). Eles brigam, resolvem, se apaixonam. A neve cai e canções de Natal são cantadas.
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Esses filmes são tão estereotipados que, como experimento, usei IA para ver se conseguia criar um filme de Natal no estilo Hallmark, mas ambientado em um contexto australiano e com um canguru.
Aqui está o enredo de “A Dingo Ate My Christmas Spirit”: Chloe Peterson é “uma executiva de marketing de Sydney muito bem-sucedida e motivada” que tem um “perfeito Nações Unidas-Comportamento de Natal.” Seu chefe lhe diz para fazer uma desintoxicação digital.
Então Chloe acaba alugando uma casa em uma pequena cidade fictícia ao norte de Brisbane chamada “Jingle Bells Bay”. O aluguel está reservado em dobro, então ela tem que dividi-lo com um cara chamado Liam O'Connell, que é descrito como um “guarda florestal viúvo, bonito e durão” e sua filha Daisy.
Existe um canguru chamado Rudolph (ele tem um problema de saúde que deixa seu nariz vermelho) que causa todo tipo de problemas na cidade.
Chloe usa suas habilidades na cidade grande para salvar o santuário de vida selvagem de Liam do fechamento. Seu chefe aparece na véspera de Natal para avisar que tem uma promoção, mas para consegui-la ele precisa pegar o avião que está prestes a partir para Sydney.
Você sabe o que acontece. Há um assento grátis no vôo direto de Jingle Bells Bay para Sydney.
Die Hard… um dos grandes filmes de Natal. Mas não se encaixaria no mundo da Hallmark gerado por IA.
Eu variei meus parâmetros (incluindo uma versão de Hitchcock, uma versão de terror, uma aventura de ação, uma ambientada no Pólo Sul, uma versão de Agatha Christie, uma ambientada no espaço) e todos eles produziram variações do meu filme de dingo.
O fato de a IA ser capaz de gerar uma série de planos viáveis não deveria ser nenhuma surpresa. Criar 40 filmes com tema de Natal a cada ano significa invariavelmente que eles terão a mesma aparência e sensação. Eles não foram feitos para ganhar um Oscar: são enchimentos de filmes baratos.
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Mas eles funcionam para a Hallmark e seus telespectadores.
Esses filmes são assistidos (e obtêm consistentemente classificações de cerca de 5,5 em 10 no IMDB) por dezenas de milhões.
Eles fazem a Hallmark, que produz a maioria desses programas no Canadá para aproveitar benefícios fiscais, e os filma a baixo custo, centenas de milhões por ano.
Eles são tão populares que no próximo ano você poderá fazer um cruzeiro de Natal Hallmark da Flórida às Bahamas. Suba a bordo para conhecer alguns de seus atores Hallmark favoritos e desfrute de uma “noite silenciosa de discoteca” enquanto saboreia uma gemada.
Centenas de atores que de outra forma teriam dificuldade para pagar um boneco de gengibre ganham a vida brincando na neve falsa da Hallmark.
Existe agora toda uma indústria caseira baseada nestes filmes, que também se estende às redes sociais, onde as pessoas expressam as suas opiniões sobre todos os aspectos da oferta de filmes de Natal.
Você sabe que alcançou o topo da cultura pop quando ela passa para a academia.
Megan Lauzier, estudante de doutorado em uma universidade canadense, produziu este ano uma tese intitulada Mais do que aparenta: analisando a popularidade dos filmes Hallmark.
Lauzier afirma que a estratégia de mídia social da Hallmark foi um elemento-chave para a popularidade de “seus filmes aparentemente comuns”.
Os filmes Hallmark são tão previsíveis que Seth MacFarlane usou seu homem de família a série deste ano lançará uma paródia intitulada “Lifetime's Family Guy Christmas Movie do Disney's Hulu's Hallmark Channel”.
O IMDB agora lista 503 filmes de Natal Hallmark, com a grande maioria deles criados desde 2008. Esse foi o ano depois que a Netflix iniciou seu serviço de streaming, um ano depois do Twitter (agora X) e alguns anos antes do Instagram.
Os filmes Hallmark são tão estereotipados que Family Guy lançou sua própria paródia este ano.Crédito: Disney+
A cultura pop sempre foi impulsionada pela economia. Mas a Hallmark e os seus filmes de Natal estão num nível totalmente novo, oferecendo oportunidades económicas de formas inimagináveis há apenas alguns anos.
A interação entre tecnologia, benefícios fiscais, serviços de streaming com horas para preencher, anunciantes que procuram nichos de mercado e influenciadores reais (e artificiais) nas redes sociais está literalmente a acontecer nas nossas televisões e dispositivos portáteis.
Isso é algo para refletir nesta temporada de férias. Tenha um Feliz Natal, com ou sem morrer duro.
Shane Wright é correspondente sênior de economia.
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