O Grupo Prada anunciou que comprou oficialmente a Versace, rival de moda de Milão, num acordo de 1,25 mil milhões de euros (2,2 mil milhões de dólares) que coloca a casa de moda conhecida pelas suas silhuetas sensuais sob o mesmo teto da estética “feio chique” da Prada e do apelo jovem da Miu Miu.
Espera-se que o tão esperado acordo relançará a sorte da Versace, após um desempenho medíocre pós-pandemia como parte do grupo de luxo americano Capri Holdings.
A Prada disse em um comunicado resumido que a aquisição foi concluída após receber todas as aprovações regulatórias.
O herdeiro da Prada, Lorenzo Bertelli, liderará a próxima etapa da Versace como presidente executivo, além de suas funções como diretor de marketing do grupo e chefe de sustentabilidade.
O filho da co-diretora criativa Miuccia Prada e do ex-presidente do Grupo Prada, Patrizio Bertelli, disse que não espera fazer mudanças executivas rápidas na Versace. Mas Bertelli disse que a empresa, que está entre as 10 marcas mais reconhecidas do mundo, há muito que apresenta um desempenho inferior no mercado.
Prada sublinhou que a marca Versace, fundada há 47 anos, oferece “um significativo potencial de crescimento inexplorado”.
A Versace está no meio de um relançamento criativo sob a direção de um novo designer, Dario Vitale, que apresentou sua primeira coleção durante a Milan Fashion Week, em setembro. Anteriormente, ele havia sido designer-chefe da Miu Miu, mas sua mudança para a Versace não estava relacionada ao acordo com a Prada, disseram os executivos.
A Capri Holdings, proprietária de Michael Kors e Jimmy Choo, pagou 2 mil milhões de dólares (3,05 mil milhões de dólares) pela Versace em 2018, mas tem lutado para posicionar o perfil ousado da Versace na era recente do “luxo tranquilo”.
A Versace foi responsável por 20% da receita da Capri Holdings em 2024, que ascendeu a 5,2 mil milhões de euros. Uma apresentação de analistas sobre o acordo com a Prada disse que a Versace seria responsável por 13 por cento da receita pro forma do Grupo Prada, com a Miu Miu chegando a 22 por cento e a Prada a 64 por cento. O Grupo Prada, que também inclui calçado para igrejas, reportou um aumento de 17% nas receitas, para 5,4 mil milhões de euros no ano passado.
Fabricação interna da Prada
O Grupo Prada já iniciou os preparativos para incorporar a rival Versace no seu sistema de produção italiano, um motivo de orgulho para o grupo.
“Para fazer uma bolsa para uma marca ou outra, o conhecimento é o mesmo”, disse Bertelli aos repórteres na semana passada na fábrica de artigos de couro Scandicci do grupo, que já fabrica bolsas para as marcas Prada e Miu Miu e em breve adicionará a Versace.
O Grupo Prada investiu este ano 60 milhões de euros na sua cadeia de abastecimento, incluindo uma nova fábrica de artigos de couro perto de Siena, uma nova fábrica de malhas perto de Perugia, bem como o aumento da produção na fábrica de calçado da sua Igreja na Grã-Bretanha e a expansão de outra fábrica na Toscana. Isto soma-se aos 200 milhões de euros em investimentos entre 2019 e 2024.
Os esforços da Prada incluem uma academia que treinou cerca de 570 novos artesãos durante mais de 25 anos numa academia de formação interna que opera nas regiões da Toscana, Marche, Veneto e Umbria.
No ano passado, a Prada contratou 70% dos 120 artesãos que se formaram na academia. O número de estudantes aumentou este ano em 28 por cento, para 152.
