“Loira” não vive o melhor momento. O consumo de álcool está caindo em todo o mundo e isso impactou diretamente o negócio cervejeiro. Em particular, esta quarta-feira soube-se que o Grupo Heineken irá realizar de 5.000 a 6.000 … demissões nos próximos dois anos totalizando 87 mil pessoas na empresa. Atualmente não se sabe qual será o nível de exposição em Espanha, embora seja um dos mercados que melhor se adequa à empresa.
Cruscampo, Amsterdã, Águia, Desesperado…as marcas da cervejaria holandesa são muito populares. De facto, tem também um importante negócio em Espanha, onde o seu volume de negócios ultrapassou os 1.000 milhões de dólares, e também possui importantes centros operacionais na Andaluzia e em Madrid.
Isto é muito importante para o futuro da empresa em Espanha. O jornal apurou que o lucro operacional do nosso país cresceu dois dígitos, superando o mercado e aumentando a sua quota face ao ano anterior. Isto deve-se nomeadamente aos bons resultados no sector da hotelaria, bem como no segmento das marcas “premium” promovidas pela Heineken, Ladrón de Verano e Desperados.
O número de colaboradores da empresa no nosso país é de cerca de 1.400 pessoas, embora neste momento não tenha sido possível esclarecer o impacto. Nos documentos apresentados pela empresa após a apresentação dos resultados, o único número destacado foi que poderia atingir 6 mil pessoas em todo o mundo.
No entanto, a ABC apurou junto de fontes familiarizadas com o assunto que a nova segmentação de mercado da empresa em todo o mundo permite que a Heineken Espanha seja considerada um dos 17 países estratégicos para crescimento e investimento.
Quanto às razões apresentadas pelo grupo, a empresa explicou que o objetivo é melhorar a produtividade e cortar custos depois de a multinacional ter reportado uma queda no volume e no lucro líquido no ano fiscal de 2025.
Por todas estas razões, a Heineken procurará “melhorar a produtividade otimizando a cadeia de abastecimento através da digitalização e encerramentos seletivos, saindo de empresas operacionais onde não existe um caminho claro para o crescimento sustentável e transferindo aproximadamente 3.000 posições para a Heineken Business Services (HBS)”.
Com estas medidas, a empresa espera alcançar poupanças brutas anuais entre 400 milhões de euros e 500 milhões de euros, permitindo-lhe aumentar o investimento em marcas e capacidades, ao mesmo tempo que proporciona um crescimento significativo no lucro operacional.
Consome menos
A nível empresarial, as receitas da empresa em 2025 foram de 34.257 milhões de euros, representando um decréscimo de 4,7% em termos homólogos. E tudo isto apesar de ter conseguido melhorar os lucros em 4,4%. No entanto, isso se deveu à contenção de custos,
Quanto ao consumo de cerveja, a queda foi observada na Europa, América, África e Médio Oriente. Por outras palavras, é uma redução geral daquilo que pode ser a responsabilidade de efetuar uma mudança de paradigma.
De facto, tomando o exemplo de Espanha, verifica-se uma diminuição do consumo de todos os tipos de bebidas alcoólicas, incluindo a cerveja. Isso fez com que a indústria tivesse que reinventar alguns conceitos como 0,0% e refrigerantes.
