Nunca houve uma versão de Keith do Playlunch que não contivesse a palavra c**t.
A faixa de fusão de jazz, funk e rock do sete integrantes de Melbourne narra a experiência universalmente familiar de ter um vizinho agressivo que se torna excessivamente territorial ao estacionar na rua.
Cheio de vocais de gangue, baixo forte e metais limpos, Keith derrotou dezenas de superestrelas da música locais e internacionais para alcançar o quarto lugar na contagem regressiva Triple J Hottest 100 de 2025, com palavrões e tudo.
“Tocar Keith sem o c-bomb seria como tocar Bohemian Rhapsody sem o solo de guitarra. Simplesmente não funciona”, disse o vocalista e compositor do Playlunch, Liam Bell, à ABC Arts.
“Para todas as pessoas que não gostam dessa música popular com palavrões, há muitas pessoas que a amam especificamente por isso.
“Os pais nos enviam vídeos de seus filhos de seis anos cantando o refrão dessa música na parte de trás do carro.”
E para que conste, Fiona McAuliffe, chefe do selo ABC Music que assinou com a Playlunch antes do lançamento de seu segundo álbum Sex Ed, fez Faça uma pequena pergunta sobre uma versão censurada de Keith.
“Lembro-me de ligar para o empresário dele e dizer: 'Precisamos fazer uma edição dessa música para o rádio'”, disse McAuliffe à ABC Arts rindo.
“Acho que ele me disse explicitamente para me foder.”
Almoço infantil diante de uma multidão com ingressos esgotados no 170 Russell em Melbourne no final de 2025. (Fornecido: Facebook)
Quem diabos é o Playlunch?
O foguete surpresa do Playlunch para o top cinco da maior contagem regressiva de música democraticamente votada do mundo exemplifica a comunidade apaixonada de fãs que eles cultivaram nos últimos quatro anos.
Nascido do tédio do bloqueio do COVID, Bell e companhia tiveram seu primeiro gostinho da viralidade com o single Soupe Opera de 2022, que trazia amostras de temas de um obscuro programa infantil francês gravado nas mentes de muitos fãs do ABC Kids.
A combinação da nostalgia do ocker com sons ecléticos tornou-se a base do Playlunch.
“Acho que esse tipo de mudança no COVID foi como: ‘Qual é a versão de serviço mais ativa para fazer essa música?’ Queríamos fazer algo que conectasse o máximo possível com o público”, diz Bell.
“O objetivo era apenas proporcionar às pessoas o melhor tempo, uma espécie de escapismo… foi aí que os elementos nostálgicos do ensino fundamental começaram a aparecer.”
Playlunch viu o que seus fãs queriam e seguiu em frente, seus estridentes shows ao vivo no verso de seu álbum de estreia se tornando famosos pela participação atlética do público no estilo carnavalesco.
Bell mantém uma forte atitude DIY em todos os aspectos do Playlunch; Ele cria a maior parte de seus materiais promocionais, edita seus vídeos, e a banda é gerenciada por um colega que eles conhecem há mais de uma década. Armados com seu segundo álbum e uma base de fãs leais e crescentes, Playlunch levou seu espírito independente para o próximo passo.
“A ideia de assinar com a gravadora foi realmente emocionante. Mas havia muito medo”, diz Bell.
“Se você assinar com uma grande gravadora, é um acordo com o diabo e você abre mão de grande parte do seu controle criativo. Era a última coisa que uma banda como nós desejaria.“
“Quando fomos para a ABC Music, queríamos ser os responsáveis por essas decisões criativas e eles apenas disseram: 'Sim, o que podemos fazer para ajudar?'”
A banda assinou contrato com a ABC Music no final de 2024, trazendo consigo um álbum de músicas novas e uma musiquinha sobre um homem chamado Keith.
Playlunch, com o vocalista Liam Bell (centro), após assinar com a ABC Music. (Fornecido: ABC Music)
A ascensão e ascensão de Keith
Bell, um músico de longa data, diz que não trouxe Keith para a banda com nenhuma aspiração do Hottest 100.
“Uma noite, estávamos dando uma pausa no ensaio, apenas sentados. Então alguém disse: 'Qual foi a coisa mais idiota que você fez nos últimos meses?'”, Diz ele.
“Lançei o instrumental que só tinha o refrão sobre um vizinho maluco e no final todo mundo estava em crise”.
No entanto, foi só quando Playlunch trouxe Keith para seus shows ao vivo que Bell percebeu que eles poderiam ter um sucesso em mãos.
Um vídeo no Instagram de uma multidão agitada, cheia de lembranças de maus vizinhos, gritando ao lado de Keith se tornou viral, acumulando 113 mil curtidas e milhares de comentários de australianos orgulhosos e internacionais invejosos implorando para mover hemisférios.
“É quase frustrante, porque algumas dessas músicas levaram um ano para serem escritas e eu nunca gastei menos tempo na letra de uma música do Playlunch (do que Keith)”, Bell ri.
McAuliffe, que também trabalhou na campanha 2021 Hottest 100 do The Wiggles, que viu a banda infantil ocupar o primeiro lugar, notou inúmeras demandas dos fãs para que Keith liderasse a contagem regressiva anual e trouxe à banda o conceito de uma campanha intensa para a glória do Hottest.
“Honestamente, há muito em comum com as campanhas (The Wiggles e Playlunch). Para ambas, primeiro identificamos a demanda dos fãs”, diz ele.
“Estávamos coletando feedback, garantindo que construíssemos uma história em torno disso e semeando a conversa logo no início, assim que as músicas fossem lançadas”.
A música foi ainda mais elevada quando a banda deu uma cara ao nome de Keith, recrutando a lenda da AFL Barry Hall para interpretar o vizinho perpetuamente vermelho no videoclipe. Assim que as 100 águas mais quentes começaram a borbulhar, a banda sabia que precisava trazer Hall de volta para aumentar suas chances de contagem regressiva.
“O que tornou o Keith de Barry Hall tão icônico para as pessoas é que ele é realmente assustador, muito mais engraçado do que um vizinho careca”, diz Bell. (Fornecido: ABC Music)
Abandonando o tipo típico de publicidade dos Hottest 100 nas redes sociais, Bell escreveu um enredo de vários episódios em que Hall manteve a banda como refém, tudo em nome da exigência de votos dos Hottest 100. Cada clipe do conteúdo irônico apareceu nas redes sociais, o que Bell atribui ao compromisso de Hall com o papel.
Carregando conteúdo do Instagram
“Ele é legitimamente um ator muito talentoso e natural e muito do que ele faz em todos esses clipes é improvisar seus próprios diálogos”, diz Bell.
“No primeiro, ele foi além ao nos chamar de F**klunch e disse “Sim” imediatamente. Nunca teríamos escrito algo tão engraçado como isso para ele dizer.“
Mesmo com uma grande campanha por trás deles, Bell diz que a banda manteve as expectativas baixas antes da contagem regressiva.
“Estávamos conversando: ‘Não seria ótimo se pudéssemos ir de 100 para 90, só para chegar lá?'”, Diz ele.
Na verdade, Playlunch ganhou sua entrada antecipada na contagem regressiva, por sua versão tripla j Like A Version de It's Raining Men, em um respeitável número 73.
Carregando…
À medida que o país se aproximava do fim da contagem regressiva, surgiu a chance do Playlunch estar entre os 10 primeiros. Foi então revelado que entre a superestrela internacional RAYE e a lenda da música australiana Tame Impala estava Keith.
Se uma imagem vale mais que mil palavras, o vídeo do Team Playlunch ouvindo Keith chegar ao top cinco do Hottest 100 não tem preço.
Carregando conteúdo do Instagram
“Trabalhamos muito e comercializamos muito e esperávamos que, com um pouco de sorte, talvez conseguíssemos colocar uma música na contagem regressiva em algum lugar. Mas o número quatro é uma loucura”, diz Bell.
Quente, mais quente, mais quente
Bell fala da Hottest 100, uma instituição cultural na qual a Playlunch está agora permanentemente inserida, com a maior reverência.
“É muito importante que tenhamos esta contagem regressiva conduzida pelas emissoras nacionais”, diz ele.
“Mesmo que as pessoas não se envolvam realmente com o triplo j na sua audição diária, o triplo j no Hottest 100 day é um daqueles raros momentos em que todo o país está a fazer algo ao mesmo tempo, em conjunto.
“E na era da Internet, isso é raro.”
O músico não pretende ignorar o debate em torno do Hottest 100 que é transmitido de geração em geração de amantes da música.
“Vi muitos vídeos sobre pessoas online expressando a opinião de que deveria ser apenas australiano porque um artista americano venceu novamente”, diz Bell.
“Pela primeira vez, pensei, 'Ei, acho que tenho algum tipo de autoridade sobre isso agora, estar entre os cinco primeiros, e pessoalmente acho muito mais legal estarmos entre os cinco primeiros com Olivia Dean.'
“O fato de Keith poder estar ao lado de uma música como essa, sinto que é muito mais significativo para nós como artistas que a fizemos.
“Uma das coisas mais interessantes sobre o Hottest 100 é que é como o Oscar. É como um registro do que as pessoas estavam fazendo naquela história, ao qual você pode voltar”.
McAuliffe diz que apesar da inclinação da contagem regressiva para artistas internacionais, o sucesso de Keith mostra que há um desejo por música fortemente australiana e identificável.
“Esta é uma banda de músicos realmente talentosos que fazem músicas realmente complexas e incríveis, que também são extremamente divertidas e bobas e não se levam muito a sério”, diz ele.
“As pessoas querem fazer parte disso, querem participar.”
Bell tem muitos planos sobre onde levar o Playlunch em seguida (boy band do Playlunch, alguém?), mas por enquanto ele está animado porque o sucesso de Keith deu a ele uma oportunidade potencial de comandar a banda em tempo integral, em um clima onde o músico australiano médio ganha menos de US$ 6.000 por ano.
“Estamos numa fase em que todos podemos ganhar algum dinheiro com concertos, até outubro de 2025 ninguém era pago por nada destes”, afirma.
“Cinco dos caras da banda são graduados em jazz, você sabe, eu só quero encontrar uma maneira de conseguir o emprego de músico para eles e não ter que lecionar ou ser um contador extra.”
Playlunch está atualmente em sua turnê Sex Ed pela Austrália e Nova Zelândia até 31 de maio.
Ouça o Triple J Hottest 100 de 2025 aqui.
