Se há um lugar chave nos passeios de Natal da capital, é sem dúvida a Plaza Mayor. Visitar o mercado de Natal em busca daquela estatueta artesanal que não está no presépio, daquele enfeite especial para enfeitar a árvore de Natal ou daquele item engraçado para surpreender no Dia da Mentira é uma tradição há décadas, tão popular e natalina quanto a própria véspera de Natal.
Mas este ano, mais de um milhão de visitantes irão experimentar algo mais do que um já emocionante passeio pela Plaza Mayor. Ao cair da noite, às seis horas da tarde, a fachada da Casa de la Carnicería – o edifício histórico do século XVII que actualmente alberga o Hotel Pestaña – transforma-se na tela da maior instalação de iluminação de fachada até agora exposta na Plaza Mayor.
Uma espetacular grade de LED composta por 100.000 lâmpadas economizadoras de energia de última geração distribuídas em 370 fios molda a projeção sem precedentes. Tudo isso acompanhado de 70 módulos especiais da tecnologia Twinkly, que permitem o uso inteligente da iluminação para criar projeções de imagens complexas que se adaptam à arquitetura do edifício. A instalação também é equipada com 60 controladores de imagem que permitem exibir com precisão a projeção na fachada, preservando a volumetria do edifício e valorizando sua estrutura arquitetônica sem interferências.
A instalação lançada pelo CaixaBank proporciona a todos os visitantes da Plaza Mayor uma experiência única: reviver os momentos mais agradáveis destas datas através de ilustrações animadas que serão projetadas todos os dias. Assim, quem passeia por este recanto icónico de Madrid pode redescobrir cenas reconhecíveis e familiares como os jantares com entes queridos, as resoluções de Ano Novo, os passeios pelos mercados ou mesmo o tradicional lanche de churros e chocolate que muitos comerão à saída da praça. Nesta narrativa poderosa, que combina emoção, intimidade e memória, há espaço também para a memória de quem já não está aqui.
O cenário escolhido não é acidental. A Casa de la Carnicería, situada na zona sul da Plaza Mayor, faz parte do conjunto cultural e histórico protegido do centro histórico de Madrid e mantém o traçado e a monumentalidade típicos da arquitectura do século XVII. Este ambiente urbano, cheio de história, transforma a intervenção numa proposta única em que a luz moderna entra em diálogo com a pedra centenária para reinventar o Natal sem perder a sua essência.
Além do efeito visual, esta ação cria um momento de pausa coletiva. Todos os dias, a partir das seis horas da tarde, dezenas de pessoas reúnem-se em frente à fachada com os telemóveis em punho, mas também com o olhar colado ao espetáculo. Durante alguns minutos no meio da agitação de dezembro, a praça transforma-se num espaço comum onde turistas, vizinhos e famílias partilham as mesmas emoções. Não é necessário bilhete nem reserva, apenas disponibilidade para se deixar levar pelo espírito natalício e pela capacidade de ser surpreendido.
Um Natal Brilhante e Sustentável
Esta instalação de Natal, que funde tecnologia, história e tradição, reflete o compromisso do CaixaBank em acompanhar os seus clientes e toda a comunidade nos momentos mais importantes. Neste caso, fá-lo através da integração num dos rituais mais enraizados do calendário madrileno: o passeio de Natal pelo centro histórico. Para a organização, fazer parte de uma tradição tão partilhada é mais uma forma de estar próximo e contribuir para o espírito natalício que a cidade respira nos dias de hoje.
Graças à colaboração da Câmara Municipal de Madrid e do próprio Pestana Plaza Mayor, que contribuíram para o desenvolvimento técnico e histórico do projeto num ambiente histórico tão complexo, o CaixaBank conseguiu transformar uma tradicional visita à Plaza Mayor de Madrid numa viagem vibrante pelas mais agradáveis memórias de Natal.
Estas iniciativas enquadram-se no modelo bancário universal socialmente responsável que o CaixaBank está a desenvolver, onde a proximidade é um dos seus valores fundamentais. Com mais de 20 milhões de clientes e quase 4.000 escritórios, a empresa possui a maior rede bancária do país, presente em 92% dos municípios espanhóis. Nas suas atividades financeiras, sociais e projetos similares, o CaixaBank segue um modelo que combina presença territorial, inovação tecnológica e compromisso com a cultura e a sociedade.
Porque acompanhar também significa celebrar. E neste Natal, a Plaza Mayor de Madrid será, graças ao CaixaBank, um espaço partilhado onde a luz não só decora: também tem significado, é memorável e comove. Uma instalação efémera que ilumina o presente e nos liga a tudo o que o Natal significa: reencontro, memória e esperança.
