As estatísticas também mostram que o melanoma é um dos cancros mais comuns em australianos com idades compreendidas entre os 15 e os 29 anos.
Kourtney Kardashian modelando um biquíni Loleia. Crédito: Instagram/@Poosh
“Estamos realmente tentando mudar a cultura que a Austrália tem em torno do fato de que o bronzeamento é desejável porque sabemos que só leva ao câncer de pele”, disse Blane.
“Realmente encorajamos as marcas e agências de publicidade a considerarem como representam esses comportamentos nos seus materiais; considerando que se destinam aos jovens, (é importante) pensar em como podem incentivá-los a fazer a coisa certa, especialmente com marcas de moda praia.
“Queremos ver um reforço positivo das mensagens sobre as quais falamos há gerações”.
Sara Lavis dirige a clínica de cuidados com a pele Skin Collective em Perth e disse que anunciar queimaduras solares de qualquer forma era perigoso.
“É realmente preocupante que uma campanha publicitária exalte as queimaduras solares ou o bronzeado, mostrando-os num padrão”, disse ele.
“A pesquisa mostrou que, na verdade, basta uma queimadura solar com bolhas e descamação para dobrar a chance ou o risco de melanoma.”
Lavis disse que ela constantemente tem que lutar com mensagens sobre o bronzeamento em sua função de promover a segurança solar.
“Eu definitivamente acho que há um ano havia uma mensagem importante sobre como tornar a criação de bronzeado legal ou legal”, disse ela.
Carregando
“Vimos até pessoas chegarem ao ponto de tatuar marcas de bronzeado no corpo, o que é uma preocupação real em um país que tem os maiores índices de melanoma.
“Acho que precisamos assumir a responsabilidade e entender que nossas campanhas de marketing realmente influenciam as tendências – é importante que suas mensagens sejam sobre segurança solar, e podemos fazer isso criando campanhas bonitas e selecionadas que ainda tenham uma mensagem SunSmart.
“Na verdade, estamos mudando a saúde de uma geração inteira e é muito importante para nós sermos esses educadores”.
No ano passado, outra marca australiana teve problemas com o regulador nacional de publicidade Ad Standards por causa de um vídeo TikTok de uma mulher deitada em uma espreguiçadeira com a legenda: “Quando dizem que é hora de sair do sol agora, mas seu bronzeado acaba de começar a ficar bonito”.
A autoridade concluiu que o The Fox Tan violou a seção 2.6 do código de ética sobre saúde e segurança da Associação Australiana de Anunciantes Nacionais.
“O painel observou que o cancro da pele afecta um grande número de australianos ao longo da vida e continua a causar um elevado número de mortes todos os anos”, afirmou a decisão.
“O painel considerou que o público do anúncio provavelmente seria composto por australianos mais jovens interessados em bronzeamento e considerou a mensagem deste anúncio particularmente perigosa para este grupo de pessoas.”
Comece o dia com um resumo das histórias, análises e insights mais importantes e interessantes do dia. Inscreva-se em nosso boletim informativo da Edição Manhã.
