No seu primeiro ano completo como chefe do governo valenciano, o antigo presidente da Generalitat, Carlos Mason, distribuiu 16,5 milhões de euros em publicidade institucional. Em 2024, foram recebidos 7,5 milhões de euros do Consell e 9 do chamado setor público instrumental, as empresas públicas. Este valor é ligeiramente inferior ao do ano anterior, um híbrido do Consell del Botánico e do primeiro governo do PP e Vox, quando o total ascendeu a 17,4 milhões de euros.
O ex-presidente Mason, como sempre, “regou” os grandes grupos de imprensa, os tradicionais jornais impressos e as rádios integradas, mas introduziu uma novidade significativa no que diz respeito ao mandato do PSPV e do Compromís: o crescimento de alguns meios de comunicação digitais. Espanhol, Esdiário E Okdiari Eles se tornaram os principais beneficiários da nova etapa. Nestes casos, não é só o volume de publicidade que se destaca, mas também a sua origem: principalmente da Presidência da Generalitat.
O departamento, chefiado por Carlos Mason, de quem dependia a orientação geral do avanço institucional, distribuiu 3,8 milhões de euros em 2024. No entanto, o maior benfeitor da publicidade institucional em termos absolutos é o Turisme Comunitat Valenciana, que gastou mais de 6,3 milhões de euros em promoções e atividades promocionais. Seguem-se o Ministério da Saúde com 1,9 milhões de euros e o Ministério da Educação com 1,1 milhões de euros no último ano completo.
O Consell de Mazón consolidou o crescimento de alguns meios digitais que quase não receberam publicidade institucional na legislatura anterior. Espanhol Este foi o maior prémio digital da Generalitat de Valência: recebeu 274 mil euros, dos quais 129 mil euros vieram diretamente do Presidente da Generalitat e 88 mil do setor público. Segue Esdiárioque recebeu um total de 171.542 euros, dos quais mais de 70.000 vieram diretamente do Presidente. Depois dessa mídia vem o digital OkDiarioque recebeu 148 mil euros de publicidade institucional. Mais uma vez, o valor principal veio diretamente do departamento chefiado por Mason – 74.395 euros em 2024. Debate recebeu 88 mil euros, mais de um terço dos quais veio do presidente. A EDATV (plataforma web do Estado de Alerta) recebeu quase 25 mil euros.
A mídia impressa e suas versões digitais continuam a dominar a publicidade institucional. Atrair atenção Redacção da Imprensa Ibérica (EPI), que juntamente com o Consell de Carlos Mason recebe cerca de um milhão de euros, metade dos quais provém do seu principal jornal, Elevador EMVque, juntamente com a publicidade online e impressa, ultrapassa o meio milhão de euros. EPI também edita El Periódico Mediterrâneo, Supersport E Informaçãocom duas TVs. Diário Informaçãoreferência em Alicante, ascende a cerca de 250.000 euros para publicidade institucional.
Siga com muito cuidado Grupo Rush, o que equivale a cerca de um milhão de euros entre as manchetes da imprensa e das estações de rádio. Jornal País O grupo recebeu cerca de 140 mil euros de publicidade institucional, mas são as rádios que impulsionam o crescimento do grupo. Apenas Criatura em cadeiacom as suas numerosas estações na Comunidade Valenciana, ultrapassa os 700.000 euros em publicidade institucional, mais de um terço dos quais provém do sector público instrumental. Você precisa adicionar à equação Diâmetro da correnteesta é uma estação de música 40 principaisque recebe mais de 95.000 euros da Generalitat de Valência.
Em terceiro lugar, há Cadeia de cópiascujo grupo também possui Corrente 100. A publicidade institucional de ambas as estações ultrapassa os 800 mil euros. Só a presidência destinou 198 mil euros a campanhas publicitárias da estação de rádio conservadora, que também recebeu 248 mil euros de empresas públicas. Onda zero Seguem-se 584 mil euros, aos quais se somam 33 mil da estação. Europa FMdo mesmo grupo. A preferência do ex-presidente pela rádio em detrimento de outros meios de comunicação é óbvia.
Geralmente, Atresmedia/Grupo Planeta (de quem eles dependem? La Razón, Onda Cero, Antena 3 e La Sexta) recebeu mais de 1,5 milhões de euros, o principal grupo de comunicação social em publicidade institucional de Valência. Mediaset ultrapassou os 850 mil euros
Grupo Vocentoquem edita Províncias E abcrecebeu mais de 660 mil euros de publicidade institucional. O título preferido neste caso foi Províncias, que ganhou mais de meio milhão de euros em papel e papel, enquanto abc Aproximadamente 150.000€ foram gastos em publicidade no setor institucional e público.
Em relação aos jornais nacionais com a delegação da Comunidade Valenciana, o jornal Mundoque separa a sua cabeça de Castellón, ultrapassou os 420 mil euros, provenientes principalmente da administração presidencial, da saúde e do sector público auxiliar. Vanguarda recebeu quase 190 mil euros, enquanto Causa Ele recebeu cerca de 148.000.
São impressionantes os recursos transferidos através de publicidade institucional para meios de comunicação locais como a Periodic, publicação digital sediada em Borriana e gerida por Magdalena Gutiérrez López, no valor de 179.420 euros; Periódico de Aqui (174,11 euros) ou televisão pública À Punt (379 mil euros).
Quanto aos nativos digitais, Confidencialmente ele recebeu cerca de 96.000; metade das empresas públicas. Ele Grupo Praçaeditor Valencia Plaza, Alicante Plaza, Castellon Plaza e Plaza Magazine Ascende a cerca de 186 mil euros, dos quais mais de 100 mil em empresas públicas. Eldiario.es Recebeu 27.241 euros em campanhas de departamentos e 6.550 euros de empresas públicas, valor muito inferior ao que receberam os jornais com audiências muito mais reduzidas. Todos os dados podem ser encontrados no portal de transparência da Valencia Generalitat.
