Meio Big Brother, meio talk show noturno: estrelas da WNBA revolucionam a mídia esportiva

É o encontro do Big Brother com um talk show noturno, apresentado por duas das mais novas estrelas da WNBA.

Pode ser um pouco pouco convencional, mas Natisha Hiedeman e Courtney Williams criaram uma plataforma que celebra suas personalidades únicas, ao mesmo tempo que oferece insights dos bastidores da WNBA.

E o casal inesperado destacou qual poderia ser o futuro do marketing para atletas femininas na era digital.

'Representando a comunidade'

Hiedeman e Williams são conhecidos como “StudBudz” no Twitch, onde transmitem todos os aspectos de suas vidas, desde o mundano, incluindo o sono, até a ambiciosa maratona ininterrupta de 72 horas durante o fim de semana WNBA All-Star.

E com seus cabelos rosa e personalidades contagiantes, eles não apenas atraíram novos fãs para a liga, mas também trouxeram o termo “garanhão” para o mainstream.

Baseado na cultura afro-americana, refere-se a lésbicas, influenciadas pela cultura urbana e hip-hop, que em sua maioria parecem masculinas ou usam roupas masculinas.

“Representamos a comunidade, temos a comunidade gay atrás de nós, estamos mostrando ao mundo que os gays estão aqui”, disse Williams, em declarações à revista SLAM.

Assim como o Arsenio Hall revolucionou a televisão noturna no final dos anos 80 e início dos anos 90, o StudBudz está tentando fazer o mesmo de uma forma muito 2025.

As conversas são aleatórias, às vezes inapropriadas, e vão desde moda, basquete e namoro, e nada parece estar fora dos limites para os dois.

Eles encontraram a plataforma perfeita para atingir seu público: Twitch.

Existe há mais de 10 anos, coincidindo com o cenário emergente dos esportes eletrônicos.

É um site de transmissão ao vivo usado principalmente por jogadores e criadores de conteúdo que podem transmitir e interagir com o público em tempo real, e se tornou um espaço onde todos podem encontrar seu nicho.

Segundo Mark Johnson, professor sênior de culturas digitais da Universidade de Sydney, não há limite para o conteúdo disponível na plataforma.

“Você pode ver pessoas fazendo música, (jogando) sinuca, escalando montanhas ou tocando piano ou jogos de tabuleiro… praticamente qualquer coisa, desde que seja legal”, disse Johnson.

Encontre um público

O streaming de atletas não é novidade.

Os jogadores da NBA já fazem isso há anos, através de jogadores como Kyrie Irving, Jaylen Brown e Karl-Anthony Towns.

Mas enquanto a maioria faz streaming jogando videogame ou sentando e conversando, Williams e Hiedeman trazem algo diferente.

Eles demonstraram que existe um público para conteúdos alimentados por atletas do sexo feminino, especialmente em esportes que tradicionalmente são dominados por atletas do sexo masculino.

Dr. Johnson disse que este poderia ser o futuro para os atletas.

Ele disse que uma marca e um público pré-estabelecidos poderiam ajudar a eliminar o ruído digital para criar uma comunidade online ao ter um produto único.

“Se você é um atleta conhecido, basicamente poderia ser você mesmo”, disse ele.

“As pessoas vão considerar você como um atleta muito mais autêntico e cotidiano do que talvez o eu mais curado que se pode ver nas entrevistas.”

O stream StudBudz começou com um público pequeno e eles conseguiram aumentá-lo organicamente.

Eles tiveram seu momento de destaque durante o fim de semana All-Star de 2025, onde transmitiram sem parar por três dias.

Williams estava jogando, enquanto Hiedeman era um espectador.

“All-Star foi um filme, 72 horas, eles nos deixaram reservados e ocupados, para que todos pudessem entrar e ver como as pessoas são em seu dia normal, não apenas nessa linha de basquete competitivo”, disse Williams à SLAM Magazine.

Williams disse que a WNBA apoiou a dupla, dando-lhes acesso aos bastidores e destacando sua presença.

Eles levaram os espectadores aos bastidores e a todas as festas onde dançaram e flertaram com outros jogadores da WNBA como Angel Reese, disseram ao mundialmente famoso DJ Diplo quais músicas ele deveria tocar e brincaram sobre como Caitlin Clark poderia fazer qualquer coisa com apenas um simples telefonema.

Eles dominaram o fim de semana e se tornaram o lugar ideal.

Até a emissora ESPN entrou em ação e colocou a dupla em um de seus painéis.

A exposição viu-os mudar de uma conta “se você sabe, você sabe” para uma conta “você tem que saber”.

Com 10.000 seguidores após duas semanas, o casal saltou para mais de 70.000 seguidores após o fim de semana do All-Star.

O sucesso da marca continuou com importantes endossos e todos queriam participar da festa.

O sucesso não se limitou apenas ao endosso da marca, mas a dupla criou sua própria linha de roupas para o público, gerando mais uma fonte de renda.

Johnson disse que as novas mídias sociais e plataformas de streaming são uma boa maneira de as atletas femininas se envolverem com um público que ainda não está saturado de atletas profissionais.

“Um bom exemplo é a Copa do Mundo de futebol feminino e o Campeonato Europeu”, disse ele.

“A base de fãs lá é muito jovem em comparação com a base de fãs do futebol masculino, então serão pessoas muito mais nativas da tecnologia e muito mais confortáveis ​​com Twitch e streaming… então acho que poderia ser um sucesso.”

Construindo além do tribunal

É algo em que Sania Feagin, contratada pela Adelaide Lightning, está pensando.

Ela vem de um dos principais programas de basquete universitário feminino da Carolina do Sul, também da escola da quatro vezes jogadora mais valiosa da WNBA, A'ja Wilson.

Selecionada por um dos maiores times da WNBA, o LA Sparks, a jovem de 22 anos não está focada apenas no jogo, mas também na marca que deseja criar.

Ele passou a última temporada com o Sparks ao mesmo tempo em que StudBudz encontrou seu ritmo.

“Eu sei que muito mais pessoas estão tentando acessar conteúdo como no Twitch… mas ver o mundo interior dos jogadores da WNBA é muito, muito interessante”, disse Feagin.

“Talvez daqui a alguns anos eu entre no streaming e coisas assim.

“É divertido sentar aqui e contar minha história… se eu tivesse mais oportunidades de ter formas digitais de compartilhar minha história, eu definitivamente adoraria fazer isso.”

Quanto ao StudBudz, eles não têm planos de desacelerar e já compartilharam sonhos de passar da quadra para o Met Gala, o Grammy e muito mais.