No meio de uma nova repressão às principais plataformas digitais dos EUA, na sequência de uma multa contra
“A Comissão Europeia reconhece o compromisso da Meta em oferecer aos utilizadores da UE uma alternativa ao Facebook e Instagram que lhes mostre publicidade menos personalizada, a fim de cumprir a Lei dos Mercados Digitais (DMA)”, afirmou o líder comunitário num comunicado. Essa oportunidade começará a ser oferecida a partir de janeiro de 2026.
Bruxelas sublinhou que esta é a primeira vez que a plataforma de Mark Zuckerberg – outro empresário próximo do presidente dos EUA, Donald Trump, bem como do proprietário do X, Elon Musk, que também acusou repetidamente a UE de censura – oferece tal oportunidade nas suas redes sociais. Fontes da comunidade sublinharam a importância da decisão, que implica “uma menor utilização dos dados pessoais dos cidadãos para fins publicitários”.
Até agora, os utilizadores do Facebook e do Instagram tinham apenas duas alternativas: ou concordavam em ter os seus dados utilizados integralmente como alvo de publicidade totalmente personalizada nestas redes sociais, ou pagavam uma taxa para evitá-lo. As negociações com a Meta levaram ao que um representante da comunidade chamou esta segunda-feira de “terceira alternativa” com uma “abordagem híbrida”: trata-se de utilizar a “área cinzenta” entre as duas opções, para que a Meta ofereça a oportunidade de utilizar menos dados pessoais para a sua publicidade.
Em princípio, isto acabaria por cumprir os requisitos da DMA para proporcionar aos cidadãos um controlo eficaz sobre a sua experiência publicitária e prevenir comportamentos intrusivos sem consentimento explícito. “Os utilizadores da UE devem ter uma escolha plena e eficaz, o que é um direito seu ao abrigo da DQA”, enfatizou a Comissão a este respeito.
Na sua breve declaração, Bruxelas salienta que o “compromisso” da Meta surge depois de um “diálogo próximo” com a plataforma digital nos últimos meses, depois de a Comissão ter concluído, em abril do ano passado, que a Meta não estava a cumprir integralmente as obrigações da DMA de fornecer aos consumidores um serviço que utiliza menos os seus dados pessoais. Como resultado, Bruxelas impôs uma multa de 200 milhões de euros à gigante tecnológica em abril.
Apesar do acordo, Bruxelas não baixa a guarda, com o chefe do executivo europeu a indicar que, assim que a implementação total começar em Janeiro, irá procurar “comentários e evidências da Meta e de outras partes interessadas relevantes sobre o impacto e aceitação deste novo modelo de publicidade”.
O compromisso também não parece atenuar o sentimento transatlântico sobre as leis digitais europeias – além do DMA, Washington está particularmente irritado com o DSA, a lei de serviços digitais pela qual Bruxelas acaba de impor uma multa de 120 milhões de euros a X – que pretende que Bruxelas reduza em troca de negociações sobre melhorias comerciais no comércio de aço e alumínio, entre outras coisas. Tudo bem para gaiola azul ou a marca azul que aparece em algumas contas
Depois que Musk postou uma longa mensagem, ele acrescentou: “Os dias de censura aos americanos na Internet acabaram”. O embaixador dos EUA na UE, Andrew Puzder, também chamou a multa de X de “resultado do excesso de regulamentação da UE visando a inovação americana”.
“A administração Trump deixou claro: opomo-nos à censura e desafiaremos regulamentos onerosos que afectam as empresas americanas no estrangeiro. Esperamos que a UE comercialize de forma justa, aberta e reciproca, e nada menos do que isso”, acrescentou noutra mensagem no fim de semana. Em resposta, um representante da Comissão Europeia lembrou esta segunda-feira que não há censura. Na verdade, “publicar declarações tão malucas” como as de Musk em “X” contra a UE “faz parte da liberdade de expressão” que a Europa protege, observou.
