A partir do próximo ano, os compradores da Morrisons serão recebidos com novas telas de publicidade digital fora das lojas da rede de supermercados.
As telas de alta tecnologia apresentarão uma rotação de anúncios projetados para atender os clientes e orientar sua experiência de compra.
Assim, quando os compradores vierem à loja Morrisons de sua escolha, eles poderão ver com antecedência que tipo de marcas e produtos estão disponíveis na loja.
A Morrisons instalará as telas em 300 de suas lojas como parte de uma nova parceria de sete anos com a Bauer Media Outdoor, que instalará e operará as telas.
A instalação das telas no início do próximo ano representará a “primeira incursão” de Morrisons em telas de mídia digital para varejistas.
As novas telas digitais Waferlite serão colocadas fora ou perto das entradas das lojas, numa tentativa de atingir os compradores em um “ponto crítico de sua jornada de compras”, disse Morrisons.
Digitalização: A partir do próximo ano, os compradores da Morrisons serão recebidos com novas telas de publicidade digital fora das lojas da rede de supermercados.
A rede de supermercados está correndo para aumentar a receita comercial de fornecedores e outras fontes em meio ao plano de recuperação do chefe Rami Baitiéh.
Morrisons disse: “Para os anunciantes, os displays oferecem a oportunidade de alcançar os consumidores no momento da tomada de decisão, quando eles estão mais receptivos às mensagens da marca”.
Uma vez construída, a rede será vendida em conjunto pela BMO e pela MMG, a agência de mídia de varejo de serviço completo de Morrison.
Empresas como a Sainsbury's e a Tesco já utilizam publicidade digital fora de muitas das suas lojas.
Steve Newbould, diretor comercial da Morrisons, disse: “Temos o prazer de oferecer ainda mais oportunidades de mídia para que nossos clientes se conectem com suas marcas favoritas, lançando novas telas digitais nas entradas de nossos supermercados.
“Esta é apenas uma das muitas soluções de publicidade inovadoras disponíveis através da MMG, concebidas para ajudar as marcas a alcançar os compradores de forma significativa e eficaz”.
Richard Bon, CEO da Bauer Media Outdoor, disse: “Com telas perfeitamente posicionadas nas entradas das lojas em todo o país, estamos criando oportunidades imperdíveis para as marcas se conectarem com milhões de compradores no exato momento em que as decisões de compra estão sendo tomadas”.
Os displays de publicidade digital não são a única mudança da Morrisons em direção a soluções focadas em tecnologia.
No mês passado, a Morrisons revelou planos de lançar rótulos digitais em todas as suas lojas a partir do próximo ano.
O VusionGroup instalará 10,8 milhões de etiquetas eletrônicas inteligentes nos supermercados Morrisons.
O supermercado disse: “As etiquetas eletrônicas nas prateleiras eliminarão as tradicionais etiquetas de papel em toda a loja, fornecendo preços claros e precisos e informações sobre produtos e automatizando uma tarefa manual repetitiva para liberar os colegas para se concentrarem no atendimento ao cliente”.
Através do Morrisons Now, a rede também oferece aos compradores, em algumas de suas lojas, a oportunidade de receber suas compras nos parceiros de entrega do supermercado em até uma hora, embora haja um valor mínimo de pedido de £ 15.
Em março, Morrisons anunciou planos para fechar 52 cafés, 18 cozinhas de mercado, 17 lojas de conveniência, 13 floristas, 35 balcões de carnes, 35 balcões de peixes e quatro farmácias. Os fechamentos anunciados em março foram concluídos.
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